最近，來自烏克蘭基輔的設(shè)計(jì)工作室Anton Suprunenko在業(yè)余時(shí)間將百事可樂的LOGO和包裝進(jìn)行了重新的想象和設(shè)計(jì)。Anton Suprunenko在項(xiàng)目頁面著重聲明，這是一個(gè)概念，而不是百事可樂標(biāo)志的官方設(shè)計(jì)。 該項(xiàng)目是非商業(yè)性的，是作為設(shè)計(jì)研究練習(xí)的一部分。
在設(shè)計(jì)之初，Anton Suprunenk分階段研究了百事品牌的所有歷史，其標(biāo)志從紅色的旋轉(zhuǎn)字標(biāo)到現(xiàn)在的笑臉形象，得到的一個(gè)非常重要的結(jié)論是，與其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂相比較，首先，百事可樂采用了吸引低齡段年輕人的策略，更愿意去吸收年齡層次比較低的消費(fèi)者加入，而且其包裝也更符合年輕一代的審美觀，充滿著動(dòng)感和炫酷。可口可樂公司樂意走家庭溫馨美滿方向的路線，平時(shí)看到的可口可樂公司的廣告，多是一家三口圍在小圓桌上其樂融融的家庭場(chǎng)景，而且它的包裝也更符合家庭類別的審美觀。
為了能夠保持百事可樂現(xiàn)代、年輕和時(shí)尚的品牌定位， 在形象設(shè)計(jì)中必須保持可識(shí)別性并充分利用多年來積累的品牌資本。Anton Suprunenk表示，選擇百事可樂，將其現(xiàn)有的品牌和包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，在獲得更加現(xiàn)代外觀的同時(shí)保持了品牌原有的本質(zhì)。對(duì)他來說，重新設(shè)計(jì)任何一個(gè)著名品牌的LOGO都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)這個(gè)品牌成功的生存了超過一個(gè)世紀(jì)。
在LOGO的設(shè)計(jì)方面，前提是要保證百事可樂的可識(shí)別性，并利用它現(xiàn)有的所有品牌基因進(jìn)行設(shè)計(jì)。全新的LOGO能夠讓其和消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，因?yàn)樗钦麄€(gè)品牌設(shè)計(jì)歷史的繼承者。
確定了設(shè)計(jì)方向后，Anton Suprunenk將以“少即是多”的概念完成百事可樂的視覺形象重塑工作。經(jīng)過他設(shè)計(jì)的新版百事LOGO更加簡(jiǎn)單，并將圍繞以下幾個(gè)方向進(jìn)行設(shè)計(jì)。
1.大小兩個(gè)圓圈組成了百事的英文首字母“P”字；2.兩個(gè)圓圈更像是不斷上升的氣泡，這是百事可樂最重要的特色之一。3.靶心概念的融入，吸引客戶注意力并有助于區(qū)分目標(biāo)產(chǎn)品。 4.百事原有的品牌遺產(chǎn)，在新的符號(hào)內(nèi)，可以看到帶有半圓形式的簡(jiǎn)化版本。5.微笑，新符號(hào)中的微笑象征更加明顯和快樂，不再像之前，笑的給人感覺有點(diǎn)狡猾。6.圓是一個(gè)基本符號(hào)之一，代表著無限和完美。7.行星，代表可口可樂品牌的全球化，遍布世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在字標(biāo)的設(shè)計(jì)中Anton Suprunenk用回了百事可樂1991年開始使用的字體，他認(rèn)為這款字體是品牌識(shí)別的最佳選擇，在沒有任何其他屬性的情況下，可以輕松識(shí)別。
顏色則繼續(xù)使用百事可樂標(biāo)志性的紅藍(lán)配色，在大多數(shù)情況下，藍(lán)色和紅色用白色分開讓顏色變的更有活力和激情。“少即是多”的概念不僅用于視覺設(shè)計(jì)和新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意和營(yíng)銷策略中，將單獨(dú)使用“More”這個(gè)詞來作為其品牌標(biāo)語。
“More”靈感來源于百度近半個(gè)世紀(jì)使用過的品牌口號(hào)，百事可樂從1950年開啟了最為火熱的廣告詞:”More Bounce to the Ounce”，把百事可樂變成了年輕人生活中不可缺少的一部分。以及1999年的Ask for More（渴望無限），2003年的突破渴望(Dare for More) 和2007年的more happy。
其實(shí)這并非首次有設(shè)計(jì)師以百事可樂為主題展開概念設(shè)計(jì)，2012年，位于沙特阿拉伯首府利雅得市的Design Boutique設(shè)計(jì)工作室為百事可樂設(shè)計(jì)了一款全新的概念標(biāo)志就贏得了大家的好評(píng)。
百事可樂全新概念LOGO設(shè)計(jì)欣賞
