本文已收錄到專輯：世界各國國家品牌LOGO設(shè)計總匯
韓國文化體育觀光部7月4日發(fā)布了新的國家品牌：利用韓國國民心目中的傳統(tǒng)和現(xiàn)代、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)中包含的核心價值而獲得的“Creative Korea”。 一同公布的國家品牌LOGO，使用了太極旗作為主題，紅色的“CREATIVE”和藍色的“KOREA”分列上下，乾坤坎離的兩條線豎著位于兩側(cè)邊緣。截止目前，象征韓國的代表性標語，是2002年以韓日世界杯為契機制作的“Dynamic Korea”。
韓國政府去年為迎接光復60周年，以民間專家為核心組成了國家品牌開發(fā)推進團（團長張同錬），投入35億韓元（人民幣約2027萬元）（包括制作宣傳片等）預算，一直在進行國家品牌選定工作。借助對國民的公開征集和大數(shù)據(jù)，收集了130萬條韓國的關(guān)鍵詞并進行分析，導出了“創(chuàng)意（creativity）”、“熱情（passion）”、“和諧（harmony）”，聽取專家意見后，確定面向未來的新國家品牌為“CREATIVE KOREA”。
文體部以新國家品牌為基礎(chǔ)，還制作了演員宋鐘基和宋慧喬、鋼琴家趙成珍、圍棋大師李世石、歌手Bigbang等出演的宣傳片。該宣傳片計劃通過CNN和BBC等海外著名媒體播出，同時利用8月的巴黎里約奧運會等國際活動，積極進行品牌宣傳。
但針對新的國家品牌，有人認為：標語上的9個韓文字有點長，和現(xiàn)任政府強調(diào)的“創(chuàng)造經(jīng)濟”類似，下一屆政府是否會繼續(xù)使用還有疑問。還有人認為，這表明了將上一屆政府“綠色成長”的口號棄之不用的現(xiàn)任政府，期待下一屆政府使用自己的標語。
截止目前，在韓國和國家品牌類似的標語除“Dynamic Korea”之外，還有“Korea Sparkling”（2007）、“Korea Be Inspired”（2010）、“Imagine Your Korea”（2014）等觀光品牌，但今后官方只使用“CREATIVE KOREA”。
以海外的國家品牌為例，有德國2005年制作的“Deutschland―Land der Ideen（靈感國度-德國）”和英國2012年開始進行推廣活動的“Great Britain”等。有人分析認為，英國在該活動后4年間創(chuàng)造了12億英鎊的經(jīng)濟收益。
韓國發(fā)布全新的旅游品牌口號”Imagine your Korea“
韓文體部反駁國家品牌名稱抄襲法國一說
據(jù)韓聯(lián)社7月6日報道，韓國共同民主黨議員孫惠園認為韓國新國家品牌‘CREATIVE KOREA’涉嫌抄襲法國，韓國文化體育觀光部對此表示，并未進行抄襲。文體部6日稱就‘CREATIVE KOREA’和法國的‘CREATIVE FREANCE’口號的相似性稱，韓國這一口號是設(shè)計專家進行幾輪討論后確定的，并非抄襲。
文體部稱，‘CREATIVE’這一詞語已經(jīng)在多個國家的很多政策或項目中被使用，并非某個國家單獨享有的詞語。韓國和法國‘CREATIVE’的宗旨、性質(zhì)以及商標設(shè)計等都不同。
文體部強調(diào)，法國‘CREATIVE’的提出基于現(xiàn)代技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，而韓國的‘CREATIVE’則指聚集國民意愿，以韓國核心價值為基礎(chǔ)，貫通傳統(tǒng)、現(xiàn)在與未來。從視覺傳達角度考慮，韓國的商標將線延長，后面加上詞語或圖畫，法國則在‘CREATIVE’后面直接加上詞語。
據(jù)悉，孫惠園當天上午在國家非常對策委員會上對韓國的新國家口號與法國的國家產(chǎn)業(yè)口號進行比較，認為韓國抄襲了法國。
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