Asphaltgold 是一家總部位于德國的運動鞋零售商，2008年在德國中西部城市達姆施塔特創(chuàng)立，現已發(fā)展成為歐洲最具影響力的運動鞋零售商之一。Asphaltgold 除了線下開設門店外，其大部分業(yè)務來自在線商城，占整個銷售業(yè)務的90%。 Asphaltgold 銷售的品牌包括耐克，阿迪達斯，Asics，New Balance，Puma和Reebok等等。
12年來，Asphaltgold 幾乎沒有對品牌LOGO做過任何改動。其圖標是一只行走的貓咪線條剪影，至于為什么選擇貓為自己的圖案元素就不得而知了。不過最近這只「條紋貓」將逐步從大家的視野中消失。7月15日正式啟用了與德國法蘭克福 Arndt Benedikt 設計工作室合作開發(fā)的全新品牌LOGO，「條紋貓」直接被三條堆疊的黑色矩形塊代替。
新LOGO用三條色塊堆砌成抽象的「A」字母，三個角度代表了該品牌在其領域主要作用，即文化，美學和奉獻精神。除了直觀的呈現「A」字之外，三角形符號還與運動鞋進行了更多的關聯，從堆疊的鞋盒（看起來像一堆鞋盒）到鞋底的紋理，再到不朽的金字塔象征。
品牌名稱從小寫改為全大寫「ASPHALTGOLD」后與新的圖形在視覺上產生了關聯性，簡明的無襯線字體搭配三角圖標看起來特別牢固和穩(wěn)定。
另外，多種不同的圖文組合方式使新LOGO在應用中具有很強的靈活性（具體可觀看下方視頻）。
除了LOGO，設計團隊還以新符號創(chuàng)建了一種有趣的，可變的圖形元素。其實就是將圖標放大后截取了局部，這種放大LOGO局部做輔助圖形方式雖說是最基礎的延展設計方式，但它并不是固定的放大某個局部，而是以靈活又可變的方式變化出不同造型且與主圖案息息相關的各種圖案。
