拜耳集團（Bayer）總部位于德國勒沃庫森，是一家德國制藥及化工跨國集團。公司產(chǎn)品和服務(wù)致力于造福人民，提高人們的生活質(zhì)量。其最著名的產(chǎn)品是阿司匹林，這也是該公司最早開發(fā)的產(chǎn)品。
拜耳的十字標(biāo)志由橫排和豎排的“拜耳”（BAYER）拉丁字母組成，兩個詞共用一個Y字母，最外面為一個圓圈。該標(biāo)志于1904年1月6日首次開始使用，1929年調(diào)整了字體設(shè)計，1989年首次在標(biāo)識的底部加入藍色和綠色兩條色塊。2005年開始，這兩個藍綠色條被放在了標(biāo)志的圓圈內(nèi)，并以漸變的形式呈現(xiàn)。多年來拜耳對自己的品牌標(biāo)志一直進行調(diào)整和升級，但其最初的設(shè)計結(jié)構(gòu)一直沒有改變。
2018年新年伊始，拜耳再次調(diào)整了自己的品牌標(biāo)志，新標(biāo)志將圓圈的藍綠色漸變改為界定顯明的藍綠色填充。調(diào)整后的新標(biāo)志看起來更鮮活，更現(xiàn)代。
拜耳公司品牌推廣部門負(fù)責(zé)人Uwe Schmidt表示：“我們每一次調(diào)整品牌都非常謹(jǐn)慎，因為拜耳的標(biāo)志已經(jīng)成為世界上最著名的商標(biāo)之一，有著拜耳十字標(biāo)識的拜耳公司像我們的標(biāo)志一樣閃光發(fā)亮，是德國形象的一個代表。拜耳是德國創(chuàng)新和高科技的象征。此次調(diào)整是希望讓品牌能夠在各種數(shù)字媒體中變的更加清晰、更好應(yīng)用。”
