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商業(yè)視覺設(shè)計案例評論

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哈爾濱啤酒LOGO設(shè)計分析

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哈爾濱啤酒創(chuàng)立于1900年,當(dāng)時由俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠,并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒” ,是中國最早的啤酒制造商。2004年,來自全球最大啤酒集團(tuán)百威英博(A-B InBev)收購哈爾濱啤酒,成為百威英博旗下品牌。

為了吸引年輕人并傳遞啤酒文化,今年3月初,哈爾濱啤酒推出了全新的“冰萃”新品,新產(chǎn)品并沒有沿用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn),而是重新設(shè)計包裝和品牌LOGO。

新LOGO以山峰與中英文兩部分組合而成,其中中文的“哈”的頂部筆畫和起伏的山峰連接起來,形成一個整體。通過近大遠(yuǎn)小的排版方式以及醒目的藍(lán)色和亮銀色的配色組合,讓LOGO更具空間感和視覺沖擊力。

比起哈啤現(xiàn)用LOGO,全新的哈啤LOGO打破陳規(guī),符合當(dāng)下年輕群體對便捷的訴求與潮流審美的認(rèn)可。

包裝方面,“冰萃”新品在瓶蓋上做了非常獨特的拉環(huán)開蓋設(shè)計,為消費者帶來了視覺、味覺和聽覺上的多重感官暢飲享受。

哈啤表示,新時代的年輕人熱愛顛覆,不愿恪守成規(guī),追求啤酒口味的同時也更在意對品牌的文化認(rèn)同感和品牌背后的深層價值觀。擁有百年歷史的哈爾濱啤酒不但堅守著多年品牌沉淀與釀酒品質(zhì),也一直與年輕新生代積極溝通,更新品牌形象,緊跟時尚潮流。

據(jù)悉,全新的LOGO會針對年輕消費群體推出相應(yīng)的產(chǎn)品,而哈啤現(xiàn)用的LOGO將繼續(xù)使用。

圖片來源:哈爾濱啤酒,新聞稿。

日期:2023-12-27

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