ZARA（颯拉）于1975年在西班牙成立，是國(guó)際上最重要的時(shí)裝公司之一，目前隸屬于世界最大的零售集團(tuán)之一的Inditex公司。ZARA分店分布在全球5洲86個(gè)國(guó)家，合共有1900間分店開設(shè)在人流高及高消費(fèi)的地方。
ZARA被路易·威登的時(shí)尚大師Daniel Piette稱為世界上最有創(chuàng)新能力且最恐怖的零售商。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)更把ZARA描述為“西班牙的成功故事”。
ZARA從1975年成立至今其品牌LOGO已經(jīng)有過兩次比較明顯的變化，最近一次是2010年6月，當(dāng)時(shí)ZARA將自己的襯線體字標(biāo)進(jìn)行了“壓扁”，調(diào)整字體間距，并拉長(zhǎng)了字體裝飾線條。此后，ZARA開始帶著這個(gè)LOGO開啟了全球擴(kuò)張的步伐。
2019年1月25日，ZARA悄悄的更換了全新的LOGO，目前新LOGO已經(jīng)在其全球的官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等地方開始使用。（國(guó)內(nèi)相關(guān)的平臺(tái)暫時(shí)還沒有更換）
此次全新的LOGO在保留了經(jīng)典的襯線字體的同時(shí)，基于Didone字體進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。有趣的是，字體之間的間距又縮回來(lái)了，以至于將四個(gè)字母的部分筆畫重疊在了一起。
過去的一年多時(shí)間里，眾多奢侈大牌紛紛加入Sans-serif行列，幸運(yùn)的是，ZARA全新的LOGO沒有跟上Sans-serif的潮流趨勢(shì)，就算是給serif留了一點(diǎn)面子。不過就是別和應(yīng)用層面來(lái)講，新版LOGO完全沒有優(yōu)點(diǎn)可言。
截止標(biāo)局發(fā)稿時(shí)，ZARA官方還未宣布有關(guān)品牌換新的通知公告，不過對(duì)于一向挑剔的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，ZARA全新的LOGO基本迎來(lái)了一邊倒的負(fù)面評(píng)價(jià)。
一些ZARA粉看到這個(gè)新LOGO后開始不淡定了，跑到ZARA的社交媒體主頁(yè)上留言表示不滿。目前對(duì)新LOGO發(fā)表看法的留言近千條，其中有網(wǎng)友評(píng)論：“這個(gè)標(biāo)志也就是一句 .logo {letter-spacing: -38px;}解決的事情！（css代碼，表示logo的文字間距為負(fù)38像素）”
Terry Hawkins：“這是一個(gè)混亂且失敗的新標(biāo)志”。
也有網(wǎng)友質(zhì)問ZARA：“難道ZARA沒有一個(gè)由能力的設(shè)計(jì)師了嗎？為什么將一個(gè)非常好的LOGO改成這樣，如果這個(gè)設(shè)計(jì)師不行，麻煩聘請(qǐng)一位能勝任此工作的新設(shè)計(jì)師?！?/p>
Chahra Djeffal ：“為什么要改logo !!!!! 而且這個(gè)版本改的很奇怪!!!!!”
Stelios Georgiou：“你們的新標(biāo)志已經(jīng)傷害了我對(duì)你們的感情，感覺受到了傷害！無(wú)法原諒”
有人還專門做了一幅ZARA品牌LOGO進(jìn)化圖，調(diào)侃ZARA此次推出的新標(biāo)志。
2027年的ZARA是不是會(huì)變成這樣？
除了吐槽ZARA的新LOGO，還有很多人借此機(jī)會(huì)分享自己在ZARA的購(gòu)物經(jīng)歷，表示不僅客戶服務(wù)很差，而且產(chǎn)品本身質(zhì)量也不怎么樣。
David Laubmeier：“我喜歡它!! 它完美地描述了zara在過去幾年里的品質(zhì)..”
Alison AV：“我覺得你們應(yīng)該把這些精力放在如何改善你們的產(chǎn)品質(zhì)量上??！”
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