百麗（BeLLE）是總部位于深圳的百麗國際旗下時尚鞋履品牌，除此之外，該集團(tuán)還擁有Staccato思加圖、Teenmix天美意、Tata他她、Fato伐拓及JipiJapa、Millies妙麗等其他服飾品牌。
2019年11月1日，百麗（BeLLE）宣布品牌重塑，啟用全新LOGO，全新 BELLE視覺上更加時尚與年輕，也代表著百麗不忘初心，秉承百變所以美麗的理念。
不出所料，全新的LOGO緊跟幾年內(nèi)的時尚界品牌升級趨勢，以大寫的無襯線字體來彰顯品牌自信。相比之前蹩腳的大寫混雜小寫，然后幾個字母黏在一起的LOGO來說，新版說不上驚艷，但最起碼符合了當(dāng)下的審美需求。
除了更換新字標(biāo)外，百麗 BeLLE 還首次增加了風(fēng)格化的大寫「B」字圖形標(biāo)識。圖標(biāo)的設(shè)計非常簡潔，同時也很容易傳遞品牌的第一印象，試圖用一個獨立的符號建立起品牌的價值觀。
值得注意的是，新圖標(biāo)很少和字標(biāo)共同應(yīng)用，在最新推出的產(chǎn)品中可以看到，圖標(biāo)作為產(chǎn)品中的部分與產(chǎn)品融入其中。
顏色方面，新LOGO由之前的紅色變?yōu)楹谏鶕?jù)官方介紹，黑色作為品牌色更具包容性，也代表了該品牌經(jīng)過沉淀后，顯得更加穩(wěn)重包容。
不過第一眼看到百麗全新的圖標(biāo)設(shè)計，讓我聯(lián)想到另外一個品牌重塑案例。
今年三月份，總部位于美國紐約的4A廣告公司恒美廣告（DDB Worldwide）更換新LOGO。點此閱讀當(dāng)時報道：恒美廣告（DDB）在成立七十周年之際更換新LOGO
有趣的是，這個由DDB三個字母組成的「B」字圖標(biāo)和百麗此次推出的設(shè)計幾乎沒有什么區(qū)別。雖然兩者的出發(fā)點完全不同，不過這種簡單的幾何圖形組合很容易「撞衫」。
如果說圖形容易「撞衫」有情可原的話，那么兩個品牌圖形在擴展表現(xiàn)形式上是不是有點過于參照？比如將「B」字作為一個視窗，通過不斷變化的圖形來表現(xiàn)其豐富的內(nèi)容。
下圖為百麗 BeLLE 全新圖標(biāo)展示。
下面的視頻則是DDB品牌展示。
恒美廣告（DDB）在成立七十周年之際更換新LOGO
