網(wǎng)易考拉海購(gòu)誕生于2015年初，自上線起即以正品精選、極致的質(zhì)價(jià)比而備受消費(fèi)者青睞，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)跨境電商的領(lǐng)軍品牌。品牌成立之初，“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”的命名主要從動(dòng)物考拉天性慵懶的特性出發(fā)，將自身定義為“讓用戶賴在家中就能夠買到海外最流行商品的海購(gòu)平臺(tái)”。
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近日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)。與品牌更名同步，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標(biāo)識(shí)及全新Slogan——“我的美好世界”以全新面貌迎接大眾消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)時(shí)代。
在視覺(jué)語(yǔ)言上，全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心理念是“融合”與“連接”，無(wú)論是整體色彩或是細(xì)節(jié)表現(xiàn)都與此前形成了較大差異?！拔覀兿Ｍ脩艨吹降牟粌H僅是一個(gè)用于記憶的logo個(gè)體，同時(shí)也是一種融合的精神，一種更為聚焦的調(diào)性和品味，這也與我們作為生活方式電商的定位相符合”。據(jù)介紹，全新logo此前已應(yīng)用于網(wǎng)易考拉在杭州開(kāi)設(shè)的“海淘爆款店”，并取得了十分優(yōu)異的用戶反饋。
全新啟用的Slogan也體現(xiàn)了同樣的思維變化。此前，網(wǎng)易考拉曾使用過(guò) “進(jìn)口好貨當(dāng)?shù)貎r(jià)”等Slogan，更多的強(qiáng)調(diào)“海淘”屬性和價(jià)值利益點(diǎn)，但“我的美好世界”，則更強(qiáng)調(diào)與用戶在物理和情感層面的雙層認(rèn)可，“我們希望傳達(dá)的信息是，每個(gè)人都是一個(gè)世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活?！?網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人如此介紹其中的變化，“這也與丁磊先生提出的‘新消費(fèi)’一脈相承，零售離不開(kāi)人，所有零售形式的演變，都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)?！?/p>
此外，將“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因，還不止于從跨境電商向綜合電商進(jìn)軍的轉(zhuǎn)變，希望用戶更為關(guān)注到品牌的核心價(jià)值也是其中的重要原因。
網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考拉是一種獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)物，它具有多種有趣的習(xí)性，例如偏食、一天只有2小時(shí)清醒、對(duì)自己喜愛(ài)的樹(shù)木抱著不放、僅僅是聞到桉樹(shù)氣息就能獲得準(zhǔn)確信息等，這些特性與我們的用戶的消費(fèi)行為十分相像，他們對(duì)于消費(fèi)有著十分明確的喜好、只關(guān)注必要的信息、對(duì)喜愛(ài)之物無(wú)限追求、了解并擅長(zhǎng)介紹自己感興趣的內(nèi)容等等，因此，我們希望強(qiáng)化大眾的這一共性認(rèn)知?！?/p>
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