成立于1969年的悉尼舞蹈團(tuán)（Sydney Dance Company）前身是個舞蹈學(xué)校，1976年開始，在世界級舞蹈大師葛蘭·墨菲的主持下，悉尼舞蹈團(tuán)開始了長達(dá)30年的輝煌歷史，足跡遍及歐美各大主要劇場，同時也是首支巡演中國的西方現(xiàn)代舞團(tuán)體。
今年早些時候，悉尼舞蹈團(tuán)推出了由位于悉尼和墨爾本的設(shè)計機(jī)構(gòu) Maud 設(shè)計的新標(biāo)識。據(jù)悉，Maud與悉尼舞蹈團(tuán)的合作始于2015年。自那時起 Maud 的執(zhí)行董事Ann Dunn，藝術(shù)總監(jiān)Rafael Bonachela一直和悉尼舞蹈團(tuán)保持密切的合作。
Maud為舞蹈團(tuán)進(jìn)行了全方位的戰(zhàn)略定位和品牌形象系統(tǒng)的更新，以全新的面貌和愿景使舞團(tuán)的各個部門保持一致并鞏固舞蹈團(tuán)在澳大利亞藝術(shù)界的影響力。
Maud表示，觀眾是任何藝術(shù)組織的生命之血。對于悉尼舞蹈團(tuán)來說，從公開舞蹈課到學(xué)校課程，再到參加世界級的季節(jié)性表演，他們的觀眾遍及整個世界。在各個方面，悉尼舞蹈團(tuán)品牌都需要表現(xiàn)出差異化，以最大程度的吸引觀眾。
在設(shè)計上，悉尼舞蹈團(tuán)啟用于2013年的舊LOGO非常大膽地將“DANCE”幾個字母裁剪部分筆畫，雖然想法非常的前衛(wèi)，但裁剪后出現(xiàn)的不平衡感讓人覺得非常尷尬，整個字標(biāo)看起來就要散落一地。
相比之下，Maud此次為其設(shè)計的新LOGO雖然繼續(xù)以字標(biāo)呈現(xiàn)，但在視覺上具有更好的結(jié)構(gòu)和清晰的識別性。此外，新LOGO中三個單詞可以在數(shù)字環(huán)境中水平移動，就像舞者一樣跳動時呈現(xiàn)出的優(yōu)雅和氣質(zhì)。
