巴斯夫股份公司（BASF）是一家德國的化學(xué)公司，以收入衡量則是世界最大的化工康采恩企業(yè)?？s寫B(tài)ASF是由以前的全名“Badische Anilin-und-Soda-Fabrik”（巴登苯胺蘇打廠）而來，BASF四個(gè)字母則是集團(tuán)的注冊商標(biāo)。 2014年10月8日，巴斯夫宣布企業(yè)標(biāo)識將采用新口號“We create chemistry” (創(chuàng)造化學(xué)新作用)。企業(yè)標(biāo)識的變化強(qiáng)調(diào)了巴斯夫如何與客戶及伙伴進(jìn)行合作、攜手創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來。
新口號源于巴斯夫2011 年發(fā)布的“創(chuàng)造化學(xué)新作用”戰(zhàn)略?！白孕聭?zhàn)略發(fā)布以來，巴斯夫不斷加大努力，以化學(xué)方式巧妙結(jié)合各種化合物，為客戶提供功能性產(chǎn)品和解決方案。因此，巴斯夫認(rèn)為，從‘The Chemical Company’ 轉(zhuǎn)向‘We create chemistry’的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。新口號不僅與科學(xué)有關(guān)，也涉及到了人與人之間的‘化學(xué)’關(guān)系，這正是巴斯夫及其品牌的精髓?！卑退狗驁?zhí)行董事會主席博凱慈博士這樣解釋道。
從2015年1月1日起，整個(gè)巴斯夫集團(tuán)都將采用新的企業(yè)標(biāo)識。巴斯夫企業(yè)形象設(shè)計(jì)的其它元素，如六種企業(yè)色彩，將保持不變?！侣劯?/p>
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