整個(gè)2017年，百事都將慶祝生命中的“Live For Now”（活在當(dāng)下）時(shí)刻。這些時(shí)刻包括：當(dāng)我們決定放手、選擇行動(dòng)、追隨自己的激情，以及感覺勢(shì)不可擋之時(shí)。前段時(shí)間，“金小妹”肯達(dá)爾·詹娜（Kendall Jenner）演繹的短片《Jump In》就描述了這些時(shí)刻，捕捉到了這些人在激情投入每一刻的精神和行動(dòng)。其中記錄了能夠展示激情、快樂(lè)、自由而不羈時(shí)刻的多個(gè)人的生活、故事和情感聯(lián)系。無(wú)論是大是小，這些時(shí)刻讓我們感覺活著。
不過(guò)隨后這個(gè)廣告引起了不小的風(fēng)波。其廣告涉及輕視黑人而引發(fā)“眾怒”。百事公司正式停止在各大媒體播出該廣告。有人在Twitter上寫道：“百事可樂(lè)公司的新廣告中，肯達(dá)爾·詹娜通過(guò)給警察一瓶百事可樂(lè)來(lái)結(jié)束種族矛盾，簡(jiǎn)直侮辱了50年來(lái)黑人或少數(shù)族裔群體的斗爭(zhēng)?！绷硪黄S刺地寫道：“你能相信肯達(dá)爾·詹娜通過(guò)給警察一瓶百事可樂(lè)來(lái)解決了黑人種族問(wèn)題嗎。”社區(qū)委員德雷·麥克森也發(fā)表了評(píng)論，他說(shuō)：“如果我?guī)е偈驴蓸?lè)，我猜我就不會(huì)被逮捕了。”
連知名民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖馬丁·路德·金（Martin Luther King Jr。）的女兒伯妮斯·金（Bernice King）也對(duì)此表達(dá)了不滿。她在twitter上留言稱：“如果我爸爸也能知道百事可樂(lè)的神威就好了?！?/p>
雖然全新的廣告讓百事可樂(lè)的品牌信譽(yù)慘遭打擊。但還是吸引來(lái)了不少?gòu)V告公司的青睞。恒美DDB公司(DDB Needham Worldwide)的文案Sai He和美術(shù)指導(dǎo)Will Hammack希望在他們的工作之余，為百事挽回社會(huì)形象。為此，他們?cè)诎偈聫V告主題的基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)了百事可樂(lè)的全新包裝。新包裝替換了百事原本的紅藍(lán)logo，而用四個(gè)平權(quán)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志作為logo背景，以此來(lái)突出百事對(duì)于同性戀，黑人，女性平權(quán)運(yùn)動(dòng)和“禁止達(dá)科他輸油管道污染水源”運(yùn)動(dòng)（the NoDAPL）的支持。
如果百事采用了他們的設(shè)計(jì)，他們希望這些更改Logo的百事可樂(lè)銷售額能最終捐助給上述組織，以幫助他們更好地爭(zhēng)取平等權(quán)利。
Sai He 和 Will Hammack表示，他們瓶身改標(biāo)的想法來(lái)源于先前百事出品的emoji表情罐。在這次創(chuàng)意中，百事就用表情包替換了自己原有的Logo。在此之前，他們也曾嘗試用別的圖案來(lái)代替產(chǎn)品本身的Logo。正因有先例的存在，Sai He 和 Will Hammack并不擔(dān)心百事無(wú)法接受自己的創(chuàng)意。
雖然用Logo替換的方式確確實(shí)實(shí)能吸引人們關(guān)注這些社會(huì)問(wèn)題，但“一個(gè)改標(biāo)就能讓世界變好”的簡(jiǎn)單構(gòu)想?yún)s不得不讓人產(chǎn)生懷疑。無(wú)論采納與否，百事當(dāng)然可以在廣告里大打社會(huì)問(wèn)題牌，來(lái)輸出品牌的正面形象。不過(guò)，關(guān)注僅僅是關(guān)注，空口說(shuō)白話的方式并不能解決任何問(wèn)題。在經(jīng)過(guò)“金小妹”廣告事件后，百事與其接著用明星廣告來(lái)向民眾傳遞他們認(rèn)同“團(tuán)結(jié)、和平、理解”的價(jià)值觀，不如像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)一樣，用一個(gè)投可樂(lè)瓶蓋就能打電話的電話亭來(lái)幫助人們解決實(shí)際問(wèn)題，創(chuàng)造美好生活。
據(jù)悉，該可樂(lè)公司已經(jīng)就此事向公眾道歉，并且從網(wǎng)絡(luò)和電視上撤回了這條引發(fā)巨大爭(zhēng)議的廣告?！肮局R(shí)試圖通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)一種向往團(tuán)結(jié)、和平和互相理解的愿望。但是很明顯，我們搞錯(cuò)了重點(diǎn)，我們?yōu)榇说狼?。”公司在公開的聲明中稱，“我們并無(wú)意挑起任何嚴(yán)重的話題，我們正在努力挽回過(guò)失，防止這一內(nèi)容繼續(xù)擴(kuò)散?！痹诼暶鞯淖詈?，公司還補(bǔ)充表示：“對(duì)于被牽扯進(jìn)這一情況中的肯達(dá)爾，我們也表示非常抱歉?！?/p>
而肯達(dá)爾也在此前發(fā)表過(guò)合作該可樂(lè)公司的心情：“能夠成為代表百事形象眾星中的一員，我很開心能有這次合作。對(duì)于我而言，百事不僅僅是一個(gè)飲料，更是一個(gè)流行文化和生活方式的標(biāo)志，它與當(dāng)代人有著一種共鳴。百事的精神——活在當(dāng)下，就是我所信奉的原則，我在每一天的生活中都非常努力，萬(wàn)分享受每天中的所有經(jīng)歷?！?/p>
本文綜合自：welovead.com、海外網(wǎng)、美通社prnasia
