RedDog（紅狗）是來自美國帕茲馬特動物保健有限公司的寵物營養(yǎng)藥品品牌，以“一切以愛寵為中心，讓愛寵更健康”為理念，致力于讓人類的科學技術同樣為人類的忠誠伴侶服務，運用科學改善每個寵物的健康狀況。
在剛剛過去的上海亞寵展，RedDog（紅狗）品牌正式發(fā)布了全新的品牌形象。本文由李和楊品牌視覺戰(zhàn)略公司投遞推薦，闡述RedDog品牌升級背后的戰(zhàn)略與思考。
背景：深扎定位謀發(fā)展
FrostSullivan（弗若斯特沙利文）的統(tǒng)計，2018年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達到了1722億元，是2013年市場規(guī)模的3倍多，呈快速增長態(tài)勢。RedDog（紅狗）品牌一直致力于改善貓狗營養(yǎng)健康，其中國區(qū)的業(yè)務也是在這股浪潮中崛起——2018年，RedDog中國區(qū)的銷售增長50%，已成為寵物營養(yǎng)膏第一品牌。
RedDog計劃在穩(wěn)固營養(yǎng)膏的基礎上更進一步，覆蓋更大的市場，成為“寵物營養(yǎng)健康”第一品牌。國內寵物營養(yǎng)市場方興未艾，RedDog仍受部分國內外同類品牌的威脅。RedDog需要扎深“營養(yǎng)膏”的心智基礎，借“營養(yǎng)膏”的暈輪效應輻射“寵物營養(yǎng)”品類。而品牌的視覺戰(zhàn)略，也成為RedDog品牌躍升的關鍵根基。
診斷：摸清品牌的命脈
李和楊結合與RedDog的深度溝通和市場調研，對RedDog品牌進行了全面的品牌視覺資產(chǎn)梳理，找出品牌最有價值必須保留的視覺資產(chǎn)，就是RedDog獨特的橙+白色彩組合。消費者對RedDog的印象就是專業(yè)感，這對于寵物營養(yǎng)來說，無疑是非常重要的信任背書，需保留甚至加強。
我們對品牌診斷后，發(fā)現(xiàn)以下亟待提升的空間：
1.RedDog品牌整體傳播平庸，傳播策略聚焦不夠清晰，缺少強有力的視覺錘或獨特視覺記憶點來代表品類領先位置；
2.品牌的核心視覺傳達的信息不清晰，“D1”字樣含義不明，與品牌名也無法關聯(lián)，阻礙品牌與消費者的對話；
3.品牌核心視覺缺少中文字體，中國作為重要市場，中文能加強在中國的普及傳播；
4.從品牌核心視覺到包裝及傳播，對比其他國際品牌，設計品質有待提升。
策略：視覺占據(jù)心智，活起來的品牌名就是唯一
RedDog品牌提升的首要任務，是要找到”RedDog”在進入心智過程中的首要視覺錘。我們先往兩個方向尋找：品類的核心視覺，或品牌獨一無二的視覺。我們探索了大量“營養(yǎng)”、“少生病”等品類的視覺表達，最后發(fā)現(xiàn)直接用營養(yǎng)膏的膏管才最能代表“營養(yǎng)”。“紅狗現(xiàn)階段要強化“營養(yǎng)膏領導者”的心智，直接用營養(yǎng)膏告訴消費者，紅狗就是營養(yǎng)膏。很多品牌廣告消費者看了也不知道品牌賣的是什么，這是不明智的?！袄詈蜅钜曈X錘設計總監(jiān)楊江先生說。
我們轉而思考——“RedDog”到底是怎樣的？RedDog品牌源自創(chuàng)始人Tony.W先生閱讀的英國小說《戰(zhàn)地情人》，里面一只叫Koko的紅色狗穿越澳大利亞尋找主人的故事感動了Tony.W先生，也啟發(fā)他創(chuàng)立RedDog品牌，為伴侶愛寵提供人文健康關懷。
李和楊視覺錘設計總監(jiān)楊江先生說：“紅狗本身就是活的，是具象的。反觀主要競爭品牌，基本都是抽象的表達。要打造高勢能的品牌，最重要就是獨特，做得不同，進入心智。一只獨特的“紅色狗”占據(jù)心智，對比以前含義不明的“D1”來說，無疑更能準確表達RedDog的定位，而且更符合品牌人文關懷的初衷?！?/p>
但狗的形象已被廣泛創(chuàng)作，我們要如何創(chuàng)新一只獨特的紅色狗？——與品牌品牌名稱傳播一致。經(jīng)過大量的嘗試，最終我們設計了一只紅色狗與品牌字穿插結合的logo。這只紅色狗既代表品牌本身（貓狗健康成長的伴侶），同時也代表品牌所追求的寵物健康理想狀態(tài)。具象化的方案用全世界消費者都讀的懂的視覺來突破語言的局限，讓品牌更直接、簡單、易記，注入了更豐富的情感體驗。
全球化品牌國際級別的美學設計
在字體圖形的創(chuàng)作上，我們給出了高品質的提升方案，以期更匹配RedDog國際品牌的定位。中英文的品牌字做了較大幅度的優(yōu)化，加大了字的體積感，字形結構更穩(wěn)重大氣，曲直細節(jié)更流暢，更考究，卻不失靈氣。手寫體的定位語“Catdog health”，流暢優(yōu)美，讓品牌整體更加精致耐看。穿插的狗的形態(tài)獨特，線條流暢，正負空間里畫面感十足，仿佛看到紅狗不懈努力奔跑前進的身影。
動態(tài)：品牌更立體生動
為了更加簡單生動地展示視覺錘的故事，我們特別設計了品牌Logo的動畫。這讓RedDog品牌立體鮮活起來，一眼便闖入心中。
聲音：品牌識別+呼應傳播語
RedDog的宣傳語是“吃紅狗，貓狗少生病”，為了避免產(chǎn)生只是狗適用的誤解，我們特別在logo動畫中加入貓和狗的叫聲。加入有節(jié)奏的貓狗叫聲后，仿佛給品牌注入了聲音的魔力，從聽覺維度大大增加了品牌的識別度和記憶度。
包裝：立體嵌入品牌+細節(jié)設計
在包裝的優(yōu)化中，我們特別考慮了每個產(chǎn)品的功能及使用體驗，用更直觀的圖形化元素提升品牌的精致度與親和力。使用過程中的傳播設計，我們加強了品牌各個觸點的立體嵌入。
傳播：聚焦傳播營養(yǎng)膏品類+獸醫(yī)專家信任狀
在主要的傳播畫面中，我們建議聚焦傳播”營養(yǎng)膏“的膏管，搶占品類的第一視覺認知。同時，RedDog得到眾多臨床獸醫(yī)認可和推薦，所以我們也提取了一些專家背書的視覺元素，傳播獸醫(yī)與健康貓狗互動的畫面，打造RedDog更專業(yè)、品質感更強的品牌印象。
延展：全方位觸點傳播
我們幫助RedDog不斷完善品牌視覺系統(tǒng)的應用與管理。品牌視覺戰(zhàn)略的有效落地，很重要是品牌在消費者各個觸點的視覺管理，視覺錘的力量才能不斷積累、釋放。
品牌躍升，未來可期！
李和楊視覺錘設計總監(jiān)楊江先生總結道：“品牌要成為品類長期領導者，需要先找到領導品牌的視覺戰(zhàn)略價值點。作為品類領導者的RedDog要擴大品類，需要有代表性的視覺錘來匹配，這就是這次升級的重中之重。領導品牌的視覺必須獨特而大氣，品牌信息要削尖，極度簡單，聚焦而有力，才可能成為真正的品類代名詞。品牌升級后的RedDog，準確的視覺策略與品牌定位雙劍合璧，為未來的發(fā)展積蓄了足夠的高勢能，未來可期！”
找準方向和路徑的RedDog將有怎樣的市場表現(xiàn)？讓我們拭目以待！
本文由 李和楊品牌視覺戰(zhàn)略 推薦投遞，郵箱稿件投遞郵箱 i@logonews.cn。
