卡塞塔王宮（Reggia di Caserta）位于意大利卡塞塔，是意大利著名建筑師盧吉·范維特利為波旁王朝的查理王子建造的皇家宅邸，是18世紀(jì)建筑在歐洲最大的建筑物之一。1997年被聯(lián)合國教育科學(xué)文化組織指定為世界文化遺產(chǎn)。如今，卡塞塔王宮不僅是偉大的文化和藝術(shù)遺址，還是舉辦活動和表演的地方。
去年十月份，卡塞塔王宮開展了一個新的項目，尋找有實力的設(shè)計機(jī)構(gòu)為王宮打造一套全新的品牌形象。最終，當(dāng)?shù)匾患颐麨?Sigla Comunicazione 的創(chuàng)意設(shè)計公司獲得了該項目的設(shè)計工作。在歷時半年的溝通，開發(fā)設(shè)計，今年四月份，卡塞塔王宮新的品牌正式亮相。
卡塞塔王宮的新LOGO將其意大利文名的首字母「R」和「C」結(jié)合起來，創(chuàng)建了一個新的視覺圖形符號。根據(jù)設(shè)計公司的介紹，新LOGO的主色是從波旁王朝時期的徽章中提取而來，藍(lán)色代表了負(fù)責(zé)管理王宮的機(jī)構(gòu)方，金色則代表了王宮非凡的歷史。
同時，新版LOGO還有一個專為商業(yè)合作開發(fā)的版本，該版本在「RC」圖標(biāo)的頂部位置增加一個黃色的皇冠圖案，商業(yè)（帶皇冠）版本將會在市場上出售的產(chǎn)品上使用，而不帶皇冠的版本會應(yīng)用于機(jī)構(gòu)交流和辦公材料或內(nèi)部標(biāo)牌等方面。
相比舊LOGO比較粗糙的造型，新LOGO金黃色的「RC」標(biāo)配合優(yōu)雅的襯線字體，更能彰顯這座具有260多年歷史的皇家建筑的歷史和文化氣質(zhì)。
卡塞塔王宮負(fù)責(zé)人Tiziana Maffei 在新聞發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)：「我們要為卡塞塔王宮打造一個更適合傳播需求的新形象，因為它是一個非凡的建筑群，但知道它，了解它的人還是不夠多?！?/p>
據(jù)了解，這一套由 Sigla 公司設(shè)計開發(fā)的新形象總費用為37000歐元，包括創(chuàng)建新LOGO，品牌手冊等設(shè)計類工作。
講了這么多關(guān)于卡塞塔王宮新形象的背景，那么接下來要講的是，花重金打造的新形象卻突然間宣布停止使用了！4月底，卡塞塔王宮方面發(fā)布聲明，停止使用新LOGO等一切延展應(yīng)用，短短一周時間，從新形象發(fā)布到停止使用，卡塞塔王宮經(jīng)歷了什么？？？
4月22日，卡塞塔王宮新LOGO亮相以后本來是一件值得慶祝的事情，但隨后卻迎來了各種批判聲音，尤其是卡塞塔當(dāng)?shù)孛癖姷闹肛?zé)。按照大多數(shù)反對的聲音來看，民眾希望王宮換回以前的LOGO，認(rèn)為舊LOGO更能代表王宮的身份和地位。
有網(wǎng)友根據(jù)卡塞塔王宮新設(shè)計發(fā)布意見：「今天和許多人一樣，繼續(xù)隔離在家遠(yuǎn)程辦公。然后在下午突然看到朋友發(fā)我的一個鏈接，說王宮換LOGO了。對于37K的設(shè)計費而言，這個結(jié)果有點失望。因為從整體視覺識別系統(tǒng)的角度而言，從LOGO的設(shè)計到版式的選擇，顏色等方面都是一個質(zhì)量很差的項目。我們把圖片和文案換一下，其實你發(fā)現(xiàn)用在哪里都沒有違和感，獨立的識別性太弱了。」
這位設(shè)計師還受到王宮新LOGO的啟發(fā)，制作了一系列其他不同行業(yè)的LOGO，包括房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司、乳制品、酒店、保險公司等等。簡而言之，證明「RC」是一個具有通用型功能的設(shè)計符號，唯獨不適合世界上最重要的文化遺產(chǎn)——卡塞塔王宮。
除了評價新設(shè)計平庸沒有亮點外，大家開始質(zhì)疑卡塞塔王宮新LOGO的原創(chuàng)性。有網(wǎng)友將王宮的新LOGO與著名網(wǎng)球運動員羅杰·費德勒（Roger Federer）的個人LOGO，加拿大知名房地產(chǎn)公司Ricco Colinares的LOGO進(jìn)行對比。
當(dāng)然，拿費德勒的LOGO和其對比，顯然是沒有任何意義的，兩者不僅擁有不同的字母，在造型上也相差十萬八千里。
然而，和地產(chǎn)公司Ricco Colinares對比后，兩者的相似度就有點高了。根據(jù)資料顯示，Ricco Colinares的logo出自一位日本設(shè)計師之手，2014年，他參加了一次設(shè)計征集比賽，該作品由他上傳至比賽活動頁面，最終好像是沒有被采用。
質(zhì)疑卡塞塔王宮新LOGO的聲音一時間占領(lǐng)了社交媒體平臺，有人發(fā)起請愿，王宮方面撤銷使用新LOGO的決定。迫于壓力，卡塞塔王宮于4月28日發(fā)布聲明：「鑒于已經(jīng)出現(xiàn)的各種情況，確實發(fā)現(xiàn)我們的新LOGO與已經(jīng)存在的其他設(shè)計有相似性，為了保護(hù)王宮，我們決定不再使用該字母組合的圖標(biāo)?！?/p>
隨后，帶有卡塞塔王宮更改LOGO，只留下了「Reggia di Caserta」幾個字母。
接下來，卡塞塔王宮可能會舉行一次國際性設(shè)計競賽，選擇更有意義，更能代表王宮的新設(shè)計。
