在2016年一眾新開張、擴(kuò)建及翻新的博物館中，倫敦泰特現(xiàn)代美術(shù)館新館留給人們的期待值當(dāng)屬最高。而為了配合新館開幕，泰特現(xiàn)代美術(shù)館的設(shè)計(jì)工作室還找來了倫敦本土的品牌設(shè)計(jì)工作室 North，聯(lián)手更新了泰特現(xiàn)代美術(shù)館的品牌標(biāo)識(shí)。
在最初介入設(shè)計(jì)工作時(shí)，North 團(tuán)隊(duì)就表示不想顛覆泰特的原有品牌形象，認(rèn)為那是毫無必要的做法，其合伙人 Jeremy Coysten 表示：“作為設(shè)計(jì)師，我們認(rèn)為如果提出一套完全擺脫原有品牌識(shí)別系統(tǒng)的做法可能會(huì)是不負(fù)責(zé)任且自私的，相反，我們應(yīng)該建立在現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)之上，更新和加強(qiáng)它，使其能夠良好地運(yùn)轉(zhuǎn)下去?！?/p>
泰特現(xiàn)代美術(shù)館原來的品牌標(biāo)識(shí)算是有辨識(shí)度的，North 團(tuán)隊(duì)決定保留其原先的定制字體“ Tate Pro ”，但打算以更謹(jǐn)慎的方式來重塑它的表達(dá)。
此前，泰特現(xiàn)代美術(shù)館也曾出過很多版本的品牌標(biāo)識(shí)，比如大小寫字母的組合、粗細(xì)版本字體的組合，希望能夠表達(dá)出泰特現(xiàn)代美術(shù)館“ Look again, Think again ”的經(jīng)營(yíng)理念。但這次統(tǒng)一標(biāo)識(shí)后，新概念將被運(yùn)用于平面出版、數(shù)字媒體和營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域。
這個(gè)由密密麻麻且大小不一的圓點(diǎn)拼成的 “ TATE ”字母標(biāo)識(shí)看起來是個(gè)被高度抽象化、藝術(shù)化的作品。若是遠(yuǎn)觀這個(gè)巨型 logo，其藝術(shù)化的表達(dá)的確和美術(shù)館本身的定位匹配度很高，但若是近看，新標(biāo)識(shí)的每個(gè)字母的輪廓相對(duì)模糊，辨識(shí)度則要差一些。
而在泰特的首席營(yíng)銷官 Rob Baker 看來，新標(biāo)識(shí)透露著一股自信，它用很簡(jiǎn)單且巧妙的方式表達(dá)了泰特的特點(diǎn)，“新標(biāo)識(shí)的應(yīng)用潛力被拓展，適應(yīng)能力很強(qiáng)，可以確保它在任何一個(gè)平臺(tái)上都可以有一種自信的表達(dá)方式?！?/p>
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