當(dāng)品牌想打造一個(gè)新形象的時(shí)候，你就會(huì)聽到“干凈利落”，“摩登線條”這樣的描述，似乎優(yōu)雅的襯線字體就等于老派，會(huì)把人困在中古世紀(jì)。The New Yorker 的 Sarah Larson 卻認(rèn)為，Google 新的無襯線字體標(biāo)志，其實(shí)是刻意摩登的受害者。
Google 的舊字體，是在報(bào)紙，書籍等一般印刷體上才看得到的，體現(xiàn)出一種扎實(shí)感，也更具權(quán)威性：帥氣的 “G”，令人心動(dòng)的 “oo”，打字機(jī)字體般可愛的 “g”，優(yōu)雅的“l(fā)”，沉思著的 “e“。
新的標(biāo)志維持了原有的配色，卻舍棄了成熟的花體。它讓人更容易跟兒童字母冰箱貼，麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，漫畫字體產(chǎn)生聯(lián)系——特別是那個(gè)滑雪板似的 “e”。
在 Google 誕生時(shí)，正是靠著這種睿智又友好的品牌形象，與當(dāng)時(shí)的 AOL，Yahoo！，Netscape，Ask Jeeves 等較為低效的同類搜索網(wǎng)站區(qū)分開來。Google 不必裝作是一個(gè)服務(wù)用戶的網(wǎng)絡(luò)管家或者小區(qū)郵局，它的設(shè)計(jì)，也正是體現(xiàn)了這種自信。配合著極簡的純白背景現(xiàn)在可能會(huì)被認(rèn)為是性冷淡，但當(dāng)時(shí)卻閃爍著天才的光輝。整體上看來，Google 簡直是一個(gè)創(chuàng)意與軟件工程完美結(jié)合的產(chǎn)物。
Google 在發(fā)布新標(biāo)志時(shí)說，希望這個(gè)新的標(biāo)志家族，能在最小的屏幕上都有辨識度。Google 創(chuàng)始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重組為新公司 Alphabet 時(shí)說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。
但 Larson 認(rèn)為我們并不在乎 Google 的未來，可能是出于一種自私的愛，她不想要失去那個(gè)記憶中的 Google，她只想要看到最初那個(gè)襯線字體的 Google。
“否則以后看到那個(gè)無厘頭的無人駕駛汽車時(shí)，也很難釋懷了?！?Larson 寫道。但 Google 真的不再是當(dāng)年有著“不作惡”理想的小公司了，它甚至龐大得有些不酷了。
雖然每個(gè)資深 Google 用戶應(yīng)該都有這種情緒，但就像我們無法理解可口可樂為何要不斷出新口味一樣，也只好逆來順受了。Via
