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本文已收錄到專輯：優(yōu)秀的城市旅游品牌形象設(shè)計應(yīng)該這樣做

6月1日，浙江省湖州市對外發(fā)布了全新的城市品牌形象LOGO，這是自湖州2012年啟用「月亮酒店」水墨風(fēng)格城市LOGO以來，首次進行視覺上的更新。看慣了千篇一律的筆刷漸變城市風(fēng)，湖州此次城市形象LOGO在設(shè)計上應(yīng)該算是一次比較成功的升級。

2012年10月份，湖州推出了以地標(biāo)性建筑「月亮酒店」和太湖為原型的城市LOGO設(shè)計，整體設(shè)計趨于潑墨的國畫風(fēng)格，展示湖州歷史文化之韻和現(xiàn)代建筑之美（查看當(dāng)時報道）。八年后，湖州并沒有放棄原有造型而重新設(shè)計新的LOGO，而是在此基礎(chǔ)上進行了視覺優(yōu)化，使其圖形在變得更現(xiàn)代的同時更符合數(shù)字環(huán)境的使用。

新的城市LOGO從水墨簡化為更為簡單的線條造型，通過線條的漸變和間隙勾勒出月亮酒店、飛英塔、太湖三大元素，非對稱的線條也讓圖形更有活力和動感。

「湖州」中英文字體在風(fēng)格上保持一致，筆畫的圓弧處理讓字體更柔美舒適。顏色的選擇上，主色分為天青色和湖藍色，在圖形中則以漸變的方式應(yīng)用。

除了重新設(shè)計LOGO，湖州的中英文城市口號「在湖州看見美麗中國（Beautiful China，Dynamic Huzhou）」也進行了設(shè)計和排版。

輔助圖形則根據(jù)湖州的湖筆、茶、瓷器、絲綢和酒文化提煉顏色，然后將這些元素以潑墨的表達方式呈現(xiàn)，其中部分圖形融入了湖州的特色文化符號和地標(biāo)性建筑。

相比簡練現(xiàn)代的LOGO，輔助圖形的設(shè)計個人覺得有點凌亂，特別幾種不同風(fēng)格的圖形堆疊到一起后，給人的第一感受有點浮躁。

在我報道過的很多城市LOGO設(shè)計案例中，其中大部分城市是之前花很大代價打造的LOGO使用一段時間后推到重來，然后重新設(shè)計一個和前者完全沒有關(guān)系的新樣式。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，之前留在大眾腦海中的形象符號完全消失，又得花費時間再次推廣新的設(shè)計，幾乎沒有任何意義。湖州算是在城市形象升級中比較成功的案例，即保留了原始符號的模樣，又讓它變得更有應(yīng)用和傳播的價值，確實值得一些城市借鑒學(xué)習(xí)。

文章的最后，我整理了浙江省11個地級市的城市LOGO設(shè)計，其中有部分城市沒有找到官宣的城市LOGO，所以取了官方網(wǎng)站目前展示的圖形設(shè)計，如舟山。編寫時間倉促，如有錯誤，望不吝指正。

以上城市除了杭州，你覺得哪個城市的設(shè)計更出眾？我賭99%的人肯定選嘉興~。想了解嘉興的城市形象設(shè)計報道，請點此前往。

本文由根據(jù)圖片內(nèi)容撰寫完成，部分圖片來源：湖州發(fā)布

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