Милград （Milgrad）是俄羅斯知名乳制品廠Bryansk旗下的一款牛奶品牌。常年來，其因提供質(zhì)優(yōu)價廉的牛奶產(chǎn)品而在俄羅斯市場獲得廣泛的認可和良好的口碑。
乳制品在快速消費品食品結(jié)構(gòu)中占22％以上，這也是包裝產(chǎn)品最大的市場。為了能在乳制品貨架上更好的吸引消費者并擴大代理和分銷渠道的地理范圍。Bryansk乳制品廠與品牌代理機構(gòu) Depot 合作，為自己的牛奶品牌 Milgrad 進行了重新定位，包括重新設(shè)計品牌Logo，推出更具活力的新包裝，從而與受眾目標建立感情聯(lián)系，讓Milgrad 成為一款帶來幸福感的乳制品品牌。
設(shè)計團隊首先 Milgrad 的品牌Logo重新設(shè)計，雖然保持了原來的藍色系，但圖形上有了更現(xiàn)代和直觀的詮釋。大寫的「M」與貓頭的巧妙結(jié)合使其成為最難忘的視覺元素。
確定了新Logo后，在著手開發(fā)產(chǎn)品包裝時，設(shè)計師從該品牌的三大產(chǎn)品類別入手，嘗試通過顏色來劃分不同口味和功能的產(chǎn)品。如淺褐色代表發(fā)酵牛奶，白色代表純牛奶，綠色代表開菲爾發(fā)酵乳飲料。
為了增強該品牌多年來與消費者建立的原始品牌色彩聯(lián)系，設(shè)計團隊繪制了一系列非?？蓯鄣乃{色貓咪插圖，然后將其大面積的應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中。
特別在貨架上，依次排列的牛奶包裝展示出不同動作和造型的貓咪圖案，從而創(chuàng)建了更多的貨架展示方案。
