用60分鐘的時(shí)間幫助某個(gè)品牌重新設(shè)計(jì)LOGO，你應(yīng)該先從哪里入手？
四年前，位于英國倫敦曼徹斯特（Manchester）的創(chuàng)意代理商 Truth 制定了一項(xiàng)內(nèi)部計(jì)劃：花60分鐘對知名品牌進(jìn)行一系列重塑。
四年來，Truth 已經(jīng)17個(gè)品牌的LOGO重新設(shè)計(jì)任務(wù)。Truth 表示，我們每次會(huì)選一個(gè)非常受歡迎的品牌開刀，并在一小時(shí)內(nèi)完成視覺系統(tǒng)的刷新工作。當(dāng)然，這個(gè)項(xiàng)目僅僅只是為了好玩，同時(shí)也是訓(xùn)練設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力的一種方式。
也許所有的設(shè)計(jì)結(jié)果對于所選品牌的未來戰(zhàn)略沒有任何的指導(dǎo)性意見。但是作為設(shè)計(jì)訓(xùn)練來看，我認(rèn)為還是值得學(xué)習(xí)的，若要查看全部案例，可點(diǎn)擊此鏈接前往。
Vitabiotics
Vitabiotics成立于1971年，是英國最大保健品牌之一，該公司是一家自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的營養(yǎng)保健公司。
Truth 認(rèn)為原始LOGO并不能很好的代表現(xiàn)代健康和保險(xiǎn)行業(yè)，也不是一個(gè)很成功的品牌LOGO。作為一家蓬勃發(fā)展的企業(yè)，Wellman已擴(kuò)展到婦女和兒童保健及其他領(lǐng)域。但是當(dāng)前的身份并不能建立清晰的品牌框架，因此，產(chǎn)品非常分散，品牌之間的關(guān)聯(lián)性也因此喪失。
新的LOGO其實(shí)不必大刀闊斧的變化，保留其標(biāo)志性元素，優(yōu)化字體即可。經(jīng)過設(shè)計(jì)，新LOGO具有更輕更柔的曲線，并去掉了不必要的斜切效果。原先a字母上方的圖形提煉為抽象化的W圖形放置在字標(biāo)左側(cè)，很好地傳達(dá)了健康保健的全新理念。
SPAR
SPAR于85年前在荷蘭成立，是一個(gè)國際性零售集團(tuán)，由全球各地獨(dú)立持有及運(yùn)營的零售商及批發(fā)貿(mào)易商們組成，在四大洲的48個(gè)國家和地區(qū)擁有13,112家商店，每天為SPAR服務(wù)的全球客戶超過1,350萬。
SPAR目前使用的品牌LOGO自1968年以來就沒有變更過。Truth 認(rèn)為SPAR的LOGO雖然看上去不覺得過時(shí)，但是紅色的色塊看起來很笨拙，也沒有必要從在于文字下方。另外綠色的圓形樹圖標(biāo)在比例上也不是特別完美。
Truth的解決方案很簡單，首先是嘗試重新設(shè)計(jì)字體，然后對圖標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。新字體繼續(xù)采用無襯線，帶有圓角的字形更像是從之前版本的一個(gè)進(jìn)化。重新繪制了樹的圖案，使其在較小的尺寸下效果更好?？傮w而言，改頭換面的同時(shí)保留了品牌已有的本質(zhì)，但重新設(shè)計(jì)足以創(chuàng)造出更新鮮，更現(xiàn)代的外觀。
Sch?r
Sch?r成立于1979年，是世界上第一個(gè)專業(yè)無麩質(zhì)面包品牌。主要研發(fā)及生產(chǎn)不含谷膠、麥麩、麩質(zhì)食品的制造商，所生產(chǎn)的食品可以有效對抗腹腔疾?。ㄗ陨砻庖咝韵膊。?。
作為曾經(jīng)在該領(lǐng)域工作過并且是腹腔疾病患者的設(shè)計(jì)師，Truth 有十足的信心完成Sch?r的品牌改造。設(shè)計(jì)師巧妙地調(diào)整了品牌符號，字體間距以及圖形比例關(guān)系。但在很大程度上，字標(biāo)仍保持完好無損，重新繪制的圖形部分著重強(qiáng)調(diào)了無麩質(zhì)的賣點(diǎn)。
Pontins
Pontins 是由Fred Fredin于1946年成立的一家英國假日公園，專門從事半膳和自助式假期，在其自己的Pontins品牌度假勝地提供定期的家庭娛樂和活動(dòng)。
由于英國假日的受歡迎程度不斷下降，Pontins 卻任然在堅(jiān)持英國海邊度假的過時(shí)刻板印象。
Truth 認(rèn)為，如果他們接受英國休假假日的復(fù)興。并采取更現(xiàn)代的方法來對待傳統(tǒng)價(jià)值觀，那么一切都不會(huì)丟失。
Truth 從傳統(tǒng)的海濱家庭娛樂中汲取了靈感。想想陽光明媚的海邊躺椅，棉花糖，旗布，水桶，雨靴，沙堡和在沙灘上與家人共度時(shí)光的游客。Truth 試圖在非常有限的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出可以以非?，F(xiàn)代的方式應(yīng)用的傳統(tǒng)的美學(xué)，反映出有關(guān)英國度假的所有優(yōu)勢。新LOGO增加了三角形旗作為標(biāo)志圖案，同時(shí)它也是抽象的P字組合。
Palmers
Palmers是一個(gè)有著超過160年歷史的皮膚護(hù)理品牌，是治療皮膚和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的先行者，專門生產(chǎn)高質(zhì)量的、自然護(hù)理產(chǎn)品。Palmers 中文名美國雅兒，也有譯作「帕瑪氏」。
為什么要重新設(shè)計(jì)它，Truth 給出的結(jié)論是Palmer品牌以不能反映其作為市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。包裝雜亂無章，元素相互碰撞，沒有真正的層次感。字體過時(shí)，并且與橙色和棕色調(diào)色板搭配使用時(shí)具有60年代的復(fù)古感覺，與漸進(jìn)式化妝品市場不符。
Truth 的挑戰(zhàn)是將其商標(biāo)變的現(xiàn)代化的同時(shí)保持Palmers作為領(lǐng)先的皮膚護(hù)理品牌的市場地位。傾斜的橙色橢圓背景板以環(huán)繞的文字形式代替，這樣可以讓品牌在包裝上留出更多的空間，營造更加女性化的感覺。
GoPro
GoPro是運(yùn)動(dòng)相機(jī)系列產(chǎn)品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。GoPro的名稱是由Nick Woodman渴望獲得可以捕獲專業(yè)角度的攝像頭系統(tǒng)而命名的，但Truth 認(rèn)為它的商標(biāo)有點(diǎn)不足，缺乏傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌的屬性。
Truth 重新設(shè)計(jì)GoPro的商標(biāo)，其中包括將一個(gè)簡單的攝像頭或者錄制符號融入到末尾的字母0中，以捕捉GoPro的本質(zhì)。
Panini
Panini是一家意大利公司，這家成立于1961年的意大利公司，與國際上眾多知名體育賽事機(jī)構(gòu)、聯(lián)賽、俱樂部、運(yùn)動(dòng)員都有深入的合作。帕尼尼集團(tuán)擁有世界杯、歐洲杯、歐冠、NBA等國際知名體育賽事的集藏品獨(dú)家授權(quán)，旗下的球星卡、貼紙、收藏冊熱銷于全球130多個(gè)國家和地區(qū)。
但是多年來，Panini的品牌標(biāo)志幾乎沒有任何變化，特別是復(fù)雜的圖形和過時(shí)的調(diào)色板，無法很好的反映或吸引現(xiàn)代體育愛好者。
Truth 決定將 Panini 的標(biāo)志簡化為三個(gè)元素：盾牌，三色條紋和包含名稱首字母的「P」字六邊形，新LOGO既保留了意大利視覺風(fēng)格，又讓它變的更現(xiàn)代，使其更適合與其他現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)品牌組合使用。
維基百科
維基百科相信很多人都知道并經(jīng)常使用的一個(gè)網(wǎng)站之一，它由創(chuàng)始人吉米·威爾士和拉里·桑格于2001年開發(fā)上線，目前是維基媒體基金會(huì)運(yùn)營的一個(gè)多語言的網(wǎng)絡(luò)百科全書。作為世界上最受歡迎的協(xié)作數(shù)字百科全書，「Wikipedia」這個(gè)名字已經(jīng)家喻戶曉。2003年，維基百科啟用了具有拼圖球體和經(jīng)典的多語言襯線字體組成的LOGO，但現(xiàn)在看來，這個(gè)LOGO可以說缺乏現(xiàn)代性和它在數(shù)字領(lǐng)域無可代替的品牌形象。
Truth 的設(shè)計(jì)方法是為維基百科創(chuàng)建一款更醒目的字體，并在字體的核心位置（P字）添加了一個(gè)微妙的符號，使其看上去是字母「P」，又似一個(gè)問號「？」。相比看上去笨重的地球拼圖，新的字標(biāo)在如今遍地是智能設(shè)備的時(shí)代，更有實(shí)用性。
當(dāng)然，在 Truth 眾多的品牌重塑項(xiàng)目中，我不怎么認(rèn)可對維基百科形象的改造，雖然拼圖的地球看上去有點(diǎn)古老，但它充分的體現(xiàn)出維基百科多元，開放、協(xié)同、自由的特點(diǎn)，而改造后的字標(biāo)確實(shí)簡單了許多，但不一定完全適合維基百科這樣的平臺。
漢莎航空
漢莎航空（Lufthansa）是德國的國家航空公司。為歐洲最大世界第四大航空公司。其德語原名「Lufthansa」原意是空中的漢莎，而名稱中的「漢莎」源自13至15世紀(jì)北德地區(qū)強(qiáng)大的商業(yè)聯(lián)盟漢薩同盟。
2018年，漢莎航空在成立100周年之際優(yōu)化品牌LOGO，經(jīng)過修改的「白鸛」和外邊的圓圈線條更加苗條纖細(xì)、輕便、優(yōu)雅。留出更多空間，更容易閱讀和識別。點(diǎn)擊閱讀當(dāng)時(shí)報(bào)道。
漢莎航空成立100周年，優(yōu)化品牌LOGO推出全新藍(lán)色涂裝
Truth 則在此基礎(chǔ)上，重新設(shè)計(jì)了漢莎航空的LOGO，讓「白鸛」更自由地突破圓圈的限制，飛向天空。
Enterprise
Enterprise（企業(yè)租車）成立于1957年，是一家在美國的汽車租賃的公司。Enterprise目前使用的LOGO字體給人感覺特別不舒服，特別有種強(qiáng)烈的拉伸感。
Truth 將 LOGO中的小寫e字圖標(biāo)變的更輕盈，柔和和現(xiàn)代，同時(shí)將其與字體分離，是圖形和字體可以作為獨(dú)立的商標(biāo)使用。其次，Truth 優(yōu)化了字體設(shè)計(jì)，新的字體更加平易近人，總之整體來看，重新設(shè)計(jì)讓Enterprise變的更親切更有活力。
荷蘭皇家航空
荷蘭皇家航空公司（KLM）于1919年創(chuàng)立，是荷蘭的國家航空公司，更是一家營運(yùn)達(dá)到一百年的航空公司。盡管KLM的LOGO可以說是一個(gè)經(jīng)典之作，但它看上去很呆板。
Truth 試圖用60分鐘的時(shí)間，為這家擁有百年歷史的航空公司重新設(shè)計(jì)LOGO，改善皇冠，字體等細(xì)節(jié)部分直接的距離。以便在屏幕和印刷時(shí)以較小的尺寸也能清晰的呈現(xiàn)。
最終，Truth 優(yōu)化了皇冠，將皇冠底部堅(jiān)硬的橫線改為圓角，「KLM」三個(gè)字母重新設(shè)計(jì)，使其擁有了可以構(gòu)成品牌字體基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)。顏色則由藍(lán)色改為橙色，因?yàn)樵跉W洲，有一個(gè)國家對于橙黃色有近乎狂熱的崇拜，這個(gè)國家就是荷蘭。
Go Outdoors
Go Outdoors是英國最大的戶外用品商店。經(jīng)過 Truth 的重新設(shè)計(jì)，Go Outdoors標(biāo)識中的復(fù)雜的山峰元素被精簡為一個(gè)三角形。調(diào)整了字體比例和間距，使其看起來更輕松。突出天際的山峰給人有種更新穎的視覺美學(xué)。
奧樂齊
奧樂齊（ALDI）是德國一家以經(jīng)營食品為主的連鎖超市。在20個(gè)國家/地區(qū)擁有10,000多家商店，估計(jì)營業(yè)額超過500億歐元。2017年3月「奧樂齊」被確定為「Aldi」的正式中文名稱，并且重新設(shè)計(jì)了LOGO。點(diǎn)擊閱讀相關(guān)報(bào)道。
德國超市連鎖Aldi（奧樂齊）進(jìn)軍中國市場，宣布更換新LOGO
Truth 的目標(biāo)是將ALDI商標(biāo)中的A字變的更明顯。藍(lán)色的條紋是該品牌獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，Truth在保留總體視覺外觀的前提下，刷新了品牌調(diào)色板，增強(qiáng)了圖形的可視度。
沃克斯豪爾
沃克斯豪爾（Vauxhall）是英國歷史最悠久的汽車制造商和分銷公司之一。二十多年來，沃克斯豪爾一直是英國第二大銷售汽車品牌。
改造車標(biāo)與改造互聯(lián)網(wǎng)品牌有很大的不同，其中一個(gè)主要原因是，車標(biāo)更多的會(huì)出現(xiàn)在我們的現(xiàn)實(shí)生活里，不僅看得見，而且摸得著。在我們上個(gè)月報(bào)道過的一篇文章中，有一個(gè)光憑記憶畫車標(biāo)的實(shí)驗(yàn)，其中包含了Vauxhall的車標(biāo)，在100位參與會(huì)徽的人中，只有11個(gè)人畫了V字，9個(gè)人畫了旗子。
所以，Truth 想創(chuàng)建一個(gè)更簡單更容易記憶的標(biāo)記。首先，新LOGO必須保留該汽車品牌使用已久的獅身鷲首griffin 剪影，經(jīng)過裁切，griffin 只留下了上半身。至于V字旗幟則以倒梯形的外輪廓形式呈現(xiàn)。Truth 認(rèn)為，這些簡單的變化為非常傳統(tǒng)的品牌帶來了更具活力，未來主義和進(jìn)步感的全新視覺外觀。
首圖/ Elena Koycheva
