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商業(yè)視覺設(shè)計(jì)案例評(píng)論

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又一無襯線加入!奢侈品品牌 伯爾魯?shù)?Berluti)LOGO設(shè)計(jì)含義

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本文已收錄到專輯:這些大牌都喜歡無襯線+全大寫

伯爾魯?shù)郏˙erluti)于1895年由Alessandro Berluti在法國巴黎創(chuàng)立,是一家擁有百年歷史的法國經(jīng)典制鞋品牌,也是世界頂級(jí)奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌,以定制“有靈魂的鞋”著稱。Berluti一直受到皇室、教皇、社交名流及各界精英人士深深的喜愛。現(xiàn)如今,Berluti已經(jīng)由最初的男士鞋履延伸至皮具、成衣、配飾等不同領(lǐng)域。除成品系列,Berluti更提供量腳定制的Bespoke服務(wù),從頭到腳為男士打造優(yōu)雅、簡潔、舒適及實(shí)用于一體的個(gè)性化服飾。

今年四月份,比利時(shí)男裝設(shè)計(jì)師Kris Van Assche擔(dān)任Berluti的藝術(shù)總監(jiān)后,將他一貫的優(yōu)雅氣質(zhì)延續(xù)至Berluti的經(jīng)典風(fēng)范里,全新的品牌廣告大片找來老搭檔造型師Mauricio Nardi擔(dān)任造型監(jiān)制、并邀請(qǐng)攝影名家Jamie Hawksworth掌鏡,嶄新的意象既是新開端,同時(shí)也是對(duì)新東家巴黎老牌的榮光與歷史致敬。

除了拍攝廣告片,Kris Van Assche還邀請(qǐng)巴黎知名創(chuàng)意組合M/M Paris為Berluti量身打造了全新的LOGO。

不出所料,新LOGO的字體由之前較為復(fù)古的襯線體替換為一款全新的無襯線字體,當(dāng)然更重要的是符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。全部大寫的字母,加粗的字體,以更加簡約的方式呈現(xiàn)創(chuàng)始年份、品牌名字、城市三個(gè)部分。

不過字體并不是規(guī)規(guī)整整的進(jìn)行設(shè)計(jì),而是將其周圍進(jìn)行了“打磨”。根據(jù)了解,新LOGO字體靈感來自Berluti在1895年鐫刻在鞋楦上的品牌字母,喚起Alessandro Berluti創(chuàng)立這間鞋匠品牌的最初記憶。經(jīng)過歲月的洗禮,字母勾勒出光陰痕跡,被磨掉的邊角為最為原始的印記賦予新義,將已然風(fēng)化的記憶演繹成重新啟程的明晰標(biāo)志,全新的開始正蓄勢(shì)待發(fā)。

Kris Van Assche的廣告大片特別呈現(xiàn)了品牌經(jīng)典鞋履“Alessandro”的三款設(shè)計(jì)演變。作為Berluti標(biāo)志性系帶鞋履,“Alessandro”于1895年問世,采用經(jīng)Patina古法染色的整張Venezia皮革或鱷魚皮革打造,且沒有明顯縫線。

在各家品牌新設(shè)計(jì)師上任之際,拿品牌當(dāng)家logo開刀是第一步切入的方式,一方面,能反映品牌與過去告別進(jìn)入新時(shí)代的決心,另一方面,能讓消費(fèi)者直觀的感受到品牌的轉(zhuǎn)變。近幾年,改logo的風(fēng)氣更甚以往,繼Balenciaga、Calvin Klein、J.M. Weston、Burberry后,Berluti也大動(dòng)作“洗心革面”改logo。綜觀來看,這些品牌logo以“大寫加粗”的簡潔字體呈現(xiàn),取代花俏取寵,看起來更像為品牌的話語權(quán)加冕一件黃金戰(zhàn)袍,也顯得更專業(yè)、更鏗鏘、更大膽,同時(shí)致敬經(jīng)典。

下載Berluti新LOGO矢量文件:

著名的時(shí)裝品牌巴黎世家(Balenciaga)更換新LOGO

美國時(shí)裝品牌Calvin Klein更換新LOGO

Burberry巴寶莉換掉了使用117年的騎士LOGO(附新字體包下載)

奢華鞋履定制品牌 威士頓(J. M. Weston)啟用新LOGO

圖文來源:Berluti 感謝@創(chuàng)意多腦盒 提供的線報(bào)。




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