樂(lè)天（Rakuten）是日本一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，由三木谷浩史于1997年2月7日創(chuàng)辦。從2000年開(kāi)始，樂(lè)天開(kāi)始大規(guī)模并購(gòu)其他公司，相關(guān)企業(yè)還包含證券公司、職業(yè)棒球隊(duì)、旅游網(wǎng)站等。目前樂(lè)天旗下?lián)碛腥毡倦娚唐脚_(tái)“樂(lè)天市場(chǎng)”、門戶網(wǎng)站“Infoseek”、樂(lè)天旅游、樂(lè)天銀行、樂(lè)天證券、樂(lè)天美食、樂(lè)天美容等多個(gè)品牌。
2017年7月份，樂(lè)天宣布將陸續(xù)更新集團(tuán)在日本當(dāng)?shù)匾约昂Ｍ獾钠放菩蜗笙到y(tǒng)。新形象保留了紅色的“R”字圖形，并將漢字改為統(tǒng)一的羅馬字“Rakuten”。有助于提高樂(lè)天的服務(wù)和海內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)知度。
時(shí)隔一年，樂(lè)天于近日再次對(duì)品牌形象做出全新改變。新LOGO在去年啟用的LOGO基礎(chǔ)上，移去了紅色的“R”字圖標(biāo)（該圖形于2005年開(kāi)始使用，此次升級(jí)后將做獨(dú)立形象使用，字標(biāo)中將不再展現(xiàn)），重新優(yōu)化了字體。新的字體之間的空間有所變小，同時(shí)也將部分字母進(jìn)行了修改?？梢詤⒖聪旅娴男屡f對(duì)比動(dòng)畫。
除了字體的調(diào)整外，原來(lái)紅色的“R”字圖形被一個(gè)傾斜的三角形所代替。根據(jù)樂(lè)天介紹，字標(biāo)下面增加的圖形是漢字“一”的演變，代表了樂(lè)天此次表達(dá)的四個(gè)主題：一個(gè)全新的開(kāi)始、一個(gè)統(tǒng)一的集團(tuán)、做一個(gè)最好的企業(yè)，并建立一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)這一切的生態(tài)系統(tǒng)。
這個(gè)全新的形象將更清晰的傳達(dá)樂(lè)天在戰(zhàn)略上進(jìn)行的全方位規(guī)劃，同時(shí)也代表了樂(lè)天能夠快速發(fā)展并在同行中保持領(lǐng)先地位。新形象將旗下的其他品牌用不同的顏色進(jìn)行區(qū)分，以表達(dá)每項(xiàng)服務(wù)的鮮明特征 ，突出整個(gè)集團(tuán)的多樣性， 以及傳達(dá)對(duì)未來(lái)積極樂(lè)觀的態(tài)度。
其實(shí)樂(lè)天此次更換的LOGO早在去年7月份就已經(jīng)亮相，嚴(yán)格意義講不算是“全新”設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)樂(lè)天和賽季巴塞羅那足球俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為該俱樂(lè)部的
