&

誕生于1905年的Bohemia（波西米亞）啤酒稱得上是墨西哥最古老的啤酒之一，由墨西哥啤酒廠商Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma生產，該公司目前也是喜力國際的子公司。近日，由位于英國倫敦的Elmwood設計公司為其更新了品牌形象及產品包裝。

對于中國人來說，我們比較熟悉的墨西哥啤酒可能是Corona（科羅娜）及SOL（太陽啤，或稱蘇爾啤酒），科羅娜啤酒在國際上風頭甚勁，也是成功打進美國主流市場的啤酒之一（不過喝科羅娜需要在瓶口處塞一片青檸，逼格才夠高），但就墨西哥本地來說，波西米亞啤酒比科羅娜及另一款啤酒Tecate更受歡迎。Tecate與波西米亞啤酒都是隸屬同一家公司。事實上，Elmwood前不久才為Tecate啤酒更換了新形象，可能也是這個原因，也就讓他們也對波西米亞啤酒進行品牌改造。

波西米亞，這個名字很中歐很捷克，捷克的啤酒是相當出名的（只是我們中國人較陌生），捷克人均啤酒銷量幾乎是每人每天一瓶，這個人均消耗量可以說是世界第一的。據(jù)說可考的最古老的啤酒釀造就是波西米亞地區(qū)的人，所以當初他們采用這個名字作為啤酒名稱，也是為了自詡其歷史悠久。

設計公司談到了這次設計：“我們聯(lián)同墨西哥著名的字體藝術家重新設計了Bohemia字體。目標是出來的效果仍然能夠保留原來字體的獨特風格，但同時也能體現(xiàn)出一種當代墨西哥風味。新的名字達到了完美與激情的平衡，完美是指新的字體仍然能夠呼應原標志中那種筆直而富節(jié)奏的風格，而激情則是指在字體的設計中融入了輕松有趣的氣息。同時，新的君主人物形象仍然保留，但同樣對其形象進行了更新。”

一個明顯改進的設計，我個人會特別喜歡人物形象的更新，人物臉部顯得更簡練突出，筆觸更有力，原標志人物多少顯得瑣碎，也可能是顏色造成的錯覺。原標志的主標志文字是橫排，但在包裝上他們同樣是呈現(xiàn)角度排列（如下圖）。文字的設計，對字母B的處理我有所保留，特別是其轉角處我會覺得略有一些別扭及生硬，整體來看，字母比原來呈現(xiàn)更多的跳動及節(jié)奏感，也確實呈現(xiàn)了更多的現(xiàn)代感，在包裝上的使用，使到品牌更加突出及清晰。

從下圖的新包裝來看，其整體包裝風格并無本質上的改變（或許也是為了呼應原來的傳統(tǒng)），我甚至感覺原包裝瓶口處的錫紙包裝效果更佳。

近年國外一些著名的啤酒品牌都作了形象更新，原因或許多種多樣，但我想，其中一點就是希望能夠吸引更多年青人的注意。中國的啤酒經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，目前已經(jīng)達到飽和階段，日子并不好過，旺丁不旺財，銷量看似很高，但利潤并不樂觀。所謂的一線五大集團青島啤酒、華潤雪花、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集團占據(jù)了中國八成的啤酒量，燕京啤酒可能會掉隊，因為最大的問題是它至今無法成為一個全國性的品牌，只能在部分區(qū)域占據(jù)較穩(wěn)定的份額（北京、山西及廣西），而小富即安的珠江啤酒面對越來越多的蠶食者，連要保住一個區(qū)域性品牌也不容易。中國的啤酒會進一步寡頭化，于消費者來說，這并不是一件好事，因為我們的選擇會變得越來越狹窄。面對并不樂觀的市場形勢，或許，也是到了今天中國啤酒廠商尋找品牌形象新升級的時候了。

文字作者：www.logosky.com 陳漢聰