西爾斯（Sears）是一家總部位于美國(guó)伊利諾伊州的跨國(guó)公司，以年?duì)I收而言該公司曾是美國(guó)第十大零售商。截至2018年5月5日，Sears仍然擁有894家連鎖商店。
品牌LOGO演變歷史整理制作
由于不敵電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，西爾斯控股的債務(wù)逐漸龐大，2018年10月，該公司向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。根據(jù)聲請(qǐng)破產(chǎn)文件顯示，西爾斯控股的資產(chǎn)價(jià)值約有69億美元，負(fù)債達(dá)113億美元。
自申請(qǐng)破產(chǎn)以來(lái)，西爾斯已經(jīng)關(guān)閉了數(shù)千家店面，西爾斯的品牌標(biāo)識(shí)也成為整個(gè)美國(guó)郊區(qū)購(gòu)物中心崩潰的一個(gè)非常明顯的象征。2019年5月，這家有著125年歷史的零售商重振旗鼓，回歸零售市場(chǎng)。
為了有一個(gè)積極良好的品牌形象，西爾斯重新設(shè)計(jì)了自己的LOGO，新LOGO保留了原來(lái)的無(wú)襯線小寫(xiě)字體，同時(shí)還增加了一個(gè)全新的圖形符號(hào)。
根據(jù)西爾斯在其官方主頁(yè)上的聲明，這個(gè)全新的圖形標(biāo)識(shí)代表了家庭、擁抱和心靈，讓人聯(lián)想到一個(gè)人擁抱整個(gè)家庭和生活。通過(guò)無(wú)限循環(huán)的運(yùn)動(dòng)感連接和建立家庭和生活所需的一切。
不過(guò)大家對(duì)這個(gè)新LOGO的看法法褒貶不一，網(wǎng)友和媒體開(kāi)始在社交平臺(tái)上吐槽西爾斯新LOGO與Airbnb的LOGO太過(guò)相似。
Airbnb是一家在線房屋租賃服務(wù)平臺(tái)，2014年7月16日，Airbnb發(fā)布了全新的品牌形象，首先，這是一個(gè)字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個(gè)人張開(kāi)雙手，代表了人；第三，這像是一個(gè)標(biāo)記地理位置的符號(hào)，代表地點(diǎn)；第四，這是一個(gè)倒過(guò)來(lái)的愛(ài)心，代表了愛(ài)。
全球短租社區(qū) 家在四方（Airbnb）啟用新LOGO
具有諷刺意味的是，Airbnb當(dāng)年推出其新LOGO時(shí)，也引起了爭(zhēng)議。網(wǎng)友抱怨說(shuō)它看起來(lái)太像睪丸，并且還將和它和現(xiàn)有的一些相似LOGO做了對(duì)比，例如：
Reddit用戶FR_STARMER發(fā)帖表示在一本25年前的商標(biāo)書(shū)上見(jiàn)到了Airbnb的前身。在這本1988年版的《商標(biāo)與符號(hào)世界：字母設(shè)計(jì)》（Trademarks Symbols of the World: The Alphabet in Design）一書(shū)中見(jiàn)到了Airbnb的Logo，該書(shū)的作者為akisato ueda。
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