根據(jù)2015至2025年吉隆坡旅游大藍圖顯示，吉隆坡在2025年必須達到吸引1千600萬名外國游客的目標。為此，吉隆坡市政局最近首次推出了一個以振奮（Exciting）、驚喜（Surprising）及吸引（Enticing ）為品牌定位的全新的城市旅游形象標識，以及品牌口號“A City of Contrasts and Diversity（相映及多元的城市）”以吸引更多國內(nèi)外旅客到吉隆坡旅游。
根據(jù)吉隆坡市長阿敏諾丁的解釋，全新的城市品牌標識將以Kuala Lumpur Exciting,Surpricing,Enticing（吉隆坡扣人心弦、驚奇、誘人）為核心，表現(xiàn)出城市的關(guān)鍵屬性。同時口號“多樣性的城市”也表明了吉隆坡作為一個旅游城市，其多樣化的旅游景點。通過塑造一個全新的城市形象系統(tǒng)有助于刺激旅游、投資、就業(yè)的增長和發(fā)展。他估計，該品牌定位計劃的本地宣傳活動需要耗資介于200至300萬令吉，因此他歡迎商家
