尊尼獲加（Johnnie Walker）英格蘭威士忌于1820年創(chuàng)立，至今已走過近200年的歷史。該品牌在中國通過近十年的深耕，也已經(jīng)逐漸深入民心，其”永遠(yuǎn)向前“（KEEP WALKING）的廣告詞也象其標(biāo)志一樣，成為一個強(qiáng)有力的品牌符號。事實上，尊尼獲加是少數(shù)的能夠?qū)⒖谔柵c營銷結(jié)合得如此緊密的品牌，如在中國，它與一些本地導(dǎo)演及名人合作拍攝過有較大影響力的《語路》紀(jì)錄片。
十幾年前，中國本土的廣大民眾對威士忌并沒有一個很鮮明的認(rèn)識，所以比尊尼獲加早來幾年的芝華士當(dāng)年能夠很輕易地在中國人的心目中樹立起一個非常強(qiáng)有力的威士忌品牌形象。不過晚來幾年（于2004年正式在中國進(jìn)行大規(guī)模推廣）的尊尼獲加因其獨特的文化品牌及成功的營銷，已使其迅速追上了芝華士的腳步。近日，其“行走的紳士”（Striding Man）人物形象再作改變，這已經(jīng)是該形象近一百年來的第五次改變。新形象由位于英國倫敦的設(shè)計公司BLOOM設(shè)計。新形象將會在接下來的兩年里對所有產(chǎn)品進(jìn)行替換。
尊尼獲加所隸屬的Diageo(帝亞吉歐)集團(tuán)全球設(shè)計總監(jiān)Lindley談到這個標(biāo)志：
這個人物形象使用已經(jīng)超過一百年，可以說是世界上最知名的品牌形象之一。對于這次的形象改變，我們所要做的一件事是尋找我們品牌所走過的足跡。1908年的品牌形象是由Tom Browne所繪制，是我們第一個在市場營銷中所使用的人物圖案。而最近一次的形象修改則是1996年。由于我們產(chǎn)品的營銷范圍及其中的品牌故事已經(jīng)深入民心，使到這個人物形象已經(jīng)具有非常良好的識別度，但就這個圖案本身來說，它并不非常契合我們的現(xiàn)狀。
設(shè)計公司創(chuàng)作總監(jiān)Adamson談到這個標(biāo)志：
我們閱讀了關(guān)于該品牌的歷史文獻(xiàn)及資料，然后思考這個人物所應(yīng)具有的個性。我們認(rèn)為他應(yīng)該給人一種帶點自豪及自信的感覺，同時體現(xiàn)出更豐富的面部及衣服細(xì)節(jié)，使其形態(tài)顯得更加自信，他脫帽致敬的的形態(tài)及給人一種面帶微笑的表情，都傳達(dá)出一種自信及層次更豐富的品牌形象。
關(guān)于新形象，無疑是一次成功的升級，原來的紳士形象，最大的問題就是過于簡潔，其面部表情無法相象，雖然你可以說這種相象空間恰恰是原來標(biāo)志的魅力之一，但這種過份簡潔有時會產(chǎn)生一種模糊不清的感覺，難以在情感上捕捉到一個人的“精神氣”，事實上，新標(biāo)志豐富了面部及衣服的細(xì)節(jié)，特別是面部，目前看起來其實也仍然是簡潔的，但簡潔到恰到好處，其左手拿起帽子邊緣的動作是點睛之筆，使身體語言得到極大的擴(kuò)展。正如設(shè)計公司所說，我們雖然看不到其豐富的面部細(xì)節(jié)，但通過這個動作，你確實感覺他好像嘴角一笑，紳士般地向你點一下頭。我唯一不太肯定的是其面部左方的那一小點，真的讓我都有點患上強(qiáng)迫癥了，那一點按理應(yīng)該是一個面部陰影的襯托，但我越看越象一粒痣，把它割掉是不是更好一些？
文章來源：尊尼獲加：不斷改變
