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斯沃琪（Swatch）做為瑞士名表的典范，有著世界名表中的青春力量。斯沃琪（Swatch）手表以其時(shí)髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計(jì)以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。在斯沃琪（Swatch）之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時(shí)間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時(shí)還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸度發(fā)展。斯沃琪（Swatch）成功的原因并不是秘密：斯沃琪（Swatch）不只是報(bào)時(shí)的手表。
20世紀(jì)70年代末，瑞士制表業(yè)陷入空前危機(jī)。當(dāng)時(shí)，瑞士出品的鐘表產(chǎn)量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復(fù)興瑞士制表業(yè)成為刻不容緩的艱巨任務(wù)。1978年，世界上誕生了當(dāng)時(shí)厚度最薄的腕表，這再次向瑞士制表業(yè)發(fā)出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。瑞士制表業(yè)決心迎難而上，創(chuàng)制出更為輕薄的計(jì)時(shí)器。1985年，Swatch之父mdash;mdash;尼古拉斯．G．海耶克在對Asuag和SSIH進(jìn)行了歷時(shí)四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團(tuán)。Swatch集團(tuán)的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發(fā)明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機(jī)芯的底板。機(jī)芯從腕表的上方進(jìn)行安裝，安裝藍(lán)寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序?；睘楹?，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛復(fù)。然而，是否能夠使用塑料制作出更節(jié)省成本的腕表呢·Swatch斯沃琪集團(tuán)帶領(lǐng)瑞士制表業(yè)踏上了征服下一個(gè)挑戰(zhàn)的征程。
20世紀(jì)80年代初，瑞士表在廉價(jià)的西鐵城r、精工r和卡西歐r等品牌的沖擊下，在中低檔品市場上國土盡失。為了重振瑞士表的雄風(fēng)，1981年，瑞士最大手表公司的子公司eta開始推出了著名的斯沃琪手表。為了推銷斯沃琪手表，他們做出了一個(gè)驚人的舉動，設(shè)計(jì)了一個(gè)巨大的斯沃琪手表，500英尺長，懸掛在德國商業(yè)銀行總部大樓，顯示如下扼要的信息：斯沃琪瑞士60德國馬克r。德國商業(yè)銀行是法蘭克福最高的一幢摩天大廈。該舉動即刻引起了轟動，德國新聞界為斯沃琪免費(fèi)做了許多廣告。在接下來的兩個(gè)星期內(nèi)，每個(gè)德國人都知道了斯沃琪。斯沃琪還打破人們便宜沒好貨r的傳統(tǒng)觀念。swatch價(jià)格雖然只有40美元到100美元不等，但它具備瑞士表的高質(zhì)量：重量輕，能防水防震，電子模擬，表帶是多種顏色的塑料帶，各種顏色都很鮮艷，很適合運(yùn)動。斯沃琪的老板哈耶克為了讓人們戴斯沃琪成為一種娛樂，公司建立了斯沃琪會員俱樂部，向會員消費(fèi)者出售特制手表，邀請他們參加俱樂部的活動。俱樂部會員還會收到漂亮的斯沃琪手表雜志，這是一份按季度出版的全彩色雜志，上面刊登關(guān)于斯沃琪手表的全部信息。
斯沃琪的另類營銷很快收到高回報(bào)，1983年開始實(shí)施的企業(yè)設(shè)計(jì)，使斯琪的價(jià)值有了巨大增長。到1992年，斯沃琪公司的銷售額達(dá)到20億美元，利潤為2.8億美元，公司的市場價(jià)值超過了38億美元。Swatch斯沃琪手表做為瑞士名表的典范，更是世界名表中的青春力量，以其時(shí)髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計(jì)以及顛復(fù)傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。Swatch手表為時(shí)間傳遞出前所未有的思維，獲得全世界的認(rèn)同與接受，風(fēng)格獨(dú)具的Swatch手表在全球各地已經(jīng)賣出超過數(shù)百萬只，一切只花了短短的十八年-80年代初期Swatch起步時(shí)，這個(gè)市場還曾被專家視為毫無前途。這可是創(chuàng)下世界紀(jì)錄！Swatch之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時(shí)間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時(shí)還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸發(fā)展。在千禧年前夕，Swatch依舊充滿活力，強(qiáng)烈大膽、創(chuàng)意十足并且極具煽動力，銷售業(yè)績也同樣蒸蒸日上。成功的原因并不是秘密：Swatch不只是報(bào)時(shí)的手表。