維也納（Wien）的奧地利首都和最大的城市，也是世界上德語(yǔ)區(qū)第二大都市，僅次于德國(guó)柏林。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，維也納一直是古典音樂(lè)和歌劇的中心，獲譽(yù)為“音樂(lè)之都”。維也納的古典主義音樂(lè)在世界上名聞遐邇，幾百年來(lái)貢獻(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的作曲家，至今仍影響和激勵(lì)著當(dāng)代音樂(lè)家。
在視覺(jué)識(shí)別領(lǐng)域，維也納一直以來(lái)沒(méi)有特別固定的一個(gè)品牌形象，特別是政府機(jī)構(gòu)的各個(gè)部門，均有自己專門的LOGO設(shè)計(jì)。為了提高政府部門的視覺(jué)統(tǒng)一性，為市民提供更友好已于識(shí)別的服務(wù)。
近日，維也納市政府公布了全新的城市品牌LOGO，這也是20年來(lái)首次對(duì)品牌重新設(shè)計(jì)。此外，市政府還將配合新LOGO提出了新的創(chuàng)新和數(shù)字推廣方案，打造更有影響力的智慧媒體城市。
新LOGO繼續(xù)保留了維也納徽章中的紅色盾形十字圖案，減少了盾形中間十字部分的寬度，給紅色的盾牌留出更多空間。
此外，新LOGO還重新設(shè)計(jì)了字體部分，雖然采用了一款無(wú)襯線字體（新字體名叫“Wiener Melange”，專為新品牌定制），不過(guò)為了能夠和圖形充分融合，字體做了弧形處理。相比之前“亂搭”的字體來(lái)說(shuō)，新版非常的完美。
顏色方面，新LOGO將采用更明亮的紅色，有助于在數(shù)字環(huán)境中更容易引起注意和識(shí)別。
維也納市長(zhǎng)盧德維格(Michael Ludwig)在新品牌揭幕儀式上表示，維也納人有理由為他們的城市感到自豪和驕傲，憑借新的品牌形象更新，有助于將這座城市正在為多元化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。新形象設(shè)計(jì)清晰，簡(jiǎn)潔，易于辨認(rèn)。它將更好的允許公民快速找到在他們周圍的城市公共服務(wù)，使城市的服務(wù)和內(nèi)容明確無(wú)誤。
據(jù)了解，維也納此次品牌升級(jí)邀請(qǐng)國(guó)際知名品牌顧問(wèn)公司Saffron負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，整個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)一年多的時(shí)間，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成本59.5萬(wàn)歐元（約合人民幣454萬(wàn)元），主要成本為字體開(kāi)發(fā)部分。不過(guò)對(duì)于維也納來(lái)說(shuō)，這算是小成本支出，因?yàn)樗麄兘衲甑膹V告預(yù)算還剩2400萬(wàn)歐元。
未來(lái)，這個(gè)新LOGO將貫穿維也納市的整個(gè)公共場(chǎng)合，成為各種形式廣告的連接元素。
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