渡渡披薩（Dodo Pizza）是一家于2011年在俄羅斯創(chuàng)立的比薩連鎖店，創(chuàng)辦人為俄羅斯80后企業(yè)家費(fèi)多爾·奧弗契尼科夫。截至目前已在哈薩克斯坦、羅馬尼亞、立陶宛、愛(ài)沙尼亞等9個(gè)國(guó)家開設(shè)了570多家連鎖店，并且這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。2016年，渡渡披薩進(jìn)入中國(guó)，并在煙臺(tái)開設(shè)了第一家披薩店，緊接著又在杭州開了第二家分店。
這是一種不會(huì)飛的鳥，15世紀(jì)被人在毛里求斯島上發(fā)現(xiàn)（毛里求斯國(guó)徽上就有渡渡鳥），由于不怕人，又不會(huì)飛，僅用了不到兩個(gè)世紀(jì)，渡渡鳥因?yàn)槿祟惖拇罅繐錃⒑突顒?dòng)影響而滅亡。?它是人類歷史上第一個(gè)被記錄下來(lái)，因人類活動(dòng)而絕種的生物，是除恐龍之外最著名的已滅絕動(dòng)物之一。
Dodo Pizza之所以選用這只奇怪的渡渡鳥作為自己的品牌形象和吉祥物，是因?yàn)槎啥渗B天性勇敢，不怕人（這也是它為什么滅絕的原因之一）。Dodo Pizza 希望通過(guò)渡渡鳥的形象傳達(dá)信任和開放的理念，希望在人們相互信任的世界中生活和工作。Dodo Pizza 有信心通過(guò)腳踏實(shí)地制作產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造這樣一個(gè)世界，因?yàn)檫@是我們想要的生活方式。
2017年，Dodo Pizza曾對(duì)品牌形象有過(guò)一次非常大的更新，簡(jiǎn)化了渡渡鳥復(fù)雜的形象，原來(lái)的渡渡擁有完整的造型，翅膀下面夾著一盒披薩快速奔跑。簡(jiǎn)化后的新LOGO直接去了核心的局部圖案，然后將其置入橙色的大寫「D」字形背景板中，顯得更嚴(yán)肅和優(yōu)雅。
然而，新形象雖然對(duì)于俄羅斯本土運(yùn)營(yíng)的連鎖店來(lái)說(shuō)，效果很明顯，但拿到中國(guó)后發(fā)現(xiàn)并不是很吸引人。為了迎合中國(guó)人的消費(fèi)觀念，Dodo Pizza在今年早些時(shí)候與俄羅斯當(dāng)?shù)匾患移放拼頇C(jī)構(gòu)合作，設(shè)計(jì)中文版LOGO，注意的是，此次還將中文名稱由之前的「渡渡披薩」改為「哆哆披薩」，并重新設(shè)計(jì)了與歐洲風(fēng)格完全不同的披薩包裝，加強(qiáng)本地風(fēng)格和圖形的表現(xiàn)力。
中國(guó)餐飲文化非常復(fù)雜多樣，很少有人將充饑的首選目標(biāo)定為披薩，一般去吃披薩通常是為了慶祝一個(gè)活動(dòng)，或者一次聚會(huì)。Dodo Pizza的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人餓了選擇充饑對(duì)象時(shí)，披薩竟然不會(huì)出現(xiàn)在前20種產(chǎn)品中。在中國(guó)，披薩之類的產(chǎn)品給人的直觀感覺(jué)就是一家提供座位和服務(wù)的意大利餐廳，一般而言，產(chǎn)品的味道和質(zhì)量通常不如當(dāng)?shù)厥澄?，而且飲食?chǎng)所之間的競(jìng)爭(zhēng)更是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。
Dodo Pizza希望新的視覺(jué)風(fēng)格通過(guò)周到的細(xì)節(jié)，有趣的動(dòng)作和不尋常的組合來(lái)吸引人們的注意。視覺(jué)形象應(yīng)將與品牌的所有接觸點(diǎn)聯(lián)系在一起，并支持以下概念：令人驚嘆的比薩世界。
要解決的問(wèn)題，不單單是設(shè)計(jì)方面。代理團(tuán)隊(duì)深入中國(guó)市場(chǎng)，與員工，漢學(xué)家和人類學(xué)家進(jìn)行了交談，以了解其特點(diǎn)和見(jiàn)解。這項(xiàng)工作的結(jié)果是進(jìn)行了一次大型戰(zhàn)略會(huì)議，會(huì)議上對(duì)該品牌產(chǎn)品概念的許多要素進(jìn)行了審查，并制定了新的定位。
設(shè)計(jì)師得出的結(jié)論是，要使該項(xiàng)目有效完成，就必須將披薩店的空間和包裝與一個(gè)創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，給人深刻的印象。在「令人驚嘆的比薩世界」的概念下，披薩變成了來(lái)自平行宇宙中的一份包裹，而披薩餐廳則變成了收集這個(gè)包裹的郵局。
另外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還和中國(guó)本地插畫設(shè)計(jì)師郝冉女士合作，創(chuàng)作了一系列開啟披薩世界獨(dú)特感官的插畫，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)。未來(lái)十年，Dodo Pizza 計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)披薩連鎖店的前三名。
哆哆披薩中國(guó)官網(wǎng)：https://dodopizza.cn/
哆哆披薩俄羅斯官網(wǎng)：https://dodopizza.ru//
