奧美集團(tuán)(Ogilvy Mather)總部位于紐約,是WPP集團(tuán)旗下跨國(guó)的廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷及公關(guān)公司。是現(xiàn)今世界最大的廣告代理商之一,因承接多芬、美國(guó)運(yùn)通、IBM等跨國(guó)品牌的廣告作品而聞名。奧美其最早歷史可追溯至艾德蒙·馬瑟(Edmund Mather)于1850年在倫敦創(chuàng)立的廣告代理商,在1964年與大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)在1948年于紐約成立的廣告代理商合并后改為現(xiàn)稱。其英文原名即由奧格威與馬瑟兩字串聯(lián)而成。
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日,奧美集團(tuán)宣布將名稱“Ogilvy Mather”精簡(jiǎn)為“Ogilvy”,簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行品牌重組,并在全球范圍內(nèi)發(fā)布了全新的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。奧美的全新形象由COLLINS設(shè)計(jì)完成,運(yùn)用“合體字”的概念,新的奧美LOGO代表著靈活、協(xié)作與聯(lián)結(jié)。彼此攜手,齊心協(xié)力,才是一個(gè)奧美的立意之所在。
奧美原來的LOGO是創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威的手寫簽名,更具藝術(shù)感,全新的字體也參考了大衛(wèi)·奧格威自己比較喜歡的字體“Baskerville”。而標(biāo)志性的奧美紅也才此次升級(jí)的過程中調(diào)整的更加明亮。同時(shí)還增加了灰色,粉紅色,藍(lán)色和黃色四種輔助色。
此外,品牌字體也重新修訂為更清晰、更通用的表達(dá)。完整涵蓋襯線體、無襯線體,讓品牌基調(diào)更為明顯可觸,簡(jiǎn)潔的變化也更加順應(yīng)數(shù)字化戰(zhàn)略要求。
下面這部影片介紹了奧美從成立至今共70年的歷史,并向全球15000多名員工傳達(dá)重要信息“奧美重組”。