Be Equal（平等）是跨國(guó)科技及咨詢(xún)公司 IBM 于2019年推出的一項(xiàng)計(jì)劃，旨在讓多元化和包容性的工作環(huán)境能促進(jìn)創(chuàng)新、加強(qiáng)敏捷性、改善績(jī)效、提高參與度，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)及提高社會(huì)影響力。Be Equal最初是為了促進(jìn)和支持性別平等而建立的，而現(xiàn)如今已發(fā)展成為代表平等的各個(gè)方面，如性別，種族，能力，血統(tǒng)，身份，地位，年齡，性別和信仰等方面。
近日，IBM內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與Athletics和AKQA合作設(shè)計(jì)了「Be Equal」這項(xiàng)計(jì)劃的品牌形象。全新「蜜蜂」圖標(biāo)源自美國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德（Paul Rand）在1981年為IBM設(shè)計(jì)的海報(bào)《Eye-Bee-M》。
單獨(dú)提取的「蜜蜂」圖標(biāo)將配合無(wú)襯線(xiàn)字標(biāo)「Be Equal」一起應(yīng)用。值得注意的是，圖文組合的完整LOGO沒(méi)有固定的應(yīng)用格式，它們可以彼此獨(dú)立使用。當(dāng)圖文組合一起使用時(shí)，圖標(biāo)一般放置在字標(biāo)的上方或者左右側(cè)，并根據(jù)應(yīng)用環(huán)境適當(dāng)調(diào)整圖文之間的比例大小。
保羅·蘭德設(shè)計(jì)的字謎海報(bào)《Eye-Bee-M》目的是為了支持IBM公司員工的座右銘「Think」。他用眼睛、蜜蜂和IBM的條紋「M」標(biāo)（也出自他手）組合在一起，以諧音「eye bee m」形式重新定義了「IBM」的讀法。此后，海報(bào)中的蜜蜂圖形也成為了 IBM 的重要組成部分。
IBM將蜜蜂圖形單獨(dú)提取出來(lái)用在「Be Equal」的品牌形象上建立與其更緊密的聯(lián)系。當(dāng)然，在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那樣直接閱讀，但是通過(guò)將蜜蜂的條紋變成等號(hào)「=」之后就有了更好的解釋。
在顏色方面，Be Equal 的品牌色有著豐富的變化，因?yàn)轭伾诒磉_(dá)平等這一概念中起到了至關(guān)重要的作用。冷暖多種顏色的組合方式傳達(dá)了 Be Equal 的多樣性和交叉性視覺(jué)，不同的顏色表示了每一個(gè)社區(qū)的平等關(guān)系。
在實(shí)際應(yīng)用中，圖標(biāo)將配合調(diào)色板不斷的變化，并創(chuàng)造出「Be…」的句型的詞語(yǔ)來(lái)與Be Equal的視覺(jué)識(shí)別相匹配。
無(wú)論是圖標(biāo)，排版，攝影風(fēng)格還是簡(jiǎn)單的色彩組合，都非常有力且輕松活躍的適應(yīng)所有不同社區(qū)，從而真正反映多樣性和包容性文化。
