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本文已收錄到專輯：年度盤點(diǎn)！歷年來都有哪些品牌換了新LOGO

當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，也就是要對(duì)2017年說拜拜的時(shí)候到了。不知不覺我們特別策劃的“回顧”文章已經(jīng)做了6年了，每年我們都會(huì)篩選國(guó)內(nèi)和國(guó)外比較知名的品牌換標(biāo)事件進(jìn)行整理歸納，并且根據(jù)熱門度和影響力進(jìn)行排列。感興趣的朋友可以在搜索“回顧”或者微信公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)“回顧”可閱讀過去6年來的換標(biāo)總結(jié)文章。

今年的換標(biāo)（新標(biāo)）總結(jié)相比去年，少了部分行業(yè)，例如航空領(lǐng)域在走過的2017年基本沒有發(fā)生換標(biāo)事件，而一直以來以數(shù)量取勝的基本都是和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌或者產(chǎn)品。本文將通過：互聯(lián)網(wǎng)、汽車出行、金融銀行、餐廳食品、服裝化妝品、城市旅游、體育賽事、電視頻道、電視節(jié)目、物流運(yùn)輸、地產(chǎn)開發(fā)等幾個(gè)方面進(jìn)行分類總結(jié)。

本次年度回顧涉及62個(gè)品牌，其中有10個(gè)品牌（LOGO）為全新，也就是2017年誕生的新品牌或新產(chǎn)品。其余的50個(gè)均為換新，點(diǎn)擊相應(yīng)標(biāo)題鏈接可閱讀原始資訊頁面。內(nèi)容較多，建議收藏閱讀。

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?互聯(lián)網(wǎng)?

和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌都整理在這個(gè)分類下，如果細(xì)分，那總結(jié)起來工作量太龐大。我們挑選的這幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌均由一定的知名度，并且在我們推出的報(bào)道中有較高的關(guān)注度。并且在整個(gè)年度回顧中，你可以發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該說是其他行業(yè)中的領(lǐng)跑者。

陌陌

2017年3月30日，陌陌發(fā)布了7.6版本，同時(shí)正式公布了全新彩色品牌標(biāo)識(shí)。新的品牌LOGO代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容及社交體驗(yàn)。同時(shí)也標(biāo)志著陌陌正式從單純的基于地理位置的社交平臺(tái)，正式升級(jí)為泛社交泛娛樂平臺(tái)。

土豆網(wǎng)

繼去年年底優(yōu)酷更換新logo后，土豆也正式于2017年4月1日更換全新的品牌LOGO。土豆的Slogan也由之前的“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變更為“召喚全球有趣短視頻”，致力向短視頻方向轉(zhuǎn)型，砍掉所有無關(guān)的長(zhǎng)視頻。此次土豆的新LOGO在保留了原有的品牌元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，圖形部分將原來的“眼角一枝淚花”變成了“親親嘴”的全新造型，整體的色調(diào)則繼續(xù)保留橙色不變。

百合網(wǎng)

4月20日，百合網(wǎng)發(fā)布全新LOGO。新形象是百合網(wǎng)新戰(zhàn)略的視覺表現(xiàn)：打造婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈，“H”戰(zhàn)略，又稱“合”戰(zhàn)略；以情感服務(wù)為核心，定位從男女互聯(lián)向家庭互聯(lián)延伸；以成就和諧的生態(tài)體系和和諧的家庭關(guān)系為使命。

美團(tuán)旅行

4月20日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布，旗下旅行品牌——美團(tuán)旅行正式亮相。此次對(duì)美團(tuán)旅行的logo設(shè)計(jì)則是一個(gè)拿走一角的西瓜。這是一個(gè)拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發(fā)現(xiàn)的美好事物的光芒的形狀。

1號(hào)店

2017年5月初，1號(hào)店發(fā)布消息稱，1號(hào)店品牌全面升級(jí)。1號(hào)店表示，此次升級(jí)主要體現(xiàn)在4風(fēng)方面，即品牌換新、APP及PC首頁改版、會(huì)員體系升級(jí)、進(jìn)口館上線。此次升級(jí)的新LOGO修改了文字字體，將其放置在一個(gè)水平位置，并將網(wǎng)站地址以大寫的形式表現(xiàn)，提升整體識(shí)別度。標(biāo)語也變更為“全球超市輕松到家”。

美團(tuán)云

2017年5月17日下午，美團(tuán)云發(fā)布了全新的品牌LOGO和口號(hào)“技術(shù)突破邊界，服務(wù)傳遞價(jià)值”。全新的LOGO設(shè)計(jì)由兩個(gè)圓形組合成一個(gè)藍(lán)色漸變的無限大符號(hào)“∞”，同時(shí)還有一個(gè)“光標(biāo)”線條在這個(gè)無窮符號(hào)中勻速運(yùn)動(dòng)（動(dòng)態(tài)）。讓整個(gè)形象具有包容和安全性。同時(shí)，動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)方式將美團(tuán)云的形象變的更加國(guó)際化。

阿里媽媽

2017年8月9日，阿里媽媽第五屆武林大會(huì)在杭州隆重舉辦。會(huì)上，全新的阿里媽媽品牌標(biāo)識(shí)正式亮相。新LOGO由兩個(gè)字母“M”和多個(gè)圓點(diǎn)組成，其中上下組合的兩個(gè)“M”分別代表了阿里媽媽（Alimama）和marketing。而連接在一起的兩個(gè)“M”也表達(dá)了阿里媽媽在該領(lǐng)域的能力和能量。圍繞在雙“M”周圍的圓點(diǎn)形成了一個(gè)生態(tài)圈，寓意阿里媽媽賦予營(yíng)銷智慧的大腦，創(chuàng)造出一個(gè)更好的營(yíng)銷生態(tài)。

京東

2017年8月26日上午9時(shí)，京東在其官方微博以及官方微信宣布對(duì)自己的品牌LOGO以及吉祥物進(jìn)行“JOY”進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后的新形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京東”二字?！癑OY”?將從金屬立體效果變?yōu)樯杂袧u變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比，新版的“JOY”沒有了冷冰冰硬梆梆的金屬感，而是變的更加活潑可愛，當(dāng)然，最最重要的是感覺胖了很多。

大麥網(wǎng)

2017年9月19日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)旗下大麥網(wǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)并發(fā)布全新的品牌形象包括新LOGO以及新的Slogan。新LOGO是一個(gè)“愛的手勢(shì)”（把大拇指、食指、小指伸出來的手勢(shì)，代表我愛你），全新的Slogan則為“去現(xiàn)場(chǎng)、為所愛”。

騰訊

2017年11月初，騰訊公司發(fā)布了全新的字體設(shè)計(jì)，新字體將包含7000多個(gè)漢字、同時(shí)還有日文、拉丁文、英文的斜體字體。新字體將全部應(yīng)用于騰訊旗下各個(gè)品牌的中文標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和各種宣傳標(biāo)題上，讓騰訊能夠在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌理念和精神，提供一致的品牌識(shí)別系統(tǒng)。

?汽車、出行?

君馬汽車

2017年6月27日，眾泰汽車在河北雄安正式推出全新品牌“君馬汽車”，其品牌英文名稱為TRAUM（德文中意為‘夢(mèng)想’)。君馬品牌LOGO整體由字母、文字、圖形三種元素組成，正如T一代追逐夢(mèng)想的態(tài)度和信念，既相互獨(dú)立，又共成一體。TRAUM源于德語“夢(mèng)想”之意，寓意君馬汽車以德國(guó)汽車工業(yè)品質(zhì)為標(biāo)桿，致敬精工制造，追求品質(zhì)至上。

啟辰

2017年9月8日下午在啟辰品牌成立7周年活動(dòng)上，啟辰品牌全新LOGO及車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也一同發(fā)布。新LOGO寓意東風(fēng)啟辰猶如清晨的第一道光芒，將照亮智慧、領(lǐng)先的高品質(zhì)汽車生活。啟明星代表著東風(fēng)啟辰的起源。全新品牌LOGO保留了原有的標(biāo)志性“五角星”元素，而在細(xì)節(jié)方面做了改變：原五顆星簡(jiǎn)化為大小兩顆五角星，其中大星為開放性的五角星設(shè)計(jì)，傳達(dá)了東風(fēng)啟辰開放、包容的企業(yè)風(fēng)格。

拜騰

9月7日，F(xiàn)MC公司在上海舉辦了品牌發(fā)布會(huì)，推出了自己專屬的品牌——BYTON，中文為“拜騰”。Byton 是 Byte on wheels 的融合，byte 是字節(jié)，代表互聯(lián)網(wǎng)，wheel 代表傳統(tǒng)汽車，Byton 意味著這兩個(gè)世界的融合，旨在突出其“新一代智能終端”的產(chǎn)品定位?！鞍蒡v”與 Byton 諧音，“騰”字還有“騰飛”“向上”的含義。

威馬

2017年12月11日晚上，威馬汽車舉行了品牌發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了全新的品牌LOGO，全新的LOGO靈感來源于極光，極光是宇宙中能量交互的表現(xiàn)，太陽帶電高能粒子碰撞地球的兩極磁場(chǎng)，形成的發(fā)光現(xiàn)象這正契合了威馬Always On的電動(dòng)功能和實(shí)時(shí)交互。而極光炫麗多彩的變幻對(duì)應(yīng)了視覺表達(dá)里邊的黃綠漸變色，和有感知的Living Logo。激光運(yùn)動(dòng)所造成的自然奇觀是大氣、磁場(chǎng)能量協(xié)同的產(chǎn)物。象征威馬與用戶產(chǎn)業(yè)鏈互連共生，共建生態(tài)圈，共創(chuàng)非凡體驗(yàn)。

優(yōu)信集團(tuán)

2017年6月15日，優(yōu)信集團(tuán)在北京舉行“品牌煥新暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，在正式推出全新的品牌升級(jí)計(jì)劃。新品牌的中心視覺變成了由兩個(gè)字母“U”組合而成，寓意著優(yōu)信將致力于為客戶提供最有效率的連接，連接每一輛值得被擁有的車，連接每一個(gè)熱愛車的人。這代表了一種生活方式和生活態(tài)度，不僅具有溫度和情感，還象征著連接與效率；優(yōu)信的品牌符號(hào)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過二手車。

首汽租車

2017年8月28日，首汽租車在北京召開“全心i”發(fā)布會(huì)，宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，明確企業(yè)未來發(fā)展方向。同時(shí)，首汽租車新Logo“iZU”也在本次發(fā)布會(huì)上全新亮相。全新的品牌標(biāo)識(shí)以“iZU”組成，其中“iZU”演繹為中文為“愛·租車”，意為“讓租車成為人們的一種生活方式”，同時(shí)“iZU”代表我和你，寓意“讓租車成為人們溝通的橋梁”。分解的含義為“i”代表“I”我、“Z”代表連接符、“U”取自YOU，代表用戶。“iZU”寓意“讓用戶體驗(yàn)多元素的租車服務(wù)”。

OFO

2017年5月18日，ofo推出了全新的品牌名稱，品牌標(biāo)志、域名以及口號(hào)“騎時(shí)可以更輕松”（之前的口號(hào)為：“隨時(shí)隨地有車騎”）。首先，品牌名稱由“ofo共享單車”變更為“ofo小黃車”。更改名字的主要原因在于在日常的生活中，用戶已習(xí)慣將ofo稱為“小黃車”，此次在“ofo”的基礎(chǔ)上增加“小黃車”三字，體現(xiàn)出ofo尊重用戶、融入用戶的品牌追求。

?銀行，金融?

鏈鏈金融

2017年1月3日，鏈家將啟動(dòng)獨(dú)立品牌“鏈鏈金融”代替“鏈家理財(cái)”，繼續(xù)開展“鏈家理財(cái)”原有范圍內(nèi)業(yè)務(wù)。隨著新平臺(tái)的上線，全新的LOGO也正式亮相。根據(jù)設(shè)計(jì)公司正邦介紹，鏈鏈金融新標(biāo)志用極簡(jiǎn)的方式表達(dá)了鏈鏈金融的核心品牌價(jià)值與服務(wù)理念。

江蘇銀行

江蘇銀行于2007年1月24日正式掛牌開業(yè)，是江蘇省唯一一家省屬地方法人銀行。隨著企業(yè)的上市，舊有的江蘇銀行形象，難以適應(yīng)新的發(fā)展，原有的品牌積淀又不能拋棄，在繼承的基礎(chǔ)上，對(duì)原有品牌形象進(jìn)行升級(jí)。包括顏色、圖形均有優(yōu)化。

華興資本

2017年4月份，華興資本集團(tuán)發(fā)布全新的企業(yè)形象LOGO。全新的LOGO在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與華興資本進(jìn)行溝通，并了解他們的業(yè)務(wù)以及在新經(jīng)濟(jì)中的作用的理解。將一個(gè)噴泉或者火山從地表向外噴發(fā)的力量進(jìn)行釋放。最終呈現(xiàn)出的視覺設(shè)計(jì)表達(dá)了華興資本通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，人才匯聚，連接潛力資產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)資本。

遂寧銀行

2017年5月18日，遂寧銀行在品牌煥新發(fā)布暨產(chǎn)品推介會(huì)上宣布該行舊LOGO和名稱全面停用，遂寧銀行新LOGO和名稱全面啟動(dòng)。這次全新品牌的發(fā)布經(jīng)過兩年努力、多方咨詢，具有豐富的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素，它象征著遂寧銀行“始終如一”堅(jiān)持客戶至上、生生不息創(chuàng)造價(jià)值的理念，表達(dá)了“納水生財(cái)”、“縱橫市場(chǎng)”的愿景，同時(shí)通過“科技創(chuàng)收”，致力打造西部區(qū)域性精品銀行、智慧銀行、財(cái)富銀行的宏偉目標(biāo)。

百信銀行

2017年1月5日，中信銀行與百度公司合作的“百信銀行”正式獲得銀監(jiān)會(huì)的批復(fù)，獲準(zhǔn)在北京籌建。同年6月份，百信銀行的LOOG手稿和VI手冊(cè)初稿遭到泄漏，曝光了最初的部分手稿和創(chuàng)作過程。

?餐廳，食品?

海底撈

新LOGO的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了和顧客互動(dòng)的元素，如代表對(duì)話的氣泡以及英文的“Hi”，其中字母“i”由一個(gè)辣椒來巧妙的代替，表現(xiàn)出色澤紅亮、麻辣突出的川味火鍋特點(diǎn)。

黃記煌

2017年5月中旬，黃記煌品牌4.0店全新升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海巴黎春天百貨隆重舉行。發(fā)布會(huì)期間黃記煌發(fā)布了全新的品牌LOGO。全新的logo“小黃鍋”也隆重亮相，線條更簡(jiǎn)潔、色彩更靚麗，祈年殿的造型設(shè)計(jì)更凸顯了京派餐飲的時(shí)尚氣息。伴隨著全新LOGO的啟用，黃記煌同時(shí)還推出了全新的slogan“燜著吃，真入味兒”，以及菜品、菜單、門店形象的全面升級(jí)。

秀玉紅茶坊

2017年上半年，秀玉紅茶坊在銀泰百貨武漢世紀(jì)店全新升級(jí)，在裝修風(fēng)格煥然一新的同時(shí)還揭開了新秀玉品牌的神秘面紗。此次品牌升級(jí)刪去了原有品牌中復(fù)雜的裝飾圖案和“紅茶坊”三個(gè)字，只保留了“秀玉”以及創(chuàng)立時(shí)間“est.1995”文字。整體形象將“秀玉”二字進(jìn)行連接，外形類似一顆“膠囊”。

李先生加州牛肉面大王

2017年9月13日，李先生加州牛肉面大王宣布推出全新品牌LOGO設(shè)計(jì)，升級(jí)后的品牌logo更加出眾。簡(jiǎn)潔的線條，更年輕的形象凸顯出李先生大氣沉穩(wěn)，溫文爾雅的紳士形象。全新logo以更有辨識(shí)度的形象面向未來。

煌上煌

今年年初，煌上煌在社交媒體平臺(tái)以及產(chǎn)品包裝上換上了全新的LOGO，新LOGO除了改變?cè)械摹盎蜕匣汀蔽淖值淖煮w設(shè)計(jì)之外，還首次加入了圖形標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)的具體設(shè)計(jì)理念暫時(shí)沒有確切的官方解讀，但之前的舊標(biāo)識(shí)是由正邦公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，不過在應(yīng)用的過程中出現(xiàn)了多個(gè)版本不同的LOGO。

?服裝、化妝品?

特步兒童

2014年，特步兒童曾經(jīng)更換過一次LOGO，當(dāng)時(shí)除了字體保持不變外，原有的城堡元素被特步的“X”形象代替，整個(gè)形象充滿童趣又展翅欲飛。2017年開始，特步兒童將全面啟用全新的品牌標(biāo)志。據(jù)悉，新標(biāo)志將直接采用特步集團(tuán)“X”標(biāo)識(shí)，并與集團(tuán)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的形象進(jìn)行統(tǒng)一。運(yùn)用傳達(dá)出澎湃激情的紅色也更加的醒目，非凡。全新的形象將表明特步兒童將承接大特母品牌，發(fā)展之方向進(jìn)行運(yùn)動(dòng)化轉(zhuǎn)型，品牌定位更清晰。

意爾康

2017年3月23日，意爾康品牌升級(jí)，發(fā)布全新的品牌LOGO。此次意爾康品牌升級(jí)由全球知名的品牌策略設(shè)計(jì)顧問公司朗濤國(guó)際操刀，全新的LOGO保留了意爾康的品牌資產(chǎn)“紅色”，并進(jìn)一步凸顯出字母“Y”的造型，使其變的更加優(yōu)雅現(xiàn)代。顏色方面還新增了一系列比較年輕化的輔助顏色，同時(shí)還新增了比較符合年輕人的輔助色。

達(dá)芙妮

2017年6月，達(dá)芙妮宣布再次對(duì)自己的品牌進(jìn)行升級(jí)，經(jīng)過全新升級(jí)的品牌標(biāo)識(shí)中完全去掉了中文名稱“達(dá)芙妮”以及圖形元素。只留下一行極其簡(jiǎn)潔的“DAPHNE”無襯線英文字母。據(jù)了解，達(dá)芙妮全新的形象將更具時(shí)尚感與未來主義，用新穎前衛(wèi)的年輕態(tài)度釋放品牌屬性，告別傳統(tǒng)的“從眾”潮流主張，詮釋與眾不同的潮流ID，為追求自我、個(gè)性的90后年輕一代構(gòu)建一種多元化新零售空間。

御泥坊

2017年5月，御泥坊升級(jí)全新品牌形象，啟用新LOGO和新口號(hào)，同時(shí)首次在包裝上采用U型膜袋設(shè)計(jì)。這些變化的背后，預(yù)示著御泥坊這個(gè)年輕活力的互聯(lián)網(wǎng)品牌國(guó)際化進(jìn)程的開始。

韓后

2017年8月3日下午，作為湖南衛(wèi)視《我們來了》綜藝節(jié)目的冠名商，護(hù)膚品牌韓后Hanhoo正式宣布發(fā)布全新的品牌logo和slogan。升級(jí)改版后的logo視覺上更加年輕、國(guó)際化。整體風(fēng)格與《我們來了》的logo也更一致。而新的slogan朗朗上口，突出的就是韓后“天然”特色。

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