有這樣一所大學(xué)，創(chuàng)立一年后就將成為中國(guó)最強(qiáng)之一，5年后比肩清華、北大，15年后媲美加州理工。剛剛宣布成立，馬化騰、王健林們就捐款7.7億元。這所大學(xué)準(zhǔn)備為自己的形象標(biāo)識(shí)花多少錢(qián)？答案是：10000元！
本文提到的價(jià)格單位均為人民幣。
你沒(méi)少數(shù)一個(gè)“0”
4月1日（感覺(jué)這日子好像哪里不對(duì)？），教育部正式批復(fù)浙江省設(shè)立西湖大學(xué)。這是一所自帶光環(huán)的大學(xué)，是“中國(guó)首家小而精、綜合性、劍指世界一流的高等研究院”。跟西湖大學(xué)有關(guān)的，是潘建偉、施一公、饒毅、陳十一等炙手可熱的名字。各項(xiàng)學(xué)科聘請(qǐng)的，都是國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的學(xué)術(shù)人才、國(guó)家“千人計(jì)劃”專(zhuān)家及其他頂尖人才。雖然人家目前“只培養(yǎng)博士生”，廣大普通網(wǎng)友卻為之群情振奮，儼然洋溢著“西湖大學(xué)成立了，破解‘錢(qián)學(xué)森之問(wèn)’的日子還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”的喜悅祥和氛圍。
但是接下來(lái)的情節(jié)似乎沒(méi)有按劇本進(jìn)行，剛剛曝出“施一公積極創(chuàng)辦西湖大學(xué)是因?yàn)槿卞X(qián)”，接著“西大”“以羞辱價(jià)格征集大學(xué)整套VI”的消息又讓網(wǎng)友一片嘩然。
就像一個(gè)人的名字將要伴隨他一輩子，一所正規(guī)的大學(xué)擁有一個(gè)寓意深刻的形象標(biāo)識(shí)是必須的，也是一件相當(dāng)嚴(yán)肅的事情。所以西湖大學(xué)對(duì)自身標(biāo)識(shí)要求很高，應(yīng)該是“抽象符號(hào)與現(xiàn)實(shí)形象、直觀美感與實(shí)際應(yīng)用的結(jié)合，給人豐富的想象空間，不僅能體現(xiàn)西湖大學(xué)的辦學(xué)理念，還易于中外人士理解”，同時(shí)還要“形式簡(jiǎn)潔、色彩明快并具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力”。
這么重要的東西，西湖大學(xué)給全球人士開(kāi)出的價(jià)格，是“一等獎(jiǎng)一名、獎(jiǎng)金10000元”，還特意表明了是“稅前”?？吹竭@個(gè)價(jià)碼，網(wǎng)友們有點(diǎn)呆，然后一致表示：主辦方一定是少寫(xiě)了至少兩個(gè)“0”！不少設(shè)計(jì)師們則在確認(rèn)沒(méi)數(shù)錯(cuò)以后，表示“都懶得打開(kāi)電腦”“抱歉還沒(méi)我電腦貴”！
網(wǎng)友們的反映十分熱烈。有人透過(guò)現(xiàn)象看出了本質(zhì)：“第一招就露出了制度的馬腳”、“10000元還不是一個(gè)LOGO，是全套VI視覺(jué)系統(tǒng)！看來(lái)施一公真是缺錢(qián)才離開(kāi)清華”；有人給出了中肯建議：“去豬八戒網(wǎng)，可以少一個(gè)‘0’；或者布置成設(shè)計(jì)課作業(yè)，還能再少一個(gè)”、“找魯班吧，還能剩8000元”；有人提出了疑惑：“只想知道這么貧瘠的設(shè)計(jì)費(fèi)下，評(píng)委費(fèi)用是多少？”
有人提出了切實(shí)的方案：“要洞察客戶(hù)需求，能出10000元全球征集標(biāo)識(shí)的校長(zhǎng)，肯定喜歡3D隸書(shū)大金字寓意中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，幾根麥穗彰顯桃李滿(mǎn)門(mén)，來(lái)幾個(gè)英文字母顯示與國(guó)際接軌，再添上拉丁文版校訓(xùn)，不然對(duì)不起10000元獎(jiǎng)金?！?/p>
也有人給出了善意的安慰：放心干吧，像西湖大學(xué)這種全球最高科技的大學(xué)，肯定是10000比特幣來(lái)支付啦！
雖然大家都對(duì)這個(gè)“世界一流大學(xué)”的氣度表示不滿(mǎn)，但是小編覺(jué)得，就不能換個(gè)角度來(lái)看、必須要用錢(qián)來(lái)衡量嗎？要知道這將是世界一流大學(xué)，如果西湖大學(xué)愿意用小編設(shè)計(jì)的LOGO，小編愿意給它10000元。
1000元和1000萬(wàn)元的LOGO差別在哪里？
除了看熱鬧的網(wǎng)友，專(zhuān)業(yè)人士也給出了自己的態(tài)度。中國(guó)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、藝術(shù)史學(xué)者杭間在微博表態(tài)：很認(rèn)真地呼吁，設(shè)計(jì)界應(yīng)該抵制這種踐踏設(shè)計(jì)價(jià)值的行為。也有行家指出：這是獎(jiǎng)金，具體合作肯定還要再簽合同談費(fèi)用，炸毛的網(wǎng)友不懂商業(yè)流程。更有人表示：這是大學(xué)在征集標(biāo)識(shí)，本來(lái)就不是商業(yè)范疇的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們太玻璃心！
很快“西大”方面也給出回應(yīng)，表示這10000元稅前獎(jiǎng)金只是對(duì)LOGO創(chuàng)意的獎(jiǎng)金，并不是全套VI的設(shè)計(jì)費(fèi)用；而且入選作品將由西湖大學(xué)方面延請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和優(yōu)化，對(duì)于這部分的工作會(huì)給予合理的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
那么究竟多少個(gè)“0”才是一個(gè)LOGO“合理的”費(fèi)用？
這里必須要介紹一下設(shè)計(jì)界的“標(biāo)王”——英國(guó)石油公司，2000年該公司推出了其全新LOGO——一個(gè)綠、黃、白三色組成的太陽(yáng)花。這朵小小的“向日葵”值多少錢(qián)呢？直觀地說(shuō)，小編為了數(shù)清那一長(zhǎng)串的“0”，動(dòng)用了全部手指頭——超過(guò)13億元！相比之下，網(wǎng)友們說(shuō)西湖大學(xué)的10000元“只夠買(mǎi)兩個(gè)像素”，也并不是太夸張。
很多人愿意為自家標(biāo)識(shí)花大價(jià)錢(qián)，百事可樂(lè)、澳新銀行、BBC三臺(tái)都是財(cái)大氣粗的典型。除了商業(yè)品牌，不少地方政府也愿意給自身設(shè)計(jì)一個(gè)良好的形象代表，比如蒙特利爾花300多萬(wàn)元設(shè)計(jì)了城市旅游標(biāo)識(shí)。法國(guó)官方招聘網(wǎng)站也為一個(gè)標(biāo)識(shí)花費(fèi)了超過(guò)千萬(wàn)元——法國(guó)招工人肯定很不容易！甚至倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，盡管惡評(píng)如潮、“如同車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”，那也是超過(guò)400萬(wàn)元的“車(chē)禍”。這些看上去似乎沒(méi)什么“花頭”的標(biāo)識(shí)，每一個(gè)都身價(jià)千百萬(wàn)元，總讓人有一種“這些有錢(qián)人是不是真傻”的感覺(jué)。
雖然大家覺(jué)得這些價(jià)格肯定“坑”，但引人矚目的數(shù)字本身也是一種宣傳。比如英國(guó)石油公司，頭頂“最貴LOGO”稱(chēng)號(hào)已經(jīng)18年，這話(huà)題本身也是個(gè)高性?xún)r(jià)比的免費(fèi)廣告。
當(dāng)然，也有一些知名LOGO出身草根。耐克的“對(duì)號(hào)”，出自一位公司創(chuàng)始人資助的學(xué)生，約200元；谷歌標(biāo)識(shí)的原型，來(lái)自謝爾蓋·布林參與的一項(xiàng)免費(fèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目；推特公司的藍(lán)色小鳥(niǎo)基本圖，是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)花100元在一個(gè)圖片網(wǎng)站上買(mǎi)的。
所以，價(jià)值1000元和1000萬(wàn)元的LOGO究竟有什么不同？答案是，說(shuō)相同也不同、說(shuō)不同也相同，同中有異、異中有同，應(yīng)作如是觀！
“一秒鐘零34年”值多少錢(qián)？
2016年7月，萬(wàn)事達(dá)公司公布了自家的新LOGO。雖然說(shuō)是新的，其實(shí)就是把公司名稱(chēng)從兩個(gè)圓圈中間移到了下面，兩個(gè)圓圈做了簡(jiǎn)化，連顏色都沒(méi)變。然而這個(gè)小小的移動(dòng)價(jià)值800萬(wàn)元。
這則消息令中國(guó)不少設(shè)計(jì)師興奮了好一陣子，好像憑借原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由不再是夢(mèng)想?，F(xiàn)實(shí)是，在我國(guó)除了業(yè)內(nèi)最知名的設(shè)計(jì)師，很少有價(jià)格超過(guò)6位數(shù)的設(shè)計(jì)。某八戒網(wǎng)、某寶網(wǎng)等平臺(tái)給出的設(shè)計(jì)價(jià)格甚至有“50元一個(gè)、80元兩個(gè)”。
不重視原創(chuàng)、避諱談價(jià)格，是目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界仍待解決的問(wèn)題。我們知道遙遠(yuǎn)的倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)費(fèi)，卻很難查到近在家門(mén)口的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)費(fèi)。對(duì)于“中國(guó)印”的設(shè)計(jì)費(fèi)，百度給出的答案是“有時(shí)候價(jià)格不是最重要的”。
也有人認(rèn)為，簡(jiǎn)單畫(huà)幾個(gè)圈、搞一些幾何變形，真的值那么多錢(qián)嗎？
1998年，花旗銀行為新LOGO支付了超過(guò)1000萬(wàn)元。新標(biāo)志來(lái)自著名設(shè)計(jì)師薛博蘭，是她在餐巾紙上畫(huà)的一張草圖。在接受采訪時(shí)，這位女設(shè)計(jì)師說(shuō)：很多人不認(rèn)為他們花的錢(qián)物有所值，因?yàn)槲铱偸且幻腌娋湍芡瓿蛇@些圖；實(shí)際上，每一張圖都花了一秒零34年。
網(wǎng)絡(luò)有句流行語(yǔ)說(shuō)：必須十分努力，才能看起來(lái)毫不費(fèi)力。的確，一幅簡(jiǎn)單的圖畫(huà)，背后是畫(huà)家十幾年的基本功；一篇千字的文章，包含作者多年來(lái)的讀書(shū)寫(xiě)作積累；一個(gè)輕松命中的三分球，是運(yùn)動(dòng)員千百次的投籃練習(xí)。愿一切努力都能得到應(yīng)有的尊重！
來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)
