吉百利（Cadbury）是世界著名的巧克力品牌之一（怡口蓮就屬于該公司），它由威廉?吉百利先生（William Cadbury）創(chuàng)建于1824年，距今已有196年的歷史。1854年，創(chuàng)立僅30年的吉百利獲得了英國(guó)皇室的青睞，成為皇家御用巧克力品牌。目前的吉百利是美國(guó)跨國(guó)糖果、食品飲料綜合企業(yè)億滋國(guó)際（Mondelez）旗下的全資品牌。
最近，巧克力巨頭吉百利（Cadbury）決定要升級(jí)品牌視覺(jué)系統(tǒng)，包括修改LOGO，推出新的包裝等，這將成為吉百利50多年來(lái)首次做出的最大改變。澳大利亞將作為其品牌重塑后新包裝率先上市的國(guó)家之一，之后將會(huì)在南非和馬來(lái)西亞等地陸續(xù)推進(jìn)。
據(jù)了解，吉百利全新的品牌形象由總部位于英國(guó)倫敦的品牌設(shè)計(jì)與咨詢(xún)機(jī)構(gòu) Bulletproof 負(fù)責(zé)。對(duì)于喜愛(ài)巧克力，特別是吉百利的朋友們不用太擔(dān)心，因?yàn)樾翷OGO仍將保留標(biāo)志性的紫色和經(jīng)典的手寫(xiě)體「Cadbury」。那么優(yōu)化后的新LOGO具體都有哪些直觀的變化呢？
上個(gè)世紀(jì)20年代初，基于該品牌創(chuàng)始人威廉·吉百利（William Cadbury）簽名筆跡「Cadbury」字標(biāo)開(kāi)始出現(xiàn)在公司的商品運(yùn)輸卡車(chē)上。非常特別的「C」字母呈現(xiàn)旋渦狀，就如同在巧克力中攪拌牛奶時(shí)的狀態(tài)?。
?再隨后的多年里，這款簽名標(biāo)很少被正式拿來(lái)用，直到1952年以后，重新調(diào)整后的新版「Cadbury」字標(biāo)才開(kāi)始被應(yīng)用到其主要的品牌產(chǎn)品中。
設(shè)計(jì)公司 Bulletproof 接到億滋國(guó)際的設(shè)計(jì)邀請(qǐng)后，對(duì)方明確要求保留創(chuàng)始人的手寫(xiě)簽名和使用了60多年的紫色配色。需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基于手寫(xiě)體中尋找缺陷部分，優(yōu)化和創(chuàng)造更具現(xiàn)代感的新LOGO。
新的「Cadbury」字標(biāo)在不丟失原先字體個(gè)性的前提下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行了全面「瘦身」，相比之下，調(diào)整后的字體更輕薄，更優(yōu)雅，更接近威廉·吉百利1921年寫(xiě)下的簽名?？傊?，新版LOGO給人感覺(jué)更開(kāi)放，更暢快。當(dāng)然對(duì)于一般消費(fèi)者而言，很難在貨架上注意到這一變化。
此外，吉百利還對(duì)產(chǎn)品系列「Dairy Milk」牛奶巧克力包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。新的「Dairy Milk」LOGO不再出現(xiàn)波浪式的排版，而是將所有字母規(guī)整到統(tǒng)一的水平線上。
字體由小寫(xiě)改為全大寫(xiě)，原來(lái)與「i」字結(jié)合的兩個(gè)盛有牛奶的玻璃圖案將提取出來(lái)與巧克力等產(chǎn)品元素結(jié)合使用，而且新版的兩只杯子從原先逼真的照片風(fēng)格改為平面化的圖形。一系列細(xì)節(jié)的調(diào)整讓 Dairy Milk 的包裝變的更有趣，整潔，同時(shí)也突出了每款產(chǎn)品所擁有的特性。
對(duì)于擁有眾多用戶青睞的大型品牌來(lái)說(shuō)，每次對(duì)產(chǎn)品外觀的改動(dòng)都是一次冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，相比LOGO，吃貨們更興奮的是經(jīng)典口味的回歸。
吉百利希望新的形象和視覺(jué)能夠給糖果愛(ài)好者帶來(lái)更好的享受。吉百利公司發(fā)言人說(shuō)：「新的 Dairy Milk包裝包括重新繪制的文字標(biāo)志，新的圖像和印刷技術(shù)都能夠使外觀和感覺(jué)更加自然，真實(shí)和優(yōu)質(zhì)?！?/p>
