今年6月份，獨家報道了馬鈴薯片品牌樂事（Lay’s）在國內(nèi)率先推出新LOGO和新包裝。全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變?yōu)闈u變色，同時圓形周圍發(fā)散的白色光暈也消失了。紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優(yōu)化了投影部分，其整體的造型也做了相應(yīng)的調(diào)整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。
時隔三個月后，樂事官方正式宣布將全面推出新的包裝設(shè)計。這是12年來樂事首次帶來嶄新的面貌。與以前的重新設(shè)計不同，樂事（Lay’s）并未經(jīng)歷根本性的轉(zhuǎn)變。
百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高級設(shè)計總監(jiān)Jon Guerra表示，盡管樂事（Lay’s）在全球市場中占據(jù)很大一部分份額，即使這樣，樂事（Lay’s）也需要以一個全新的面貌來保持品牌更具年輕和現(xiàn)代的關(guān)聯(lián)性。
樂事（Lay’s）全新的LOGO和我們之前報道中國版本基本一致，在包裝中應(yīng)用上，LOGO相對縮小了面積，并帶有可以往外散射的能量環(huán)（輔助圖案）。其字體除了取消下面的黑色陰影外，字母“L”和“y”均進(jìn)行了微調(diào)。
多年來，樂事（Lay’s）的品牌LOGO盡管有過多次更新，但自1950年代開始出現(xiàn)紅底白字的概念后，至今保留了這種配色。在此次更新中，樂事（Lay’s）認(rèn)為無需對其進(jìn)行太多更改，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一些具有當(dāng)代意義的調(diào)整，例如扁平化圖形和使用現(xiàn)代的字體。這種調(diào)整既不疏遠(yuǎn)樂事（Lay’s）現(xiàn)有的基礎(chǔ)，又與新的消費者拉近距離。
薯片袋的包裝方面，最引人注目的新元素是從新LOGO中散發(fā)出來的同心環(huán)，它是一種隱喻設(shè)計，旨在喚起反射和感應(yīng)的雙重觀念。
其次是食材圖片的變化，雖然切成薄片的馬鈴薯或燒烤調(diào)味料等風(fēng)味成分的照片對于樂事（Lay’s）的設(shè)計來說并不陌生，但設(shè)計團(tuán)隊拍攝它們的方式卻并非如此。
在舊的包裝上。 食物是從側(cè)面拍攝的。現(xiàn)在，它們是從上到下的角度出現(xiàn)的?！八c當(dāng)今消費者更為相關(guān)，”Jon Guerra說，“每個人都在拍攝他們盤中的食物分享到社交媒體上，所以我們想利用其中的一些靈感。旨在使品牌在社交媒體和內(nèi)容再生時代保持相關(guān)性。我們希望通過彩色的攝影和全新的LOGO來傳達(dá)樂事（Lay’s）是一個快樂而美味的品牌”。
根據(jù)標(biāo)局了解，樂事（Lay’s）新包裝將于下周開始在首先美國和加拿大市場進(jìn)行推廣，然后再逐步進(jìn)入到其他國家。新LOGO將在超過25種口味的115種樂事（Lay’s）產(chǎn)品上使用。
值得一提的是，在中國市場，樂事（Lay’s）早在今年3月份新包裝就已經(jīng)出現(xiàn)在各大超市，這比北美市場早了近半年時間。
下面的視頻展示了樂事（Lay’s）從上世紀(jì)五十年到至今在包裝上的不同變化。
12年后樂事（Lays）悄悄更新品牌LOGO，推出新包裝
