IHOP于1958年在洛杉磯郊區(qū)的圖盧卡湖市開(kāi)設(shè)了第一家IHOP餐廳。因?yàn)榧屣炇敲绹?guó)最受歡迎的食物之一，所以煎餅餐廳的概念很快就被美國(guó)公眾和投資者所接受。目前IHOP已經(jīng)成為國(guó)際上最大的連鎖餐廳之一。全美共有超過(guò)1500家餐廳，其中超過(guò)99%是在類(lèi)似的獨(dú)立特許經(jīng)營(yíng)權(quán)協(xié)議下運(yùn)營(yíng)。比起在中國(guó)繁華路段隨處可見(jiàn)的KFC、麥當(dāng)勞其影響力更大，僅僅因?yàn)槲幢灰胫袊?guó)市場(chǎng)而不被國(guó)人所熟知，自從2008年以來(lái)，在“全美餐廳新聞”年度100佳評(píng)選中，IHOP一直占據(jù)第一的位置。
自IHOP餐廳第一家餐廳的開(kāi)設(shè)到現(xiàn)在到處可見(jiàn)的IHOP餐廳，IHOP已經(jīng)走過(guò)了57個(gè)年頭，在過(guò)去的這些年里，IHOP一直為人們烹調(diào)著世界著名的烙餅以及其他各式早餐，午餐和晚餐，并受到了所有年齡層人們的喜愛(ài)。讓每一位顧客都從微笑開(kāi)始他們新的一天。在國(guó)際六一兒童節(jié)這天，存在了20多年的早餐連鎖品牌公布了它的新標(biāo)志，這是一個(gè)會(huì)給人帶來(lái)快樂(lè)感的標(biāo)志。由Kansas City工作室設(shè)計(jì)，目的是為了讓人一眼望過(guò)去，把它讀成一個(gè)笑臉。簡(jiǎn)單的紅色被解讀為彎起的嘴角，“O”和“P”的眼睛讓人覺(jué)得高興，總的來(lái)說(shuō)新logo充滿(mǎn)了積極意義。
品牌商表示他們從來(lái)沒(méi)有注意到早餐品牌logo的消極感覺(jué)，同時(shí)logo也并未削弱IHOP的士氣。但是現(xiàn)在，公司想要做的是抹去過(guò)去多年中任何與品牌關(guān)聯(lián)的潛意識(shí)中有消極內(nèi)涵的logo。
通過(guò)純粹的比較，這個(gè)新的標(biāo)志在營(yíng)銷(xiāo)上是不錯(cuò)的，這是“企業(yè)簽名”的巨大進(jìn)步。舊的符號(hào)仍然存在——紅色、藍(lán)色就像蓬松的薄煎餅一樣排版。但是目前這個(gè)復(fù)雜的視覺(jué)效果，留下的只是平的標(biāo)識(shí)和下面咧開(kāi)的薄紅嘴角。Shawn Sanem，這個(gè)工作室的高級(jí)設(shè)計(jì)師說(shuō)他必須保持相同的自定義字體，但收縮精簡(jiǎn)這個(gè)logo相對(duì)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)困難。他還提到他們之前決定對(duì)稱(chēng)的細(xì)線(xiàn)條位置、厚度和形狀是最佳的。從幾何學(xué)上來(lái)講更低調(diào)也更自然。直觀(guān)的看起來(lái)，就會(huì)讓人有平衡感。via
新的標(biāo)志可以說(shuō)是從藍(lán)色線(xiàn)框和陰影中解脫出來(lái)，顯得更輕、更年輕化、更現(xiàn)代化，向年輕人出售早餐的話(huà)，更容易被接受。理所當(dāng)然的還有就是這個(gè)標(biāo)志看起來(lái)更干凈了，這證明它比之前所有的標(biāo)志都顯得更為靈活。新的標(biāo)志目前已經(jīng)在很多方面投入使用了，包括杯子、菜單和標(biāo)牌等等方面。
?不過(guò)同時(shí)Bret Hansen，這位Siegel+Gale的創(chuàng)意總監(jiān)也注意到，對(duì)于客戶(hù)端來(lái)說(shuō)，人們往往希望它能給人更年輕、新鮮和開(kāi)朗的感覺(jué)，比如可以在其中運(yùn)用到“邀請(qǐng)”、“兄弟”這樣的詞。
對(duì)Sanem來(lái)說(shuō)很明顯的事實(shí)是工作室運(yùn)用了咧嘴笑的標(biāo)志，“微笑是國(guó)際上代表幸福的通用符號(hào)”，他說(shuō)，“每個(gè)人都會(huì)去看，微笑標(biāo)志會(huì)給人們帶來(lái)快樂(lè)感”。via
綜合報(bào)道。
