AO World 由約翰·羅伯茨（John Roberts）于 2000年創(chuàng)立，是英國最大的在線電器零售商，總部位于大曼徹斯特的博爾頓。目前AO僅在英國和德國經(jīng)營，主要銷售家用電器，從烤面包機(jī)和洗衣機(jī)到筆記本電腦和音響系統(tǒng)，應(yīng)有盡有。日前，英國品牌設(shè)計咨詢機(jī)構(gòu) DesignStudio 為AO完成了全新的品牌重塑工作。
AO的品牌形象煥然一新，變得更加現(xiàn)代化和數(shù)字化，以更真實方式展示出他們熱情，個性的品牌精神。設(shè)計團(tuán)隊重新設(shè)計了AO目前正在使用的，類似亞馬遜經(jīng)典的A至Z的微笑箭頭的微笑圖標(biāo)，調(diào)整了字母「a」和「o」的曲線和間距，并針對數(shù)字環(huán)境對其進(jìn)行了優(yōu)化。同時改進(jìn)了該品牌綠色的品牌色，讓其以更具活力和與眾不同的方式全面新生。
為了通過每個接觸點來表達(dá)AO的個性，DesignStudio 與F37字體開發(fā)公司的設(shè)計師 Rick Banks 合作開發(fā)了定制字體，充滿趣味和個性十足的自定義字體繼承了品牌形象那種連字和弧線的特點，有助于表達(dá)AO在各方面的個性。
此外，DesignStudio 新開發(fā)的視覺系統(tǒng)將微笑元素巧妙地變?yōu)橐幌盗袛U(kuò)展圖形，可以創(chuàng)建從圖案到圖標(biāo)到3D對象的幾乎所有東西。
使用這些形狀，設(shè)計師創(chuàng)建了品牌圖案和產(chǎn)品類別圖形來展示新產(chǎn)品或設(shè)計零售展示，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌一致性的概念。
