成立于1984年的英國Personal Group是一家專注于為員工提供福利及財務服務的公司，該公司與其它多家公司合作，然后通過整合為使用該公司Hapi服務平臺的員工提供各種福利優(yōu)惠，該Hapi平臺目前有約200萬名員工使用。具體來說，作為一家公司的主管，如果你認為需要為員工提供額外的福利，提高員工的士氣，你可以將員工納入PG公司的Hapi平臺，這樣你的員工無論在購物或醫(yī)療等進行各種消費時都會享受到與PG合作商家提供的各種優(yōu)惠。近日，由位于英國倫敦的著名品牌公司SomeOne為其更換了新形象。
設計公司總監(jiān)談到這個設計：“我們知道，如果要采用一個笑臉的形象，那它必須特別一些。當我們指出小寫字母g的內(nèi)部空間是如何形成一個鼻子時，客戶一方并沒有立即發(fā)現(xiàn)，這類似于FedEx標志中隱藏著的那個箭頭的效果，所以這個鼻子給了客戶額外的驚喜。這個笑臉成為了一個品牌應用時的一個互動部分，這個笑臉同樣出現(xiàn)于他們的Hapi員工參與平臺，在各種品牌的延伸中也得到應用?！?/p>
黃色與笑臉的結(jié)合我們都非常熟悉，兩個點一個弧形，構(gòu)成了一個簡潔的笑臉形象，這個形象的來源有多個版本，其中大家比較公認的就是美國人哈維·鮑爾(HarveyBall)在1963年創(chuàng)作的，后來這個笑臉被應用于各種徽章及設計中，直到今天，這個形象也是處于“表情符號”的前列位置——畢竟誰都不討厭微笑的表情。
所以當SomeOne要設計一個笑臉形象的時候，一不小心就很容易會落入俗套，他們采用了PG來構(gòu)成，謝天謝地，還有一個負空間呈現(xiàn)的鼻子——他們將這個鼻子與FedEx標志中所隱藏的箭頭類比，事實上我個人有所保留，雖然兩者都是負空間來構(gòu)成，但FedEx的箭頭與該公司的業(yè)務有著一種核心的聯(lián)系（快遞與向前的箭頭），而這個鼻子，我認為只是一份意外之財，不能說這個鼻子形成得很勉強，但這個鼻子與該公司的服務并不存在一種核心的關聯(lián)。如果你三觀不太端正，你還可以將它看作是另外的東西，其實就算沒有這個鼻子，笑臉的形象仍然是存在的。而這個設計更加吸引我的是品牌在延伸應用中笑臉的呈現(xiàn)。
上圖的各種笑臉圖案中，我最喜歡的是手提袋，因其天然而成，其它的多少有一種刻意雕琢的痕跡。
最后是幾句題外話：當哈維·鮑爾回憶當年手繪笑臉時說，我前后花不了兩分鐘就弄完了，就是一道弧線，嘴角兩邊還有一點線條，但擔心有人刻意拿反了，所以增加了兩個眼睛——在設計的歷史上，從來沒有哪個設計能夠如此簡單快速地完成，影響卻是如此地深遠。在今天哈維的故鄉(xiāng)馬薩諸塞州的伍斯特市，每年十月的第一個星期五當?shù)囟紩e辦世界微笑日，而哈維當年因為這個笑臉的設計而獲得了45美元的報酬：
原文：www.logosky.com 陳漢聰 原標題：PG的笑臉
