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Coles World Flavores
我們幫助超市購(gòu)物者想象自己置身于世界上最具活力的美食街中央。
啟發(fā)口味
作為澳大利亞最大連鎖超市之一Coles的戰(zhàn)略品牌合作伙伴，Elmwood承擔(dān)了重新定義零售商自有品牌架構(gòu)的巨大任務(wù)。在這個(gè)過程中，我們找到了一個(gè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造出一系列具有更正宗風(fēng)味和配方的全球食品產(chǎn)品。
在一個(gè)充斥著無趣、通用的自有品牌或高端“工匠”產(chǎn)品的品類中，我們看到了一個(gè)市場(chǎng)空白，這種產(chǎn)品既正宗，又同樣平易近人，適合用正宗食譜制作的家庭廚師。與科爾斯合作，我們開發(fā)和設(shè)計(jì)了一系列新的正宗“世界口味”。我們對(duì)靈感的探索把我們帶到了世界美食城市的“街頭”。我們登陸了我們的領(lǐng)先創(chuàng)意領(lǐng)域，它讓人感覺到新鮮、真實(shí)和靈活，足以在未來包括來自許多地區(qū)和國(guó)家的食品。

在街上
，我們的團(tuán)隊(duì)靈感來自世界各地的街頭美食和充滿活力的巷道。所有的風(fēng)景，聲音，當(dāng)然還有令人垂涎的芳香。我們的目標(biāo)是捕捉這些美食區(qū)街頭飲食文化的活力。
在這個(gè)過程中，我們敏銳的設(shè)計(jì)師沒有錯(cuò)過任何東西：以當(dāng)?shù)亟ㄖ殪`感的墻面紋理、來自市場(chǎng)攤位標(biāo)志的排版、真實(shí)的語言、標(biāo)志性的圖案和顏色，甚至是由陽(yáng)光裝飾的街道家具所創(chuàng)造的陰影。
所有的設(shè)計(jì)都是為了激發(fā)感官，幫助購(gòu)物者想象自己身處一條充滿美味佳肴的繁華街道。

一個(gè)感官靈感的世界
為了幫助顧客導(dǎo)航，我們?yōu)槊總€(gè)國(guó)家制定了獨(dú)特的設(shè)計(jì)策略，這源于我們的總體創(chuàng)意領(lǐng)域。
對(duì)于我們的墨西哥系列，我們復(fù)制了在墨西哥街頭隨處可見的充滿活力的手繪標(biāo)牌。我們委托安迪·史密斯獲得了著名的印刷風(fēng)格設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。我們的意大利系列的靈感來自意大利海岸散落在陽(yáng)光下的鵝卵石街道。我們還從文藝復(fù)興時(shí)期的鄉(xiāng)村風(fēng)格的手繪majolicas中汲取靈感，并將其融入我們的設(shè)計(jì)中。
通過將我們的設(shè)計(jì)“搬上街頭”，我們幫助購(gòu)物者喚起一種發(fā)現(xiàn)感。因?yàn)槲覀兘?jīng)常在這些街道上發(fā)現(xiàn)最好的味道，社會(huì)各階層團(tuán)結(jié)在一起熱愛食物。