編者按：本文作者Micah Bowers是Toptal網(wǎng)站的高級設(shè)計師。這篇文章最初發(fā)表于Toptal的設(shè)計博客中，以全球知名公司Zumba(尊巴）為例，一步一步講解了修改一個LOGO的過程和思維方式，為設(shè)計師們提供了有益的經(jīng)驗。文譯自 Fast Company 中原標題為“How we fixed the world’s worst logo”的文章。
“世界上最糟糕的LOGO設(shè)計”這個稱謂既是對技術(shù)和品味的嚴正控訴，也是基于主觀偏好的評價。很多設(shè)計師都有那么幾個不堪回首的設(shè)計成品，也有很多人會對一些見過的設(shè)計感到匪夷所思，那么怎么判斷一件設(shè)計是不是好作品呢？
如何選出一個最糟糕的LOGO設(shè)計
為了回答這個問題，我們邀請了全球精英自由職業(yè)者平臺 Toptal 的設(shè)計師們幫我們鎖定范圍并指出以下條件：
公認的糟糕
現(xiàn)被某知名品牌或機構(gòu)使用
不淫穢、不粗俗
一旦標準出爐，我們的測評也馬上有了方向，通過對大量品牌設(shè)計對收集和甄別，最終這個“最糟糕”的結(jié)果是什么呢？讓我們一起來看看——
通過討論，我們發(fā)現(xiàn)尊巴在各方面都符合標準。不過，在我們討論它的設(shè)計風格之前先容許我們向那些對它不太熟悉的讀者們介紹一下這個品牌。
尊巴公司介紹
即使LOGO不怎么樣，全球還是有許多尊巴的狂熱粉絲們愛著這種以舞蹈為基礎(chǔ)的健身課程。尊巴課程由特許認證教練進行教學(xué)，目前已在全球180個國家設(shè)有20萬多個分點。尊巴舞中有多種拉丁舞和世界舞風格可供選擇，其課程設(shè)計可為各個層次技能水平的學(xué)員進行量身定制。該公司創(chuàng)立于2001年，現(xiàn)學(xué)員總?cè)藬?shù)已超過一千五百萬。定期舉辦音樂會、巡演、舞會和慈善活動的習俗幫尊巴超越了“常規(guī)健身”的標簽，從而一個培養(yǎng)出了一個全球品牌倡導(dǎo)者的忠實社區(qū)。尊巴的社區(qū)和課程體系都十分開放，從兒童到老年人都可以找到適合自己到課程。
那么問題來了：為什么尊巴公司在全球如此受歡迎但它的LOGO設(shè)計卻不盡如人意？
我們的看法
從尊巴的網(wǎng)站、社交賬戶、產(chǎn)品和宣傳海報上都能看出其課程愉悅輕松的音樂和運動風格。從LOGO設(shè)計中松散的字母結(jié)構(gòu)和類如舞者的手勢姿態(tài)中也反映了其充滿活力的一面。不幸的是，它的設(shè)計在這幾個方面都表現(xiàn)平平，并無過人之處，以下是我們的員工經(jīng)討論后提出的不足意見：
Bree Chapin：很明顯尊巴公司想用LOGO體現(xiàn)出一種運動的嬉戲感，但呈現(xiàn)出的效果很容易造成視覺上的非平衡。書寫“Zumba”的幾個字母表達地很有趣，但其上的圓形元素呈現(xiàn)得不是很清楚，離字母太遠顯得很分離，而這幾個字母之間的間隔卻過緊，看起來不是很舒暢。
Micah Bowers：我老婆每周都去上尊巴課，所以我對這事兒很關(guān)注。這個LOGO在設(shè)計上最大的問題就是它沒呈現(xiàn)出來原本最想表達的東西——一種視覺節(jié)奏上的律動。相反，我們看到的卻是一組排列上非常奇怪的字母，這些字母的線條也不大順暢，同時那個圓圈里的簡筆人物似乎在演奏什么幽靈般的低音，而不是在跳舞。
Cameron Chapman：我認為這個LOGO最大的問題就是這種設(shè)計風格早就過時了，雖說經(jīng)典的LOGO永遠璀璨，但我可不認為它也適用這一條，這種畫風確實有些詭異
改進建議
經(jīng)驗豐富的設(shè)計師都知道好的創(chuàng)意提綱才是整個設(shè)計中最精彩的部分，它是所有設(shè)計決策過程的參考，沒有好的提綱，設(shè)計出的作品也會有一種混亂感。也就是說這是一個純粹自驅(qū)動的過程，在沒有任何客戶的要求材料下，以自己的方式構(gòu)建自己的品牌，表達自己的理念。因此我們羅列出了我們認為尊巴LOGO需要改進的地方：
形狀上：
解決別扭的線條和形狀上的問題
解決字母間隔不均的問題
固定關(guān)系上：
重新定義字母與圖標之間的間距
圓形圖標上：
重新思考這個簡筆“舞者”形狀是否能夠改進，換成別的形狀會不會更好？
圖標周圍是圓形圍框更自然嗎？
配色上：
對字母的配色嘗試不同的方案，但切記勿失最初的動感
新方案VS老方案
雖然設(shè)計一個全新的方案會有更大的可發(fā)揮的空間，但也意味著原來的理念有一些“變味”，使其價值難以衡量，因此我們決定在原版基礎(chǔ)上進行改進，以原版為基本框架進行重塑。最重要的是，這樣設(shè)計出來的方案也更容易獲得原用戶的認可，精髓還是原來的精髓，但在視覺呈現(xiàn)上卻能有所拔高。
重塑過程
其實改進設(shè)計的過程就相當于重新做設(shè)計的過程，在整個過程中一樣要經(jīng)歷以下階段：
找出問題：設(shè)計中哪里需要改進？
收集信息：作品中中規(guī)中矩的應(yīng)用元素會是其最大的問題所在嗎？
尋找改進方案：提供幾種不同的解決方案
收集反饋：假如你是讀者對這些設(shè)計方案會是什么感受？
繼續(xù)改進：基于以上思考進行設(shè)計。
接下來我們就來仔細看看設(shè)計的詳細過程。
1. 畫草圖勾輪廓
改進的第一步當然是草圖構(gòu)思，先在原來的設(shè)計上大概勾出一個輪廓。之所以要在原設(shè)計上進行構(gòu)思是為了避免遺漏原先一些有趣、有用的元素。
2. 概念構(gòu)思
在上一步疊加圖的基礎(chǔ)上我們開始構(gòu)思新的元素，開始調(diào)整字母的間距和線條的形狀。
3. 提交過審
概念草圖完成后，提交給編輯人員進行設(shè)計評論。
4. 重新修改
在得到編輯人員的評論后我們就開始進一步修改，處理一些細節(jié)，并進行設(shè)計理念的深化。
5. 社區(qū)反饋和小組評審
我們將手里完成的草圖投放入Toptal社區(qū)成員那里尋求反饋，他們也積極回復(fù)了我們的需求，通過新舊LOGO對比，社區(qū)成員們也發(fā)表了一些自己的意見。然后我們和編輯們一起回顧收集來的建議，并選擇了一個最適宜的設(shè)計理念繼續(xù)下一步。
6. 矢量細化和配色調(diào)整
在這個階段我們將原圖轉(zhuǎn)化為數(shù)字化形態(tài)，并放入矢量圖繪圖軟件Adobe Illustrator進行修改，同時在顏色上也進行了一定取舍。
呈現(xiàn)出全新的尊巴LOGO
新設(shè)計的LOGO是否生動地表達了原有理念呢？這個標識與原有LOGO關(guān)系有多大呢？女士們先生們，接下來我們就來揭曉答案！
這個新設(shè)計不論是從字母排布、形狀上，還是從顏色、比例上都煥然一新，所有微小的細節(jié)都得到重修，也沒有增加多余的筆畫在里面。
為了凸顯我們改進后的部分，我們將把新LOGO和舊LOGO進行比較，并在創(chuàng)意提綱中重新審視關(guān)鍵部分。
固定關(guān)系的改進：
在更新中，我們摒棄了原始LOGO中的偽手繪元素，使線條更為流暢清晰，從而使“舞者”圖標周圍的標志和圓形之間的搭配更加自然。
在最新的版本中，“舞者”的V形軀干舒適地躺在這個呈“M”形的胯部上方。
我們還翻轉(zhuǎn)了“舞者”姿勢的方向，讓人感覺他在視覺上與標識相互配合。
形狀的改進：
我們摒棄了原LOGO中扭結(jié)、扁平的曲線和起伏不斷的筆觸厚度，以均勻的方式重構(gòu)了字母的動態(tài)性。
在原LOGO中，有一種傳達運動的自發(fā)性和節(jié)奏感的嘗試。我們通過交替使用字母比例、角度和斜體來進一步闡釋這種律動節(jié)拍。
“舞者”元素的改進：
對“舞者”這個元素對改進算是全過程中最具挑戰(zhàn)性的部分。在之前設(shè)計的很多種方案里我們都打算把這個元素丟掉，但轉(zhuǎn)念一想，這個元素本身傳達出的舞蹈性的姿態(tài)本就與這種運動很是搭調(diào)，于是便留了下來。
于是我們在原元素的基礎(chǔ)上進行了重塑，主要修改了其中的四個部分：外環(huán)輪廓、頭部、U形臂和Z形臂。
此外，我們還翻轉(zhuǎn)了“舞者”姿勢的方向，使他的U形臂與軀干重疊。
配色改進：
由于尊巴在多個品牌渠道中使用了較為廣泛的調(diào)色方案，因此我們選擇對徽標的顏色進行細微的調(diào)整。
對于原來采用的綠色，我們在其中添加了藍色，并提高了飽和度，使其不再給人一種像“豌豆湯”的感覺而更像是“生機勃勃的植被”。
我們?yōu)樵渖械暮谏蔡砑恿怂{色成分，并增加了其亮度，使它與綠色的搭配更加輕松活潑。
最后總結(jié)
在對一家有全球知名度的公司LOGO進行修改時很容易引起爭議和原客戶的不滿，在設(shè)計中需要額外遵循一定的理念。尊巴是一家通過健身、緊密團結(jié)的社區(qū)和有意義的慈善活動來幫助人們改變生活的公司，它的追隨者們是忠誠、熱情的，因而以一種全新的LOGO設(shè)計來吸引這些粉絲并得到他們的認可也是我們的目標?？紤]到這一點，下面是對我們工作的一個客觀評估。
哪里有不足
調(diào)查研究。由于時間和資金有限，我們的調(diào)查并不全面，沒有采訪到尊巴的學(xué)員和老師，我們對尊巴公司的市場目標和理念也是從網(wǎng)上找到的資料，沒有實地考察。
成功之處
我們保留了原LOGO中的關(guān)鍵元素，在尊重原版的基礎(chǔ)上完整表達出了尊巴的理念和風格。
我們學(xué)到了什么
對一個設(shè)計作品而言，真正難的不是去識別出它的不足，而是去改進它的不足。作為設(shè)計師也許我們并不需要時時刻刻留意那些不足的設(shè)計方案，但如若我們只把眼光放在精彩的設(shè)計中，也許會失去很多學(xué)習和改進的機會。
更有效地提升能力的方法其實是多問問自己：“為什么這個不行，怎么做才能行呢？”通過這種方式，我們可以將觀察水平和解決問題的能力相聯(lián)系，從而為創(chuàng)造更多、更好的設(shè)計打下基礎(chǔ)。
原文鏈接：https://www.fastcompany.com/90282118/how-we-fixed-the-worlds-worst-logo
編譯組出品。編輯：郝鵬程 原文來自：https://www.36kr.com/p/5170002
