Ella’s Kitchen的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)軍無乳類食品領(lǐng)域，英國第一大嬰兒食品品牌今天推出了一個(gè)由設(shè)計(jì)咨詢公司Brandon設(shè)計(jì)的“無乳制品”系列產(chǎn)品。
包括早餐、酸奶和布丁在內(nèi)的3個(gè)SKU系列將與現(xiàn)有的core Ella廚房系列相鄰，提供椰奶替代品。
Ella的廚房與Brandon密切合作，Brandon提供了一種設(shè)計(jì)解決方案，以應(yīng)對(duì)貨架上核心和無乳制品系列之間的強(qiáng)烈差異化挑戰(zhàn)，同時(shí)確保保持熟悉的品牌標(biāo)識(shí)。
創(chuàng)造一個(gè)適合并脫穎而出的外觀
Ella的廚房擁有如此龐大的產(chǎn)品組合，設(shè)計(jì)策略需要確保新的產(chǎn)品主張能夠容易地被購物者識(shí)別。關(guān)鍵的挑戰(zhàn)是保留品牌標(biāo)志性的品牌設(shè)計(jì)資產(chǎn)，同時(shí)引入一種新的、快速理解的設(shè)計(jì)線索，以表明產(chǎn)品不含乳制品。一個(gè)小包裝有很多說來，
布蘭登創(chuàng)造了一個(gè)概念設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上的清晰度。首先，需要快速識(shí)別產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的不同，并提高產(chǎn)品的口味和關(guān)鍵利益，例如，即使沒有乳制品，營養(yǎng)食品對(duì)小嬰兒仍然很好，而且產(chǎn)品仍然美味可口。
通過
設(shè)計(jì)打造脫穎而出簡單、大膽的設(shè)計(jì)資產(chǎn)和有趣的包裝信息架構(gòu)創(chuàng)造了一個(gè)新的身份，從核心乳制品品牌中脫穎而出。“不含乳制品”的信息占據(jù)了中心位置，采用了一貫的新夾持裝置和典型的Ella廚房插畫風(fēng)格，這不僅加強(qiáng)了風(fēng)味暗示，還促進(jìn)了椰子奶基產(chǎn)品的推廣。布蘭登的執(zhí)行合伙人理查德泰勒（Richard Taylor）表示：“品牌的無乳制品延伸始終忠于其根源，脫穎而出，不會(huì)超出品牌知名度。同樣，創(chuàng)造性的解決方案將無乳制品系列定位為美味的替代品，而不是妥協(xié)?！?/p>
Ella’s Kitchen的集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理Michelle Green說：“我們知道，爸爸媽媽努力尋找安全健康的無乳制品，同時(shí)又美味又有趣，更重要的是，他們的孩子會(huì)喜歡的。然而，我們也知道，家長們不僅要努力找到任何令人興奮的產(chǎn)品，而且還要在貨架上輕松地識(shí)別它們。我們擁有如此強(qiáng)大的品牌識(shí)別力，因此在我們的產(chǎn)品組合中引入新系列產(chǎn)品可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。布蘭登與我們密切合作，創(chuàng)造了一個(gè)概念戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)，這一戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)自豪地位于我們現(xiàn)有的核心系列，但一個(gè)明確和簡單地確保消費(fèi)者知道，我們現(xiàn)在提供椰子奶替代品。”
