瑞典第四大城市烏普薩拉（Uppsala）位于瑞典中部，是烏普薩拉省的首府，同時也是瑞典的宗教中心，北歐最早的天主教堂烏普薩拉大教堂（Domkyrkan）便坐落在這個城市。烏普薩拉同時也是個大學城，斯堪的納維亞和北歐最古老的大學之一烏普薩拉大學成立于1477年，烏普薩拉也因此而出名。
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烏普薩拉市市議會于2018年6月11日決定，為城市推出全新的品牌形象設(shè)計，該設(shè)計將在政府層面進行使用。據(jù)了解，在數(shù)字化的今天，城市需要一個全新的符號，與之前較為復雜的圖章相比，新的符號更適應(yīng)于當下多種場景的傳播和展示。
目前，烏普薩拉市的城市標志有200多種不同的版本，這種凌亂混雜的品牌形式?jīng)]有任何意義。因為很多人都不確定哪個版本才能真正的代表烏普薩拉。市議會認為需要將這些零散的品牌進行統(tǒng)一，使其有一個嚴謹，標準的設(shè)計形式進行統(tǒng)一應(yīng)用。并使市政當局的溝通更清晰，更透明和更有效率。
新形象雖然還是一直頭戴皇冠的獅子（這頭獅子也是該市市徽的主要形象），但與之前相比，顯然新的更簡單易記，同時更適應(yīng)數(shù)字媒體環(huán)境。新標志具有響應(yīng)式的功能，在不同尺寸的環(huán)境中可以伸縮自如，進行相應(yīng)的簡化處理。最終形成一個簡單的字母“U”。
隨后，市議會也對外公布了此次品牌設(shè)計的大概費用。根據(jù)公布文章介紹，烏普薩拉新的城市形象由斯德哥爾摩的一家品牌戰(zhàn)略和視覺識別設(shè)計公司Identity Works設(shè)計完成，總共花費約26萬歐元（約合人民幣203萬）
