哈根達(dá)斯（H?agen-Dazs）始創(chuàng)于1921年，是美國快消品巨頭通用磨坊（General Mills）旗下的旗艦雪糕品牌。其以至臻品質(zhì)聞名遐邇，帶給人們關(guān)于浪漫、驚喜，獨(dú)特的美妙時(shí)刻。從今年6月份開始，通用磨坊對(duì)哈根達(dá)斯品牌進(jìn)行大幅度升級(jí)，這是56年來最大規(guī)模的品牌重塑行動(dòng)。其中包括優(yōu)化品牌LOGO、推出全新包裝以及營銷活動(dòng)。
自90年代以來，哈根達(dá)斯一直以高冷奢侈的路線前行，包裝主要以紅色和金色為主，其中那句經(jīng)典的廣告語“愛她，就帶她去吃哈根達(dá)斯”讓哈根達(dá)斯品牌享譽(yù)世界，成為冰激淋界的頂級(jí)品牌。不過，如今消費(fèi)者對(duì)奢侈品的觀念發(fā)生了變化，更多的人追求的并不僅僅只是品牌以及高價(jià)所帶來的奢侈地位，而是關(guān)心其產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌背后所代表的價(jià)值和故事。所以對(duì)于哈根達(dá)斯這種浮夸的策略，與消費(fèi)者之間的距離變得越來越遠(yuǎn)。
此次品牌升級(jí)其目的是希望能夠拉近千禧一代對(duì)哈根達(dá)斯的品牌認(rèn)知，建立一個(gè)能夠和這些年輕人有共鳴的品牌價(jià)值，最終贏得他們的認(rèn)同和喜愛。隨后，哈根達(dá)斯委托來自英國的設(shè)計(jì)公司Love Creative為其對(duì)現(xiàn)有的品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)，升級(jí)后的新LOGO在保留造型和字體不變的基礎(chǔ)上采用了全新的配色——勃艮第紅（Burgundy red）來取代原來的黑色的金色。
在包裝升級(jí)的過程中，設(shè)計(jì)公司Love Creative邀請(qǐng)了來自世界各地的13位藝術(shù)家，創(chuàng)作了50副不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，并將這些作品應(yīng)用在外包裝上，用來代表哈根達(dá)斯不同味道的冰激淋。相比原來陳舊過時(shí)的保證設(shè)計(jì)，新包裝整體效果更具藝術(shù)感和現(xiàn)代感。
除了升級(jí)品牌形象、推出新包裝外，哈根達(dá)斯還在全球多個(gè)城市展開了一系列以“讓每一天非凡”為口號(hào)的營銷活動(dòng)來講述不同人與冰激淋之間的故事，與以往打愛情牌不同的是，此次將重點(diǎn)突出冰激淋融入到每個(gè)人普通人的生活中的全新理念。
目前全新的形象和包裝已經(jīng)在美國和英國推進(jìn)中，預(yù)計(jì)將在明年夏季會(huì)在全球范圍內(nèi)的店鋪進(jìn)行全面更替。
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