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品牌形象有以下兩大要求：國超風人物IP?；谶@一需求，谷歌構(gòu)建了潤源巖的“內(nèi)外兼修”。品牌“內(nèi)容”的深層次建設?！跋笳餍浴毙蜗蟮耐獠恳曈X造型。
關(guān)于國力和經(jīng)濟的進步，帶動文化自信和回歸讓“民族潮文化”無論領(lǐng)域和形式，都成為當前市場上“商業(yè)領(lǐng)域”的潮流。市場上的呈現(xiàn)方式豐富多彩，但有好有壞。
關(guān)于“國潮”
之前的構(gòu)想，我們對這一課題進行了深入的探索和思考。當“國潮”成為一種現(xiàn)象和風尚時，很多企業(yè)都打著“國潮”的噱頭，讓中國元素的疊加“看起來像國潮”，卻一無所獲“國超精髓”這類品牌的生命力和產(chǎn)品的生命周期都在市場競爭中。從短期來看，它可能是借來的，但從長期來看，它是脆弱的，不穩(wěn)定的，很容易被潮水淹沒那么，如何把品牌的“民族潮”屬性，使之成為品牌基因呢？首先，品牌對“民族潮”的態(tài)度：不跟風民族潮，而成為民族潮！如何“成為全民潮”？品牌“成為民族潮流”必須具備兩個要素：一是要有中華文化傳統(tǒng)的基因作為內(nèi)涵。第二，必須與時勢相結(jié)合，符合當代審美標準
這也是谷歌對潤源巖&?174；民族潮風”訴求的理解和建構(gòu)指南。在“國潮”的總基調(diào)下，潤源燕需要基于燕窩產(chǎn)品品類屬性和市場消費價值感知。在品牌與市場、用戶之間建立一種溝通的“關(guān)系”，即：“女人與美的關(guān)系”/“潤源燕與女性的關(guān)系”/“潤源燕與美的關(guān)系”。三者與中國傳統(tǒng)和民族潮文化的統(tǒng)一，是潤源巖品牌的核心創(chuàng)意。
品牌氣質(zhì)
燕窩的產(chǎn)品屬性和用戶特點都非常清晰。即：女性的滋養(yǎng)美容產(chǎn)品。然而，在目前物質(zhì)供過于求的市場環(huán)境下，用戶為“品牌”買單的原因并不是燕窩的物理價值，而是“品牌價值”是否能與用戶的精神情感產(chǎn)生共鳴。同樣，“民族潮”的興起是文化的集體自信和民族情感的集體榮譽。因此，潤源燕174；品牌的核心價值并不是“燕窩”的價值。它是“燕窩”對中國當代女性“美”的意義、態(tài)度和聯(lián)想。具有中國傳統(tǒng)文化基因的內(nèi)涵。它也具有當代價值和審美形象
這是潤源燕&號174；在“鳥巢”范疇內(nèi)打造的形象，也是產(chǎn)品與用戶溝通時所呈現(xiàn)的品牌氣質(zhì)。
