知名零食 多力多滋（Doritos）是百事子公司菲多利（Frito-Lay）的一個墨西哥風味的玉米片品牌，由Arch West發(fā)明并于1964年創(chuàng)立，目前Doritos銷售于全球各個國家，并推出了多種口味。
最近，Doritos正在展開一個沒有品牌LOGO的全新廣告活動，試圖吸引Z世代（美國及歐洲的流行用語，意指在1990年代中葉至2010年前出生的人）的青少年以及青年群體的注意力。
菲多利公司（Frito-Lay）營銷高級副總裁Rachel Ferdinando表示：“現(xiàn)在的年輕人幾乎拒絕任何傳統(tǒng)形式的廣告，年齡在8到22歲之間的Z世代更熟悉Netflix等無廣告體驗，因此品牌必須找到新的方式來吸引他們。我們希望剔除品牌等其他元素，不需要產(chǎn)品名和LOGO，沒有夸大其詞的宣傳標語，只是想傳達給更多年輕人你喜歡的東西?！?/p>
為了配合這個全新的活動，Doritos將原來的LOGO改為一個簡單的三角形，并打上“Logo Goes Here”字樣，就連官方網(wǎng)站的域名也從“Doritos.com”由TheLogoGoesHere.com代替，此外網(wǎng)站上之前發(fā)布帶有LOGO的產(chǎn)品圖片均已清理干凈，取而代之的是關(guān)于年輕人主題的照片和視頻。
品牌LOGO演變歷史整理制作
據(jù)了解到，Doritos剛剛在YouTube上發(fā)布了一個全新的廣告，在60秒的視頻中，從頭到尾并沒有提到Doritos或者出現(xiàn)其LOGO等元素，而是暗示了Doritos其熟悉的三角形和紅色和藍色袋子進行識別，包括和調(diào)味料有關(guān)聯(lián)的橙色粉末。這則廣告還將出現(xiàn)在每周一的MTV視頻音樂獎頒獎典禮上。
不過值得注意的是，Doritos原來的LOGO并沒有永遠消失，這個“Logo Goes Here” LOGO僅限于此次廣告活動使用。
