本文已收錄到專(zhuān)輯：世界各國(guó)國(guó)家品牌LOGO設(shè)計(jì)總匯
烏克蘭（ukraine）是歐洲面積第二大的國(guó)家，僅次于俄羅斯。事實(shí)上，烏克蘭是歐洲最大的國(guó)家（因?yàn)槎砹_斯領(lǐng)土并不完全在歐洲，而且俄羅斯還吞并了烏克蘭的克里米亞和塞瓦斯托波爾），1991年蘇聯(lián)解體后烏克蘭重獲獨(dú)立。烏克蘭文化璀璨，它的油畫(huà)、芭蕾、舞蹈和音樂(lè)等在國(guó)際上享有盛譽(yù)。俄羅斯文學(xué)之父果戈里從烏克蘭走向世界，烏克蘭也是托爾斯泰名著《復(fù)活》的歷史舞臺(tái)；影響中國(guó)幾代人的名著《鋼鐵是怎樣煉成的》，其作者奧斯特洛夫斯基也正是烏克蘭人。烏克蘭有世界聞名的歷史文化名城基輔，它被譽(yù)為“俄羅斯眾城之母”，還有950年的歷史的圣索非亞大教堂。
本月早些時(shí)候，烏克蘭有史以來(lái)首次推出了一個(gè)國(guó)家級(jí)的品牌形象設(shè)計(jì)，這將成為烏克蘭政府最大的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其目標(biāo)是在全球形成一個(gè)烏克蘭品牌，吸引對(duì)該國(guó)的投資并提高旅游潛力。據(jù)了解，來(lái)自烏克蘭政府和相關(guān)委員會(huì)的27名專(zhuān)家參與了該項(xiàng)目的籌備工作。在他們的幫助下，收集了大量的數(shù)據(jù)和材料，創(chuàng)建了一個(gè)品牌，展示烏克蘭對(duì)旅游，文化互動(dòng)和商業(yè)的吸引力。
全新的品牌LOGO由“NOW”和烏克蘭的英文“ukraine”組成，其中將“NOW”用黃色的色塊特別標(biāo)注，使其成為L(zhǎng)OGO信息中的主要詞語(yǔ)，而右上角藍(lán)色的圓點(diǎn)和相對(duì)應(yīng)的文字圖形元素類(lèi)似于我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中看到的消息通知。這是吸引關(guān)注的全新象征——烏克蘭真的值得關(guān)注。整個(gè)形象明亮而現(xiàn)代，年輕而富有活力。
負(fù)責(zé)此次國(guó)家品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)banda介紹稱(chēng)：“如今，如果一個(gè)國(guó)家沒(méi)有自己的品牌形象，人們一般會(huì)根據(jù)他們聽(tīng)到的或者所看到的來(lái)形容這個(gè)國(guó)家，這對(duì)烏克蘭來(lái)說(shuō)是非常不利的，因?yàn)槲覀儧](méi)有能力影響這種隨機(jī)信息的產(chǎn)生，更糟糕的是，這些描述往往都是負(fù)面信息?！?/p>
在英國(guó)政府的支持下，banda對(duì)烏克蘭在國(guó)外的一些看法或者印象進(jìn)行了研究。根據(jù)最終研究結(jié)果證明，在人們的腦海中，形容烏克蘭時(shí)，出現(xiàn)最大的三個(gè)關(guān)鍵詞為：“腐敗”、“革命”和“戰(zhàn)爭(zhēng)”。從未去過(guò)烏克蘭的人認(rèn)為烏克蘭人是封閉、消極和浮躁的。這個(gè)形象很大程度上取決于他們?cè)谛侣勚锌吹胶吐?tīng)到的內(nèi)容。如果這些負(fù)面信息不去有效的控制，將很難吸引投資和游客到這個(gè)國(guó)家。
為了改變?nèi)藗儗?duì)烏克蘭的看法并說(shuō)服更多的人來(lái)旅游投資，烏克蘭迫切需要一個(gè)品牌，展現(xiàn)烏克蘭作為一個(gè)開(kāi)放的現(xiàn)代化國(guó)家的品牌。
“NOW（現(xiàn)在）”是今天烏克蘭最想要表達(dá)的詞匯。現(xiàn)在的烏克蘭是充滿活力的，正在進(jìn)步的。我們希望吸引來(lái)自世界各地游客和投資者的關(guān)注。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)變化的時(shí)刻很重要。
烏克蘭總理弗拉基米爾格羅斯曼在談到新品牌時(shí)說(shuō)道：“烏克蘭獨(dú)立已經(jīng)27年了，但奇怪的是我們根本沒(méi)有自己的品牌?，F(xiàn)在我們邁出了品牌國(guó)的第一步。最重要的是，通過(guò)這個(gè)品牌，我們可以與不同的目標(biāo)受眾合作，真正開(kāi)拓我們美麗的國(guó)家的所有可能性。所以，今天，2018年5月10日，烏克蘭的新品牌出現(xiàn)了?！?/p>
