Fitness First最早于英國的伯恩茅斯開設(shè)健身中心，現(xiàn)已發(fā)展為一家在全球十六個(gè)國家共有400家健身中心的全球性企業(yè)，全球會(huì)員超過一百萬。雖然健身行業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽行業(yè)，但包括FITNESS FIRST在內(nèi)的很多健身機(jī)構(gòu)在近年的發(fā)展中都遇到了瓶頸問題。為了徹底扭轉(zhuǎn)這一頹勢(shì)，F(xiàn)ITNESS FIRST決定花重金來進(jìn)行一系列的升級(jí)，包括品牌形象、內(nèi)部設(shè)施的更新、重新升級(jí)健身課程，同時(shí)，還野心勃勃地提出了“重新定義健身規(guī)則”的口號(hào)。新形象由英國倫敦的The Clearing設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
重新定義，首先表現(xiàn)在標(biāo)志上的劇烈改變，由天藍(lán)色變成熱血沸騰的紅色，由原來標(biāo)志略顯優(yōu)雅的字體改變?yōu)楦哂怖矢杽偟钠放菩蜗?。在結(jié)構(gòu)上，回歸本能的標(biāo)志處理手法（帶點(diǎn)機(jī)智的首字母設(shè)計(jì)）總是能夠讓人獲得深刻印象的。設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)：
“我們的信念非常清晰，同時(shí)毫不掩飾我們的雄心壯志：重新定義行業(yè)規(guī)則，并且?guī)椭髽I(yè)重新盈利。我們的策略并不是讓人參加完幾個(gè)星期的課程就了事，而是要讓健身融入生活中。我們建立了很多的品牌點(diǎn)來呼應(yīng)這種改變：從健身的課程內(nèi)容到服務(wù)體驗(yàn)再到健身應(yīng)用軟件。同時(shí)，我們也將品牌形象在視覺上及感覺上使健身成為一種生活方式，同時(shí)新的品牌形象將名稱融合在其中?！?/p>
從結(jié)構(gòu)上來說，這個(gè)標(biāo)志確實(shí)很容易讓人聯(lián)想到F1方程式賽車的標(biāo)志，但F1的標(biāo)志在表現(xiàn)上突出速度感，而這個(gè)新形象則更加突出力量感。伴隨著形象的改變，從而在課程及服務(wù)上也同時(shí)升級(jí)，這才是真正的改變。下方是他們提到的幾個(gè)重新定義的規(guī)則：“更多的燃燒，更少的時(shí)間”、“注重運(yùn)動(dòng)，而不是器械”、“與你出外，而不是僅在室內(nèi)”。
其實(shí)我很欣賞“規(guī)則4”的“與你出外，而不是僅在室內(nèi)”的健身理念，這應(yīng)該也是以后健身中心課程的一個(gè)主流趨勢(shì)，也極大的擴(kuò)大了健身行業(yè)的盈利點(diǎn)，只是對(duì)著鏡子跟著教練的扭動(dòng)確實(shí)是過時(shí)了！只是擔(dān)心他們有朝一日來到我朝開分店時(shí)，看著室外一片PM仙境時(shí)不知如何開展。
總的來說，F(xiàn)ITNESS FIRST的改變是徹底的，紅色及有力的結(jié)構(gòu)本身就讓人充滿激情及活力，非常符合一個(gè)健身中心（而不是瑜伽或者養(yǎng)生中心）的氣息。而是否能夠重新盈利及真的改變規(guī)則，只有時(shí)間才能檢驗(yàn)了。
以下是一些內(nèi)部結(jié)構(gòu)及應(yīng)用的設(shè)計(jì)圖：
文字作者：www.logosky.com 陳漢聰
