4月19日晚，可口可樂(lè)在巴黎記者會(huì)上發(fā)布了全新的包裝。為了清楚地區(qū)別每種產(chǎn)品，整個(gè)外包裝都以顯著的顏色加以區(qū)別——黑色代表“零度”(Zero)，銀色代表“健怡”(Light/Diet)，綠色代表“生活”(Life)。新圖案還包含獨(dú)特的產(chǎn)品名稱，包裝正面標(biāo)示了該產(chǎn)品的保健益處，以幫助消費(fèi)者做出知情選擇。新款可樂(lè)于5月第一周在墨西哥推出，之后將在2016年到2017年逐漸進(jìn)入全球其他市場(chǎng)。
可口可樂(lè)原味(某些市場(chǎng)為經(jīng)典口味)、健怡可樂(lè)：鮮脆口感，不含卡路里、可口可樂(lè)零度：不含糖、可口可樂(lè)生活：少糖，含甜菊葉萃取物。
可口可樂(lè)行銷長(zhǎng)Marcos de Quinto表示：“包裝是我們最清晰可見(jiàn)、最有價(jià)值的資產(chǎn)?？煽诳蓸?lè)Red Disc已與良好的口感、健康和活力功效一起，成為我們品牌的代表性元素。在包裝上突出這一元素，表示我們正在走向全面采用“One Brand”策略之路，以將可口可樂(lè)系列產(chǎn)品納入單一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者更??容易選擇有無(wú)卡路里和咖啡因的可口可樂(lè)?！?/p>
可口可樂(lè)全球設(shè)計(jì)副總裁James Sommerville表示：“經(jīng)由設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌整合是我們?cè)?30年歷史中，首次以如此醒目的方式在各產(chǎn)品中統(tǒng)一使用標(biāo)志性的可口可樂(lè)視覺(jué)識(shí)別方式。這種新的方式在包裝、零售、設(shè)備和體驗(yàn)中推廣后，將成為全球性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它以歷史性的品牌圖案代表可口可樂(lè)的系列產(chǎn)品，以現(xiàn)代而簡(jiǎn)約的方式呈現(xiàn)給現(xiàn)在的消費(fèi)者?！?/p>
公司最近宣布啟動(dòng)“One Brand”策略，它將在商標(biāo)上延伸可口可樂(lè)最初的全球價(jià)值和代表性訴求，以全新設(shè)計(jì)方便消費(fèi)者選擇適合他們的口味、習(xí)慣和飲食需求的可口可樂(lè)。為支持這一策略，公司推出“Taste the Feeling”行銷宣傳活動(dòng)，現(xiàn)已在195個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)，包括12支電視廣告——其中三支首次在墨西哥播出：“ Professor ”、“ Empty Bottles ”和“ Antarctic Summer ”——還有100多種宣傳圖片、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和可口可樂(lè)風(fēng)格的歌曲。
