7月1日，澳大利亞貿(mào)易、旅游和投資部長西蒙·伯明翰（Simon Birmingham）批準(zhǔn)推出了一個可以代表澳大利亞形象的全新國家級LOGO設(shè)計。據(jù)介紹，該LOGO今后將成為澳大利亞國家的官方形象，負(fù)責(zé)面向海外宣傳，拉動在澳大利亞的投資。
目前澳大利亞官方使用的「澳大利亞制造」LOGO是一個綠色的三角形圖標(biāo)，圖形內(nèi)有簡單的橙色線條勾勒出一只跳躍的袋鼠形象。2018年6月份，澳大利亞國家品牌咨詢委員會（NBAC）成立后，著手考慮打造一個獨樹一幟的頂級國家品牌符號。
澳大利亞品牌咨詢委員會 NBAC 認(rèn)為現(xiàn)用的「澳大利亞制造」中的袋鼠形象已經(jīng)已不足以代表澳大利亞所有領(lǐng)域，包括科技，教育等。此次推出的新LOGO不會代替目前用的三角形袋鼠圖標(biāo)，它將繼續(xù)承擔(dān)「澳大利亞制造」的象征，而后者的功能則不單一專門針對旅游業(yè)或經(jīng)濟(jì)，更多的是統(tǒng)一澳大利亞在國際市場上的各種貿(mào)易品牌和形象，以激勵「世界購買和投資澳大利亞的產(chǎn)品和地方」。
這款帶有金色設(shè)計的新圖形靈感來自澳大利亞的國花——金合歡。
金合歡又稱相思樹屬，全世界大約有1300種種類，其中澳大利亞就占了近960種。金合歡大多數(shù)物種的花是黃色或奶油色的，它不僅是澳大利亞的國花，而且還出現(xiàn)在澳大利亞國徽的圖案中。
LOGO整體看起來是一朵正在盛開的金色金合歡，沿輻射線和簇狀結(jié)構(gòu)自發(fā)向圓中心匯聚，每個點代表了個人以及多樣性的融合。圖形的中央位置有澳大利亞縮寫「AU」或「Australia」字樣。
大寫的「Australia」字體設(shè)計中，特別將「R」字右下方處理成帶有尖角的弧形，就像是袋鼠尾巴狀的末端樣子。
據(jù)NBAC介紹，新LOGO雖然不影響「澳大利亞制造」專屬圖標(biāo)，但它會逐步替換自2010年開始使用的「Australia Unlimited（澳大利亞，機(jī)遇無限）」的橙色「回旋鏢」LOGO。
這個LOGO早在2010年推出，其中回旋鏢是澳大利亞土著人使用的投擲工具之一，在LOGO中，回旋鏢以箭頭的形式組成澳大利亞輪廓，一直以來，它是澳大利亞貿(mào)易委員會（Austrade）的企業(yè)品牌符號。
NBAC公布金合歡LOGO后，并沒有贏得一致的好評，在社交媒體上，有網(wǎng)友指出新的設(shè)計酷似2020年導(dǎo)致上千萬人感染的冠狀病毒形狀，全身長滿了刺突。
「看起來很可怕。我們在宣傳COVID-19嗎？」、「它看起來像金色的COVID-19，這不是什么好兆頭」、「浪費金錢，聯(lián)邦政府在這方面的荒謬支出使我感到震驚?！?澳大利亞新州議員 Mark Coure 吐槽稱，品牌咨詢委員會決定使用的LOGO看起來就像個病毒，強(qiáng)烈要求換回原來的袋鼠形象。
另外，也有人抨擊這是一個愚蠢的設(shè)計，因為它看上去和澳大利亞并沒有太大關(guān)系，金色的圖案再加上「AU」兩個字，更像是金的化學(xué)符號！到底是誰在做出這種愚蠢的決定！
有趣的是，金的化學(xué)符號也是Au。
據(jù)悉，澳大利亞政府為打造這項偉大的民族品牌，投資了近100億澳元，新是視覺形象只是該項目的其中一部分。據(jù)透露，新形象的開發(fā)費用在1000萬澳元左右，2019年1月份，來自悉尼的創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu) Clemenger BBDO Sydney 贏得了開發(fā)該國品牌形象的合同。
此外，澳大利亞政府還將拿出500萬澳元開發(fā)上文提到的「澳大利亞制造」形象，使其變的更有知名度。
設(shè)計公司：Clemenger BBDO
