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不知道你吃格力高餅干時會不會留意包裝上跑步者的 LOGO 。如果把這個跑步者簡單視為一個企業(yè) LOGO 那就錯了。格力高跑步者巨型廣告牌是大阪的地標，大阪人民喜歡它，不管是日本國內(nèi)還是國外游客但凡去大阪旅游一定會去看它。

它真的太有名了，以至于 4 月格力高公司宣布“我們要換新一代廣告牌了，所以有一小段時間你們見不到它”的新聞都登上了日本各大媒體的頭條。

最近格力高廣告牌又有一條新聞成為了熱議。關(guān)西大學教授宮本勝浩表示新一代格力高廣告牌一年能帶來 291 億日元的經(jīng)濟效益，周邊商店街的消費能增加 76 億日元，附近知名百貨大丸心齋橋店與高島屋大阪店的消費也能增長 20 億日元。格力高相關(guān)產(chǎn)品的銷量將會增加 39 億日元，也難怪格力高不會在意每月的維護費與 16 萬日元左右的電費。

換句話說，在日本沒有別的廣告牌能比格力高跑步者廣告牌更賺錢。

格力高跑步者廣告牌位于大阪道頓堀的中心位置。道頓堀相當于上海南京路步行街，是大眾消費者與游客最常到訪的商圈。

它的第一代廣告牌誕生于 1935 年，能變化出 6 種顏色、每 19 分鐘交替變幻花卉圖案的廣告牌一經(jīng)推出就成為了大阪的地標。到了 1943 年由于日本戰(zhàn)況吃緊，第一代廣告牌不幸被撤去煉鐵，直到 1955 年第二代廣告牌才恢復設(shè)立。

第三代廣告牌于 1963 年登場，最大的特色是能夠噴水，在 400 根 12 色燈管的照射下廣告牌能夠形成彩虹般的效果。

格力高公司在 1972 年換上了第四代廣告牌，振臂高呼的跑步者在藍白相間的跑道上奔跑，忽明忽暗的跑道營造出蓬勃向上的躍動感。快要退役的第五代廣告牌于 1998 年推出，它共安裝了 4460 根氖管，跑步者在以大阪城、海游館、大阪巨蛋、通天閣為背景的大阪街頭奔跑，由于照明系統(tǒng)日趨老化，格力高公司宣布將于今年秋天換上使用 LED 燈管的第六代廣告牌。

大阪自古以來都是日本的商業(yè)之都，五代廣告牌見證了日本二戰(zhàn)戰(zhàn)敗、大阪世博會后的經(jīng)濟騰飛、 90 年代的泡沫經(jīng)濟崩潰，可以說一塊格力高跑步者廣告牌凝縮了日本現(xiàn)當代經(jīng)濟的全部。

格力高大阪總公司、大阪工廠、神戶工廠曾在阪神大地震中受到不同程度的損壞， 311 東日本大地震發(fā)生的第二天，格力高跑步者廣告牌就宣布不再亮燈支持節(jié)電。大阪遠離東日本地震災區(qū)，不受電力緊缺影響，曾經(jīng)歷過大地震的格力高表示“我們不能隔岸觀火”，一家擁有自覺性的企業(yè)在當時鼓舞了不少民眾。跑步者振臂高呼、前行奔跑的樂觀形象似乎也成為了大阪人、乃至日本人的精神象征。

格力高沒有透露新一代廣告牌的設(shè)計，只是神秘地說了一句“請大家期待竣工后的樣子”。如果你在 8 月 17 日之前會去大阪旅游，不妨去看看第五代廣告牌最后的模樣，你也算是歷史的見證者了。

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