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經(jīng)?？吹揭恍﹫蟮勒f某某品牌的一個LOGO的設(shè)計費就要幾十萬、甚至幾百萬的，我覺這其中多少有些誤會和炒作的成分，但是價值十萬的LOGO還是有不少的。既然這樣，那我們就來一起摸索一下，看看這些價值10萬的LOGO都具備了哪些要素？

一、必須好看。

這一點幾乎是任何設(shè)計都需要具備的，何況是要花客戶爸爸10萬元的LOGO，但是要做好看也不是一件容易的事，你可以試試這兩個套路。

1.有個不錯的外形

五官再好看，長在一張梨形臉上就成了悲劇，可見外形的重要性，設(shè)計標(biāo)志時，我們可以嘗試把標(biāo)志的外形設(shè)計成這兩類圖形：

a.幾何圖形：圓形、橢圓形、方形、菱形、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，這些經(jīng)典的形狀都不會難看，科技、工業(yè)類的品牌LOGO可以嘗試使用這類圖形。

b.從大自然的元素中提取圖形：植物、動物、人、云、水、火、山等。

2.選用好看的顏色

顏值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配，如果要用純色，那最好別用飽和度太高的顏色，如果是漸變色，那一般類比色的漸變效果會比較好，最快捷的辦法是去找一些具有共同屬性的好標(biāo)志，作為配色參考。

二、符合行業(yè)屬性。

很多好的LOGO可以讓人一眼判斷出，它大概是什么類型的公司或品牌，一般來講工業(yè)、科技類品牌的LOGO看具有陽剛、硬朗、穩(wěn)重等特性。護膚品類的LOGO會比較女性，字體大多會比較纖細、柔美。帶有十字架的LOGO一般都是跟醫(yī)院相關(guān)的企業(yè)等。很多客戶對這一點也是看得很重的，所以我們設(shè)計LOGO的時候可以多采用跟品牌或產(chǎn)品直接相關(guān)的一些元素和顏色進行創(chuàng)意設(shè)計。

三、原創(chuàng)性。

LOGO的原創(chuàng)性非常重要，首先是因為LOGO需要注冊，抄襲的LOGO很難成功注冊。其次抄襲的LOGO沒有獨特的識別性，有可能被大眾誤會成其他品牌的LOGO，不過也有一些賤賤的品牌就是為了達到這個效果。運用品牌名稱本身或者首字母進行創(chuàng)作是一個不錯的辦法；還有，我們可以在一個標(biāo)志里融合好幾個元素，這樣與其他標(biāo)志重合的幾率會比較低；其次，LOGO的外觀要盡量區(qū)別市面上已有的LOGO。給客戶爸爸設(shè)計一個原創(chuàng)的LOGO是最基本的要求，要不然后果會很嚴(yán)重的。

四、要有一定的寓意。

這個看似是很雞肋的一個要素（很多的標(biāo)志釋義都是瞎忽悠，從標(biāo)志上根本看不出來），卻非常重要。你為什么說這個LOGO是你們品牌的而不是其他品牌的？那就說出個所以然來。所以標(biāo)志的寓意客戶也是相當(dāng)在意的，因為一個不錯的LOGO通常會引起很多人的關(guān)注，當(dāng)別人問客戶這個LOGO有什么含義時，他們也要好好忽悠一番?。?biāo)志的寓意分層：一個是表面的，也就是外形和配色的由來，外形是由首字母變形而來的？還是從品牌名稱直接聯(lián)想出來的？為什么要用這個顏色？另一層是指內(nèi)在的寓意，標(biāo)志給人的感覺？是時尚？嚴(yán)肅？互聯(lián)網(wǎng)？還是健康向上等等。

五、簡潔與規(guī)范。

大部分經(jīng)典的標(biāo)志都很簡潔，但是這些標(biāo)志創(chuàng)作的背后卻一點也不簡單，去掉對品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設(shè)計師有足夠的設(shè)計功底和耐心。蘋果的標(biāo)志咋一看就是一個普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀，看看它設(shè)計時那繁雜的輔助線，還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節(jié)進行美化，可以讓你的LOGO看上去更專業(yè)、更嚴(yán)謹。

不規(guī)范和沒有經(jīng)過高度概括的LOGO設(shè)計會顯得很業(yè)余，看看那些歪瓜裂棗的素材式標(biāo)志，倒貼錢都沒人要，還十萬呢。

六、易于延展應(yīng)用。

LOGO之所以那么值錢，當(dāng)然是因為它有很重要的價值，對于很多品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，以后這個東西會一直出現(xiàn)在品牌的各個地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場景卻非常有限，很難再實際中應(yīng)用起來，這就算不上是一個成功的LOGO。還有的LOGO不便于在傳播中使用，很難與品牌和產(chǎn)品結(jié)合，這樣的LOGO也不好。

要做到這一點也并不太難，一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能圖復(fù)雜，要保證在可能用到的最小尺寸內(nèi)也要能做出各種工藝；二是要保證標(biāo)志在黑白稿的情況下還具有識別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性，被到處應(yīng)用。

七、識別性強。

其實但凡能代表品牌的東西都需要識別性，例如還有包裝、吉祥物、廣告語等。識別性就是要有特點，這就好比一個演員，要不就顏值非常高、要不就長得有特點，否則觀眾很難記住他/她。所以我們見過了那么多網(wǎng)紅、主播，但能記住的沒幾個，但是我們記住了鳳姐。標(biāo)志也是一樣，太大眾話的標(biāo)志就會讓人記不住，比如做健康產(chǎn)品的品牌都喜歡用盾牌和樹葉作為主要元素，如果你再這樣做就很難做出具有識別性的LOGO了，要不你就想想其他元素，要不你就在這些傳統(tǒng)的元素里面在融入一些新的東西。

標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到今天已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，大部分圖形和表現(xiàn)方式都已經(jīng)被用完了，所以想設(shè)計一個具有強識別性的LOGO非常不容易。識別性與原創(chuàng)性有共通的地方，但是并不能等同，原創(chuàng)的LOGO不一定具有識別性，識別性強的LOGO也不一定是原創(chuàng)，這一點大家應(yīng)該都有體會。

八、附著力

附著力這個詞我是在《引爆點》這本書里面看到的，意思就是粘性，有附著力的事物能夠給人們留學(xué)深刻印象，容易被人記住，被廣泛運用于傳播學(xué)，然而我覺得這個詞在標(biāo)志LOGO上也同樣適用，具有附著力的LOGO更容易讓品牌印進消費者心理。具有附著力的事物往往來源于生活，來源跟我們有密切關(guān)系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物，會增強LOGO的附著力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒離開過這把勾；還有蘋果的LOGO，一個被咬了一口的蘋果，多么生活化的場景啊；還有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒有見過真實的企鵝，但是它一直活在我們的童話里，每次看到它都會很驚喜。