佳沛（Zespri）是一家總部設在新西蘭的奇異果品牌，目前已成為全球奇異果市場的領導品牌。1997年，新西蘭政府首次推出「Zespri」品牌向全球銷售當?shù)仄娈惞?，如今，Zespri在全球七十多個國家和地區(qū)每年銷售約1億箱的奇異果，全球市占率約有3成，廣受世界各地消費者的喜愛。
2020年2月6日，Zespri在官方網(wǎng)站宣布推出全新的品牌LOGO，新品牌形象為該公司的持續(xù)發(fā)展提供更為強大的平臺。據(jù)悉，這是Zespri品牌自誕生以來首次更新品牌LOGO。
此次更新內(nèi)容包括全新設計的LOGO和品牌愿景。新LOGO精簡了奇異果標志性的果肉橫截面，紅色的「Zespri」字樣拉伸高度、顏色更深。底部的「kiwifruit（奇異果）」字樣有小寫的襯線體變?yōu)槿看髮懙臒o襯線字體，顏色與品牌字標進行統(tǒng)一。
較之前來說，新LOGO不在著重展示奇異果的特點，而是用明亮的色彩和圖形捕捉消費者因咬入Zespri奇異果而產(chǎn)生的口感。Zespri 首席增長官Jiunn Shih表示：「新西蘭奇異果行業(yè)已大力投資開發(fā)Zespri品牌，此次更新旨在使公司定位于下一階段的增長。有證據(jù)表明，當今的消費者正在做出更深思熟慮的購買決定，并尋找具有目的和價值的個性化品牌。品牌的更新是一個持續(xù)的工程，包括研究Zespri如何更好地與消費者建立情感聯(lián)系，產(chǎn)生更強大，更直觀的品牌形象?！?/p>
根據(jù)Zespri的介紹，在過去的2018至19年度，Zespri的營收額為31.4億美元。在2800代理商和1500多位果農(nóng)致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)獼猴桃的承諾的推動下，Zespri繼續(xù)朝著實現(xiàn)其到2025年45億美元銷售額的目標前進。全新的LOGO在前不久舉行2020德國柏林水果蔬菜展覽會上首次亮相，旨在更好地體現(xiàn)公司的宗旨，即通過奇異果的繁榮發(fā)展，幫助人們改善社區(qū)環(huán)境。
